文｜秦明（珞思影视研究组）
从来没有一部剧，直到播出一刻都不敢张扬姓名。定档从去年底传到今年，由雷佳音、易烊千玺主演的古装大剧《长安十二时辰》终于在昨晚上线优酷，并一次性放出了12集内容。
吊诡的是，不要说任何事先宣传，《长安十二时辰》的整个开播过程都堪称“创历史”。昨日上午，先是网曝《长安十二时辰》将于晚上17点上线，但优酷和剧方都未对此做出官方回应，待网友再进行搜索时，优酷首页已找不到《长安十二时辰》“今晚17点开播”的“小窗”。然而昨晚20点左右，该剧“悄悄”在优酷播出，其后，才有网站宣发人员在朋友圈分享剧集链接，宣传相当“克制”。
短暂出现的定档图，让“十二时辰”的开播更显传奇
无独有偶，与《长安十二时辰》同一日开播的《陈情令》，也是在没有任何提前造势的情况下，于昨日上午9时率先在微博官宣定档，被戏称为“裸宣开播”。
经历了《九州缥缈录》的播前半小时撤档，今年暑期的古装剧市场堪称惨淡，不管多大的制作，或改编IP多么知名，面对“播出即胜利”的局面，古装玩家们不敢有丝毫多余操作。
古装剧开播进入“静音”模式
热搜、实红都不如好好把握舆论风向
临近暑期，观众却感觉到了剧荒。期待已久的《九州缥缈录》临阵被撤，并把“介质”直接带成年度热词，一时之间，排队上线的古装剧都有默契地调至“静音”模式，开播之前不敢做过多宣传，播后也对热搜无欲无求。平稳上线，顺利播完，已经是古装剧们的共同追求。
而作为《九州缥缈录》被“毙”后第一批播出的古装剧，《陈情令》根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编，小说以感人肺腑“兄弟情”闻名，虽然改编成剧后把原著中的女配温情强行升番成女主，但无论书粉还是演员粉丝，关注重点仍然都在魏无羡（肖战饰）和蓝忘机（王一博饰）身上。
昨日上午9时，《陈情令》官方微博率先公布定档当天20点在腾讯视频开播，随后，又于中午上线电视剧制作特辑，没有发布会，也没有大肆知会媒体，《陈情令》可以说未展开大型宣传就走马开播。
《长安十二时辰》就更离奇了，连官微发声都没有，除了昨日上午有网友爆料该剧会在当日17点开播以外，无论剧方还是优酷，都开启“静音”模式。直到昨天晚上20点，这部剧悄然无息在平台上线，网友才惊喜万分：这次不是狼来了。
不仅如此，昨日晚间，鹅组又爆料称，将有一批新剧于“明日”（即今天）裸宣开播，其中，就包括了此前被撤档的《九州缥缈录》，以及定档也传为“鬼故事”的《南烟斋笔录》和《大主宰》。不过，截至捕娱记撰稿（今日16:30）时间，这几部剧的官方微博及播出平台都没有显露出任何要开播的蛛丝马迹。
好不容易播出，低调宣发也成为古装剧的常态。相比围绕剧情发展的话题捕捉，在播出期间紧“抱”党媒大腿，也体现出古装剧的超强求生欲。比如昨晚才亮相的《陈情令》与《长安十二时辰》，今天就分别喜提《人民日报》海外版及《光明日报》的正能量点赞。对高危剧种古装剧而言，任何热搜、实红，都不如好好把握舆论风向。
《长安十二时辰》豆瓣开分8.8
监管趋紧下古装剧直面市场“质检”
空降式开播，静音式宣传，可想而知，在宣发不敢有“大操作”的情况下，电视剧的前途显然都交到了观众手里。因此，剧集品质成色自然成了左右其口碑走向的关键。
比如同日开播的《陈情令》与《长安十二时辰》，原著IP都有一定的知名度与影响力，尤其改编自《魔道祖师》的《陈情令》，原著小说人气就不低，加上同名动漫的神仙级配音实力圈粉，几大圈层的粉丝都盯着这部剧的影视改编效果。演员阵容方面，《陈情令》有肖战、王一博两大流量护航，《长安十二时辰》则坐拥易烊千玺这样的“顶流”配置，应该说，即便宣传声量“被迫”减弱，两部剧自身的“吸睛”能力都仍然可观。
剩下来的，主要就看剧集品质能否让观众买单，从而形成“自来水”安利的良性循环。可以看到，首播过后，网友对《陈情令》的讨论着重落在两大男主的还原程度上。虽然在外形相似度上不及肖战饰演的魏无羡收获观众的点赞更多，但因为造型高度撞脸“发际线男孩”小吴，王一博扮演的蓝忘机“歪打正着”，替剧集拉了一波路人吐槽型关注。
这个“忘机哥哥”，有没有让你想到“小吴”
相比之下，《长安十二时辰》凭借电影质感、高度还原、演员表演等各个环节的硬核业务能力，迅速站上口碑制高点。播出仅一天，豆瓣主页已获得1万7千多人打分，开分8.8，目前仍保持在8.7分高位。
虽然大环境监管带来一定程度的生存压力，但也应该看到，古装剧作为国产剧中不可或缺的一大分类，是让更多观众了解历史、了解中国传统文化的重要窗口。诸如《长安十二时辰》中竭力还原的唐朝“官话”，并非观众熟悉的古装“普通话”，在人物称谓和俗语上，力求接近当时的时代背景，尽管会给部分观众带来理解门槛，但更多的观众愿意给到“制作走心”的反馈。
对更多翘首以盼“上市时间”的古装剧来说，或许眼下看起来“举步维艰”，实际上，在监管趋紧宣传可能无法有过多发挥的状况下，围绕电视剧品质的“质检”关，才是真正的“大考”。