炎热的夏季已经到来，又到了防晒霜热销的季节。防晒霜是指添加了能阻隔或吸收紫外线的防晒剂，来达到防止或减轻紫外线辐射伤害的一类化妆品，在我国属于特殊用途化妆品。
随着生活水平的不断提升，人们对护肤美容越来越重视，希望通过化妆品保养美化皮肤，抵御和延缓衰老。因此化妆品的品类越来越多，市场规模不断扩大；我国已成为全球第二大化妆品市场，也是化妆品加工生产大国。在所有化妆品中，对延缓皮肤衰老有明确效果的产品当属防晒霜，因为它能防御导致皮肤衰老的最大外敌——紫外线，防止皮肤变黑、出现皱纹和色斑。
我们说的防晒，主要防的是太阳光中的紫外光，也称紫外线，因为它能使皮肤光老化。
紫外线是10纳米到400纳米波长电磁辐射的总称，波长较短，能量较大，其光子能量高于皮肤细胞分子的化学键键能，可引起光化学反应，破坏蛋白质和DNA等分子，造成细胞损伤，并有诱发癌症的可能。
长波紫外线UVA可以深入皮下组织，对皮肤合成维生素D 有促进作用，但过量的UVA照射会引起光致凝结，破坏皮肤胶原蛋白和弹性纤维组织，使皮肤产生皱纹和黑色素，甚至皮肤癌。UVA有很强的穿透力，可以穿透云层和玻璃。
中波紫外线UVB可以使皮肤在短时间内晒伤、晒红(对一般人来说是25分钟左右)，长期接受照射可能导致皮肤癌、白内障及抑制免疫系统功能。UVB的穿透力较弱，会被云层和玻璃遮挡。
因此做好防晒工作，不但能防止皮肤晒伤，也是延缓皮肤衰老的一种有效方式。
在紫外线强烈的时间和地点，应做好防晒措施。一般来说，紫外线最大值出现在中午12时前后，海滨和高原地区紫外线较为强烈，阴雨天紫外线较弱。我们可以根据天气预报的紫外线指数选择不同的防晒措施。按照世界卫生组织的建议，当紫外线指数UVI<2时，不需要防晒；2<UVI<10时需要进行遮蔽防晒，如使用遮阳伞、遮阳帽、太阳镜、穿长袖长裤或防晒衣等，并且要涂抹防晒霜；UVI>10时尽量避免外出或采取严格的防晒措施。
在阳光下长时间户外活动时应采取“遮挡+涂抹防晒霜”的防晒措施。有人说，我打遮阳伞就不需要用防晒霜了，别忘了地面、沙滩、玻璃、水面、雪地、墙壁都会反射紫外线。不论基础护肤保养品再好再名贵，如果不用防晒霜或不采取防晒措施，也难逃皮肤变黑变老。即使在阴天和室内，紫外线UVA也会穿透云层和玻璃。
防晒霜是少数靠谱的抗衰老护肤品之一，春夏秋冬，只要是阳光强烈的时间或地点都需要。现在防晒化妆品也有了更多选择，不但有防晒乳、防晒露、防晒霜、防晒喷雾，还有防晒粉底液、防晒粉饼、防晒气垫粉，使用起来更加方便。
随着人们防晒意识和皮肤保养意识的增强，防晒化妆品将成为人们必不可少的日常化妆品之一，不再是季节性产品，也不再是女人的专利，市场规模将不断扩大，同时儿童防晒霜和男士防晒霜也是防晒霜市场的重要组成部分。
理想的防晒霜应该是既能有效防御紫外线UVA、UVB辐射，防水防汗效果好，又具有保湿滋润和抗氧化能力，具有高稳定性和安全性的。那么，人们在选购防晒霜时会受哪些因素的影响呢？品牌广告，朋友推荐，用户口碑，网红推荐，微商宣传……
记者对大流量的电商网站进行了防晒霜的销量调研，包括丝芙兰国际化妆品购物网站、京东商城、天猫商城、淘宝。我们发现，在天猫、淘宝销量较高的防晒霜和喷雾，多为网红产品，通过网红营销、抖音营销、小红书营销、微博营销等，获得较高销量。根据“有调测评”2018年对302款防晒霜类产品的测评报告：抖音推荐的11款防晒喷雾的实测防晒能力较低。所以买网红产品还需谨慎，虽然价格便宜，但是防晒效果或者产品成分可能不尽如人意。
用了防晒霜为什么还会被晒黑？除了防晒措施和防晒霜使用方法不当，还有可能是你用的防晒霜不合格。市场上虚高标注防晒值或标注成分与实际成分不符的情况时有发生。根据“国家药品监督管理局关于35批次化妆品不合格的通告（2018年第87号）”，明星娜扎同款玥之秘水晶防晒喷雾未检出标识的6种防晒剂，却检出了未标识的防晒剂4-甲基苄亚基樟脑（属于安全风险较高的防晒剂）。
△受到网友一致好评的“化妆品监管”App。
5月20日至26日为我国首届“全国化妆品安全科普宣传周”。期间，国家药监局在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作，集中排查清理假冒化妆品、无证生产的化妆品、未取得批准文号的特殊用途等违法化妆品，集中排查清理化妆品网络销售者、化妆品电子商务平台上展示的化妆品违法宣称功效信息。国家药监局副局长颜江瑛表示，将严厉打击利用网络（含互联网站、移动互联网应用程序等）生产销售非法添加禁用物质化妆品、假冒化妆品等突出问题。此外，国家药监局还推出了“化妆品监管”App，强化化妆品安全知识的科普宣传，不断提高人民群众对化妆品的辨别力。
总之，选择一款适合自己的防晒霜不能只看广告和宣传，要根据自己的肤质来选择，先试敏再购买，还要关注产品质量和成分安全，参考真正的使用者口碑（而非网红推荐），不要通过不认识的或者认识的人进行三无微商商品的购买。
值得一提的是，一些化学防晒剂如3-亚苄基樟脑、4-甲基苄亚基樟脑、二苯酮-3 等成分安全风险较高，敏感肌肤者、孕产妇、儿童等应避开这些成分。此外，酒精、香精和一些防腐剂也是高风险的致敏因素。
不管营销多花哨，最终还是要以产品质量说话。直销行业是以产品口碑宣传为主的行业，产品质量对企业的生存和发展至关重要。
我们对直销企业生产和销售的防晒类化妆品也进行了调查和成分分析，列出了产品特点及敏感成分。我们发现某些产品出现了高风险成分的身影，虽然这些成分是法规允许限量使用的，但作为以消费者口碑为生命的直销企业来说，更应以最高的产品标准作为企业追求，凸显直销企业的竞争力。
（点击上图可放大查看）
目前，防晒霜仍然是预防光老化最靠谱的抗衰老护肤品，防晒用品也日益成为庞大的细分市场。但是产品质量和安全性是值得消费者和化妆品生产企业关注的问题。希望化妆品生产企业重视产品成分安全性的研究，避免使用高风险成分，不断提升产品品质。目前我国正处于消费升级时代，这也是一个大浪淘沙的时代，只有不断提供高品质、个性化产品的企业才能立于不败。
来源：《知识经济》2019年6月刊
原文作者：王晓红
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