腕表的核心技术在于腕表的机芯技术，优质机芯的手表寿命跟性能都能得到很好的发挥。而自主研发的机芯就是星皇的杀手锏。在深圳这个钟表之都，钟表企业若没有品牌实力和核心竞争力，很难为自己赢得一席之地。

■ 文 / 张文鑫 来源：经理人杂志

现如今，更多的人选择佩戴手表的意义，已远远超过其看时间的功能属性。名表为消费者带来的品位和身份的价值，才是一块钟表产品最重要的附加值。那么，如何打造中国知名的钟表品牌，为每一个钟表企业出了不一样的选题。而星皇表的选题则是：核“芯”、扎实。

“我们的目标，就是做成国内自主研发的手表。而现在，星皇做到了。”星皇董事长张益芝自豪的说道，在张益芝的带领下，星皇一步一个脚印，走过了二十多年的成长、创业之路，不仅在国内钟表市场作下了典范；更是凭借星皇人坚持不懈的努力和勇于创新的精神，自主研发出高质量手表机芯，打破了机芯靠进口的局面。此时的星皇表，不仅仅是深圳钟表行业的代言人，更是全国钟表行业最具代表性的企业之一。

自主研发，掌握核心技术

1979年，年仅19岁的张益芝背井离乡来到深圳打工，在接手电子表、布料等小商品买卖的过程中，偶然接触到蛇口钟表批发生意。彼时，张益芝看到了钟表行业在中国市场上的一大空缺，同时也看到了钟表行业在中国发展的机遇。1993年，张益芝注册成立了深圳市捷永星皇钟表有限公司，开始了自己二十余年的漫漫创业路。

星皇表在成立之初主营业务主要是中标的批发销售及自主生产一些产品和自主研发。“一开始选择做钟表生意也是遇上当时改革开放的好政策，制造领域的不断兴起，我不想错过这个机遇，就果断的进入制造领域，从开始为大工厂加工表壳到现在的自主品牌这也算是机缘巧合。”张益芝回忆道，在他看来，当时涉足钟表行业有两大优势：第一、国内的钟表行业在全球地位进入核心圈。随着中国国内各式各样的国产表企业的崛起，我国的钟表行业发展也有了突飞猛进的发展，尤其是，随着改革开放的深入推进，人们的思想和需求进一步放开，追求生活品味成为消费者的一个核心。第二、消费者需求的升级为钟表行业拓展了新的领域和空间。钟表产品和服饰类似，在满足了功能性需求的同时，消费者对其产品或者品牌的附加值要求更高。而张益芝认为，在国内钟表市场中做高端市场则更加符合当时市场对于钟表行业的需求。

而创业也都不是一帆风顺的。彼时创业的难点和劣势，不仅给当时的张益芝和星皇带来了挑战，在日后国内钟表企业发展的过程中也遇到同样的难题。“在我看来，从创业之时，国内的钟表行业就存在这两大劣势：第一、供给侧结构呈低端过剩、高端不足，结构性矛盾仍然突出；第二、行业整体自主创新能力不强。”而这两点恰恰又是相辅相成的，许多国内的钟表企业在发展之时，正是缺乏核心技术和自主创新能力，才使得企业本身产品的附加值不高，品牌跟不上，继而更难形成高端品牌。那么，对于星皇来说，这条自主之路优势怎么走的呢？

“腕表的核心技术在于腕表的机芯技术，机芯好的手表寿命跟性能都能得到很好的发挥，用起来很舒心不用整天为这个手表操心，也省去许多修表费用。”张益芝介绍道，即使手表的外观如何奢华，机芯性能太差，最终也还是给不了消费者满意的使用体验。

因此，为了突破行业瓶颈，掌握核心技术，星皇早在10多年前就正式投身手表机芯的研发，旗下公司深圳市精瑞机芯有限公司拥有核心技术的机械机芯和石英机芯，并在2014年成功研发陀飞轮机械机芯，成为深圳第一家成功研发制造钟表陀飞轮机芯的企业，填补了深圳在钟表机芯技术方面的空白。“这一技术的成功研发也体现了我们一直对品质、技术等的坚持。做机械机芯的都是经验丰富的工匠大师，我们还高薪聘请来自全国各地拥有几十年丰富制表经验的专业技工，邀请他们来到星皇，参与机芯的研发跟生产。”张益芝自豪的为我们介绍道。

而在产品的竞争力以及产品的创新能力上，星皇也是一步不落。在张益芝看来，仅仅掌握核心技术还不够，“就像是一个设计师有一个好的创意，它在落地时也要考虑到创意实现的可能性。”基于这种考虑，星皇除了拥有自主研发的机芯技术，还建立了自己的工厂。这样做的好处有二：其一，自主生产能够帮助星皇的核心研发技术顺利落地，并且提高产品的生产效率；其二，由于产品全线自主生产，产品最终在价格上的反馈具有很大的优势。举个例子，同样的产品质量跟外观设计，国外的品牌销售价上万元，而星皇的价格仅几千元。

