作者 | Talk君
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童年的记忆是什么？除了小卖部里5毛钱的小浣熊干脆面，大概就是背着父母打开电视偷偷看的动画片了。
相信每个人的童年，都有过《猫和老鼠》。这对老朋友已经面世整整81年了，曾经7次入围奥斯卡，数不清的原画改版，从70后到90后甚至00后，童年里都有过它的陪伴。
今年元宵节，这两位80多岁“高龄”的老朋友，终于远跨重洋，首次登上中国大荧幕。
这部真人版，采用“真人+动画”的形式。除了汤姆和杰瑞，胖揍汤姆的大狗斯派克、伤透汤姆心的白猫图多盖洛，以及布奇为首的流浪猫铁三角等经典角色也悉数登场。
提起《猫和老鼠》这个IP，在那个娱乐匮乏的年代，它作为较早的一批引进片，凭着过硬的质量深入人心。
要知道当年我们看的《猫和老鼠》动画片的的制作成本可不低，一集几分钟内容，却牵动着上百人的制作团队。往往10个月左右，才能做成一集，最难的一次，则用到18个月。
动画里的每一秒24帧动画，都得靠背后的工作人员一帧一帧、一笔一画手绘出来，动作和表情一旦变化，就需要重新画，重新上色。一集7分钟动画，需要大约15000张的中间画。
另外就是音乐的呈现，钢琴家郎朗曾说过，自己在钢琴方面的启迪来源于猫和老鼠动画片里的演奏。
有细心的粉丝发现，《猫和老鼠》在弹奏钢琴时钢琴的每个键、每个音都是对准的，这就意味着在画之前就要将整个音乐规划完整，让汤姆对准每一帧来进行演奏。
制作团队背后的用心，想必正是这部横跨三代的动画IP，依旧经久不衰的原因之一吧。
目前电影仍在热映中，口碑基本上算是两极分化，有人觉得逻辑混乱。
电影的好坏我们暂不讨论，但如果这部电影能够让你，哪怕是几分钟，暂时回到过去，想想小时候吃着干脆面盯着电视的自己，就已经值回票价。
最后也希望这对老CP，一直你追我跑下去，如同我们的童年永不完结一样。
今天talk君想跟大家分享一刻talks讲者、互联网电影集团联合创始人范江浩的演讲：深扒影视圈疯抢好IP的背后故事。
大家好，我是一刻讲者范江浩，我今天跟大家介绍的是IP。IP对大家来说可能已经不太陌生了，因为从2014年开始，IP这个词，已经在整个泛娱乐领域里被广泛的提起，可能很多人开口闭口都在说IP，就像一个制片人一样，假如手里没握着几个IP，感觉就不像是做影视的。 其实IP这个词呢，在我心里是很重的，为什么说很重呢，因为我希望我的每一个项目，都能真正的孵化成一个好IP，能够通过这个IP让大家所认识，或者成为这个IP所诞生的明星的粉丝，又或者说你会去购买这个IP所产生的产品，以及它的电影，你会去影院观看。另外，哪怕是演化成游戏，你也可能去消费它。所以说它在我心中分量很重，通过网生内容去打造IP，是我的一个终极梦想。我希望，我们互联网电影集团，也能创造出很多能够具有用户、且大众能够喜欢的一些IP作品。 那什么是网生IP呢？其实网生IP就是通过网生内容而孵化的IP。“网生内容”可能这四个字大家还是比较生涩，其实就是网络小说、网络文学、网络影视，或者是网络的一些动漫作品。 从网生内容来说的话，它的对应对象则是传统内容，那传统内容跟网生内容，有什么样的区别呢？它主要是在通过传播领域、生产领域，在跟用户生产者和消费者之间的关系上，所带来的不同。这个不同就是把原来大家称为“观众”的这批人，转化成为“用户”。
看到后面这几幅海报，大家可能不太陌生，因为这些都是网生内容，像《万万没想到》、《屌丝男士》，这些应该是大家平时在手机端能看到的内容，尤其是偶尔会自发去形成传播的这些内容。 网生内容在2016年时，最重要的一点就是我们从互联网开始向移动互联网的转变。所诞生出来的这些作品，我们可以看到它们带有很大的一些属性，像刚才提到的几部作品都算是迷你剧，以迷你剧的形式、以短平快的形式，且它们内容本身的质量非常好，通过平台的传播，收获了大量的粉丝，形成了一个IP。
