在挑战中抓住机遇:电视剧逆势翻盘这半年




1月23日,或因吴秀波“桃色新闻”影响,《情圣2》宣布撤档,2019年4部待播剧至今未播出;

2月12日,翟天临深陷“学术门”风波,8部待播剧或受牵连;

3月1日,都市情感剧《都挺好》播出,“宝藏男孩苏大强”“原生家庭”等话题迅速走红,助力该剧成为今年第一部爆款作品;3月22日,网传即日起至6月,包括武侠、玄幻、历史等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出;3月28日,春推会落幕,参会剧目同期减少18.5%;

5月7日,刑侦剧《破冰行动》开始热播;5月21日、23日,起点中文网、晋江文学网先后被责令整改;

6月3日,《九州缥缈录》临开播前因“介质原因”撤档;6月27日《长安十二时辰》《陈情令》“零宣传”播出。

回望2019年上半年,资本退潮、融资困难、政策审查等诸多元素的叠加让电视剧行业面临种种严峻挑战。庆幸的是,尽管影视寒冬仍在继续,但我们依然看到《都挺好》、《怒晴湘西》《破冰行动》、《长安十二时辰》等优质作品不断给市场带来了丝丝温热。

越是困难,越是高质量发展的好契机。上半年已然逝去,本文将从备案情况、播出表现、市场政策等方面进行复盘、总结,希望能为机遇与挑战并存的行业添上一盏明灯。


备案数同比锐减124部古装题材断崖式下跌

自2006年电视剧立项制改为备案制后,电视剧备案数量每年增势明显,至2016年达到历史新高,当年电视剧备案数量为1232部、49232集。

不过在2017年,电视剧备案数据迎来首次“逆增长”:同比2016年总部数下降3%,总集数下降2%。2018年再次迎来小幅滑坡,较 2017 年总部数下降 0.5%,总集数下降 1.6%。

但2019年或将是电视剧备案数量大幅减少的一年。日前,总局已经公布了今年1-5月份的备案情况,具体如下图:



可以看到,自1月开始,今年的备案总数已连续5个月迎来下跌。照此趋势,预计2019年全年的备案数将会创近几年新低,下跌幅度更是前所未有,例如今年4、5月分别减少41部、46部,呈现断崖式下跌。

细分类型来看,影视公司对古装剧的投资热情已冷却到极点。

【话娱】根据总局公布的信息统计,2018年1-5月,古装剧备案的数量和集数分别为81部、3777集,而2019年1-5月,古装剧的备案数量和集数已分别低至31部、1372部,跌幅分别高达161%、175%。



种种现象表明,至少在今明两年,都将是古装剧的至暗时刻。

今年春推会现场,展示古装剧项目明显比往年少了许多,并且大多是在去年已经拍摄或者杀青的待播剧。此外,今年已有多部作品面临更换剧名、多次送审、延期未播、播出之后再被下线等问题。

业内人士表示,一些公司的古装剧多次发行失败,已暂时搁置,一些公司也已经停止了部分正在筹备的古装剧项目。


上新数量同比下滑20%《都挺好》喜提“剧王”

备案数量同比下滑,2019年上半年上新的数量也大幅减少。艺恩数据显示,截至6月28日,2019年视频平台新播国产剧190部,同比去年减少48部、下降20%,其中网络剧118部、电视剧72部,同比减少39部。


图片来源:艺恩数据


新播国产剧数量同比减少,可理解为国产剧“提质减量”效果明星,主要体现在以下三大方面。

其一,收视方面稳中有升。数据显示,截止7月1日,《都挺好》《芝麻胡同》《老中医》《刘家媳妇》等剧平均收视率均达到1%以上。


图片来源:电影票房


其中《都挺好》《破冰行动》的收视都历经了一个“逆流而上”的过程。以《都挺好》为例,两部剧开播首日收视均只有0.6,随着口碑效应的增强,随着剧情的开展,收视也是一路上涨。大结局当日双台收视率更是完美破2。

该剧也是上半年热度最高的“剧王之王”。艺恩数据显示,截至6月28日,#电视剧都挺好#话题阅读量近48亿,评论量272万。弹幕量、视频评论量均同列第一。“原生家庭、啃老狂魔、女权主义、职场困境”等等话题更是频频上微博热搜。



其二,口碑方面意外惊喜。话娱根据豆瓣条目统计,2019年上半年豆瓣评分在7分以上的作品多达21部。

其中,27日上线的《长安十二时辰》表现最为突出。扣人心弦的剧情节奏、电影质感般的服化道、丰富立体的人物,都让该剧俘获了一大批忠实粉丝。截止至今日,已有超过5万豆瓣网友参与该剧的评价,超过86%的用户给出了4星以上好评,总评分高达8.7。


其三,类型上多面开花。台剧主要以都市、年代戏为主。网剧则包涵古装、盗墓、甜宠、校园、情景、奇幻、竖频短剧等多种类型。

《导演对我下手了》以5分钟的时长、竖屏观看的观剧模式成为下饭良品;《动物管理局》以“轻科幻+喜剧”的风格,首次将都市寓言故事搬上荧屏;《天真派:武林外传》以“小戏骨”的演绎方式,在经典的基础上加入了不少新内容……

整体而言,即使“影视寒冬、资本寒冬”甚嚣尘上,但并未影响好作品频频出现。


潘粤明、倪大红、吴刚、王劲松…这些演员轮番霸屏

从上半年电视剧的演员阵容看,流量明星的数量下降明显,老戏骨,演技派从春天开始进入“夏天”。《都挺好》《破冰行动》《少年派》……上半年热播剧基本上都是演技派、老戏骨在扛起大旗。



尤其是倪大红老师可谓开启了新派网红霸屏之旅。极其自私自利、又蠢又坏、又懒又怂,其饰演的苏大强堪称集合了所有老人的毛病。

但就是这样一位“糟老头子”,却让倪大红老师成为全民“网红”。在第25届上海电视节“白玉兰上,倪大红更是凭借这一出彩角色摘得最佳男主的桂冠。

《破冰行动》的热播也沉寂多年的王劲松终于得到应有的关注。其饰演的林耀东一面是文质彬彬的慈善家,一面又是心狠手辣的大毒枭,性格转换之间让人不寒而栗。



“林耀东只存在了40了,我却让这个角色准备了32年”,谈及对演员的理解,王劲松在微博上如此写到,而凭借“东叔”这一复杂角色,王劲松也是屡上微博热搜,之后在上视节怒斥演员不背台词的发言,更是瞬间冲上了热搜榜第一。

从潘粤明到郭京飞,从倪大红到王劲松,从姚晨到雷佳音,热剧带艺人,成为上半年电视剧市场的一大特色。而纵观全年,陈宝国、陈道明、靳东、黄磊、海清等实力派之后也会逐一出现在电视剧中。

这些演员的走红、霸屏,正在打脸整个娱乐圈流量第一的商业逻辑。也再次验证了那句话,作品是最大筹码,实力才最大底气。

作者 / 湖南猪血丸子

责编 / 如谦

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