据央视报导越来越多的男士尝试使用化妆品，也有越来越多的化妆产品正瞄准男性。
据唯品会报告， 95后男性美妆消费在2015到2017三年间增长了60%。一家英国调查公司数据显示约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。这些数字可能会让人觉得似乎有些夸张，但事实上，在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且正在迅速增长。在国内唯品会数据也显示，男性美妆消费在 2015到2017三年间增长了60%。而主要用户来自95后男性。
95后男性对护美妆的关注度逐年提升，主要购买的品类不仅是面膜、护肤套装和洁面等产品，还包括粉底霜、古铜色化妆品和眉粉，其中面膜销售指数最高。在社交媒体宣传的推动下，不仅是95后，近年来更多男性越来越关注自己的“面子”。
据数据显示，2016年−2019年中国内地男性护肤品和化妆品市场的零售额预计达到13.5%的年平均增速，将高于全球的5.8%。而随着经济能力的增长，95后男性在美妆领域的消费占比在快速增加。
现在生活人际交往中，男性身边的女性朋友也更多的推荐男性使用化妆品，前几年推荐使用最多的洗面奶，护肤霜，逐渐更多推荐面膜、防晒霜，喷雾等以往男生很少用的护肤品。
当代男性美妆或许会像16世纪欧洲宫廷里男性穿白色丝袜一样流行开来。
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