另外一个不同，实际上是用户习惯的不同，大家看到的这张图，是艾瑞2016年二月份的一个数据。2016年在线视频总体的有效浏览量是42亿（小时），42亿小时是什么概念？就相当于我们中国7亿网络用户，平均每天在网上的浏览时间超过半个小时。而其中最大的一个不同就是，大概是85%的用户已经在移动端观看视频了。这个我觉得大家深有感触，在2016年之前，刚才讲到的几部作品，已经完成了网生内容向院线的一个转化，尤其是从《十万个冷笑话》开始，网生动漫实现了一亿以上的票房收入。另外像《老男孩》，也是从2010年从微电影开始，孵化了4年以后，在2014年登录院线，并产生了2亿票房。最厉害的其实是《煎饼侠》，它已经突破了网生内容的一个瓶颈，整个网络票房达到了11亿。 就2015年来说，这几部网生内容所诞生的IP作品，实现了向院线的转化，形成了整个付费模式的闭环。因为网生内容最主要的平台就是视频网站，因为降低自己购买所有视频、电视台的一个版权收入，所以他们开始创作自制剧，这些自制剧已经成为各大视频网站的主流内容。
另外他们也想通过这种网生的自制内容，形成自己的品牌，也想通过付费用户也好、浏览量也好，能够形成IP、能够在整个泛娱乐领域里，实现这样的一个变现。 可能通过网生内容所产生的，会有两个100亿。第一个100亿就是中国付费用户、付费市场突破100亿；另外一个，就是网生内容所诞生的向院线的转化，可能在3年左右会突破100亿的票房。 大家都知道2015年整个院线票房是600亿，假如按20%的增长量来说，未来3年网生内容应该占到整个院线票房的10%，未来突破1000万的票房收益会成为一个常态。今年二月份我们做了一部作品，叫《不良女警》，现在收获将近800万的票房，这相当于在院线里面2400万的票房收益。因为大家都知道现在整个院线、整个市场有可能出现的“西瓜效应”就是，更大的一些国外有影响力的作品，可能占据了整个市场的主流，还有一些中国的大IP，像《西游》、《美人鱼》这样的作品，才会有票房，另外一些小的则完全没有（票房）。 对比来说，互联网的收益，是一个未来中国电影很大的票场。
互联网电影集团最早就是以内容起家，所以我们在搭建一个产业链的结构和模式，通过网生内容，我们在孵化艺人，并对艺人进行一些商演，来实现我们的变现。我们有自己的营销和发行团队，可以独立去完成所有的网络电影、网剧及微信电影的营销和发行。同时我们想通过这一系列的营销、发行行为，让这些网生IP能够系列化，能够真正的走进院线，拥有粉丝和用户，并实现变现。 我们也参与了一些VR游戏的投资，同时我们也有专门负责游戏的团队，来研发我们自己的游戏向IP的一个转化。我们还做了一些产业链的布局和投资，这些项目，像《猎灵师》，我们预计在九月份，完成这款VR游戏的上线。而我右边的作品《九道妖》，是去年有妖气里国漫中的第二名，讲的主要是一只小狗和一只小猫去修仙，途中遇到了一只九尾狐家族的小狐狸的故事，是一个非常有意思的组合。我对这个作品的预期也非常高，因为它将会做成一个3D动漫大电影。
今年中国国漫的崛起会孵化出很多这种类型的产品。 我们还做了很多网络大电影，就不再一一介绍了，有些东西会博人眼球，但有些东西确实是我们想把他继续深入，往IP这个方向去做的。 说完了网络网生IP的一个前世今生之后，我再总结一下，怎么实现网生内容向IP转化，最重要的一点，首先有一个脑洞大开的创意，和一个同样脑洞大开的营销方案。另外一点，作为故事本身内核，需要拥有一个强大、完整的世界观，在这个基础上你才会产生用户粘合度和粉丝，才会形成你的基础用户。另一个不可或缺的一环，就是好的商业模式，能够让IP更加持久化，在这里我就不分享太多人个人经历了，希望主办方下次能够再给我一个机会分享下我的个人经历，谢谢大家。