正是这种孜孜不倦的创新精神，使得星皇表的精瑞机芯自主研发的石英表机芯、机械表机芯获得了多项国家发明专利，并受到海外钟表品牌的青睐。因而，由精瑞机芯自行研发生产的钟表机芯中很大一部分外销至中东、欧洲等地区的30多个国家。其产品得到了国内外消费者的一致好评。

匠心打造，拼搏铸就品质

据了解，目前星皇已在全国有2000余家品牌直营专卖店，星皇表目前全线覆盖了中高端档次，售价从上千到几万元。而主要针对的客户以中高端客户为主。

作为一个制造业生产商，产品品质是始终绕不开的话题，尤其是钟表产品，准时、耐用是产品最基本的要求。星皇表至1993年成立，一直秉承着永远进取，不断探索的企业精神，努力打造国内优秀钟表品牌，成为全球优秀的钟表集团企业。

“做企业做品牌诚信很重要，不诚信，没人会跟你做生意；还要懂得感恩，只有人品好，才会有朋友帮你，生意才会越做越好。”张益芝总结着自己的创业之道，“还有就是在这个全球一体化的时代要不断追求创新，创新是企业永葆生机的秘诀。”

最初星皇表正式投身手表机芯研发的队伍中，成为深圳唯一一家生产钟表机芯的企业之时，也是遇到了常人难以想象的阻力和困难。

在张益芝看来，研发机芯并不是一件容易的工作，毅力与人才是决定机芯研制成功与否的关键。“其实国内有不少钟表品牌具备充足的资源可以参与机芯的研制，但他们没有选择这条路，因为这是一条充满挑战和困难的道路，没有足够的毅力很难坚持下来。”张益芝坦言，在研制机芯这条道路上自己的企业也陷入过不少困境，但一想到对钟表的热爱，便咬咬牙坚持了下来。包括在品牌成立之初，张益芝也遇到了和其他创业者相同的资金困难。但他并不绝望，依靠自己的一分一毫的努力为星皇争取到资源。“如果我要花三百万做出三千万的东西，那我就要努力，别人睡觉我在上班，别人能睡个好觉，但我不能偷懒。”

张益芝时常把制表比作是一门传统的手艺，而如何把这门手艺发扬光大，也考验着一辈又一辈星皇人。多年之后的张益芝再度回首自己的创业经历，也是感慨万千，“做钟表跟做人是一个道理，只有一心想把它做好，才会大胆地、努力地去闯，要知道做机芯是需要强大的魄力和承受力的。”

“人才紧缺是钟表行业内每家企业都存在的普遍现象，也是制约企业发展的关键之一。”张益芝说道，钟表制造是一项高精密的工作，没有耐心和毅力很难做好。他见过不少年轻人入职后不久就被钟表生产加工的复杂环节吓跑，真正留下来的只有少数几个。“年轻人不应急于求成，而是要能吃苦、能坚持，时间久了自然就能看见回报。”

招人才难，留住人才更难，怎么样才能吸引人才长久进驻是每家钟表企业极为关注的问题。张益芝认为，想要留住人才首先要战胜自己。“一家企业如果能坚持从自身出发，把品牌做好，把质量做好，才不会为人才问题天天头痛。”

展望未来，紧跟市场步伐

当下，国内的钟表行业市场是机遇也是挑战；对于钟表企业来说，发展的问题和困难都是相对的，同时也是可以相互转换的，解决困难则意味着机会，赢得先机。“经营一家企业会遇到很多难点，但我个人觉得只有通过不断的创新与坚持，才能不断的优化产品，成为行业的领先品牌。”而在另一方面，星皇一直以来都不忘初心，坚持做自己的品牌，打造品牌百年老店，不断精益求精，这始终都是星皇人坚持的信条。

对于目前很多科技企业，如小米、苹果等等专注的多功能智能腕表的诞生，张益芝有自己的看法。他认为，多功能腕表的诞生既是机遇也是挑战，星皇也不排除会在这方面有所发展。

“我们会一直持续关注多方面的领域发展。我个人认为这两款产品在本质还是有所区别。其区别就在于一个是智能腕表，一个是机械腕表”。对于消费者而言，智能腕表更偏向于和手机的联接互动，甚至一些智能手表已经可以作为一台小的上网设备来进行使用；机械腕表虽然功能上没有智能腕表强大，比较单一，但机械表是最能直接彰显一个人的品味与身份的象征，机械手表从诞生起，就不只是一块腕表，而是时间的记录者。

在谈及星皇未来十年的规划，张益芝表示，星皇在未来的十年除了会在钟表行业坚持发展外，也会承接跨钟表领域的精密制造产品，会在精密制造上更加精益求精，将技术做到极致，把“工匠精神”传承下去，做品牌百年老店。

回顾星皇表的成长足迹，从最初在天安数码城起步，到建立位于深圳龙华的“雅佳时”科技产业园，再到成熟起来的深圳公明钟表基地“星皇科技园”，星皇表正以惊人的速度一步一步发展壮大，而这也得益于它在钟表市场努力前行所积累下来的雄厚实力和资源。张益芝表示，“在深圳这个钟表之都，钟表企业若没有品牌实力和核心竞争力，很难为自己赢得一席之地。”