在即将到来的暑期档，国产影片接连动荡，反倒是早已定档并领先北美市场4天上映的《蜘蛛侠：英雄远征》，成为了整个6月最大的爆款。截至6月30日，《蜘蛛侠：英雄远征》上映3天累计票房超5亿元，同时该片豆瓣评分也达到8.2分，比该系列第一部《蜘蛛侠：英雄归来》的7.4分高出不少。事实上，影片在上映前的总预售票房就突破了1亿元，成为继《毒液：致命守护者》和《惊奇队长》之后，第三部中国内地映前总预售票房破1亿的超级英雄单人电影。

Franchise蜘蛛侠是漫威系列人气最高的英雄角色之一，也是被改编电影次数最多的超级英雄，现在打开漫威官网，还能看到蜘蛛侠排在Top Marvel Heroes首位。有观众将《蜘蛛侠：英雄远征》界定为漫威下一个十年的开端，它作为《复仇者联盟4》的延续，以时间节点展现全新世界的生活状况。影片中虽缺少了初代成员的身影，但他们的精神仍贯穿于影片的始末。

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Franchise电影直译为特许经营电影，下文中我们或称为系列电影，即在一个设定背景或者世界观下的一系列续集电影或者IP电影系列，即将成为的一大内容红利。从北美的经验来看，一个成熟IP的孵化期限高达10年以上，但近来速度开始逐渐加快，并且导致电影行业的中心从发行商移向精品IP库拥有者。Franchise电影方兴未艾，顶级IP将成核心竞争力，且IP全产业链运作的根基，商业化潜力强大。

Franchise电影有两大优势：1）前作圈定核心受众，帮助受众稳定预期，票房开发可预期。2）系列续作有望形成IP，形成跨媒介开发，打破票房变现的天花板。

我们以漫威系列为例，从票房上说，漫威系列影片从《钢铁侠》开始，系列电影从未低于1亿美元，稳定的世界观、漫画的死忠粉和制片能力的强大有效地维持了这一系列的热度。形成每年4-5部新片的开发进度后，固定受众的票仓十分稳定。而系列每一部奠定的动作影像风格都能给潜在观影人群以稳定的观影预期。另外系列的品牌效应又降低了宣发的难度。以上几点都让Franchise电影的开发更加符合工业化、流程化的要求，形成商业回报的稳定预期。

而从IP开发的角度来说，Franchise也更适合形成生命力。单部影片世界观单薄、缺少稳定的内容更新，很难形成具有穿透力、生命力的IP作品。而Franchise电影有望成为打通各类媒介开发的一把钥匙，以漫威为例，其IP产业链覆盖了漫画、授权、电影、出版、电视、游戏等各个方面，突破了依靠票房盈利的天花板。

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