上世纪80年代末，李默然老师给三九胃泰做广告。
自此揭开了中国内地明星商业代言的大幕。
可是近日，明星广告代言却在全社会引发了广发讨论。
最新一例，就是陈赫的贤合庄火锅。
被加盟商集体维权，控诉其利用明星人气吸金，夸大加盟收益，导致加盟商亏损。
据悉一个店外装饰用的陈赫雕像便要价7500元。
但往前翻，你又会发现。
像陈赫这样的“故事”，竟然还不是最糟糕的。
有的代言真是胆大包天，触目惊心。
甚至连央媒都为此数次下场怒批。
奇怪的是。
虽然明星们在广告代言上屡栽跟头，却依旧前赴后继。
钱？
或许还真不是全部理由。
下面我们就来看几个劣迹斑斑的案例。
是否能在里面找到一些草蛇灰线。
1、知名主持人被骂失德
“牛夫人？！”
“以前陪我看月亮的时候，都叫人家小甜甜。”
这是《大话西游》牛夫人与至尊宝的一段经典对话。
放在湖南卫视主持人李维嘉的身上，似乎同样适用。
2021年9月，一群身穿“失德艺人”标语T恤的人。
聚到湖南台门口高喊：“李维嘉，骗我血汗钱！”。
因为李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”，母公司跑路。
大批加盟商损失惨重，甚至是血本无归。
母公司人去楼空
找李维嘉要说法的加盟商
为什么大家会把矛头指向代言人李维嘉？
在一段“快乐方程式”的推广视频中，李维嘉曾很直白把其称作快乐大本营人气IP大饼营茶饮。
怎么看都像是代表“快乐大本营”为该品牌做了一次背书。
视频宣传针对的人群似乎也不像是普通消费者。
而是祝所有创业人，快乐发财。
那创业人快乐吗？
出事之后。
李维嘉发出的声明，却率先澄清的是自己早已解约代言人身份，大致意思如下：
一是自己已经提前解约，不再是代言人。
二是关注到舆情，已开始积极调解、处理，并表示歉意。
三是针对诋毁他的不实言论，保留追责权利。
同款话术曾经深陷爱钱进舆论旋涡里的汪涵也用过。
招商时笑脸相迎，事后撇清关系。
这不就像是昨日要你小甜甜，今日出事牛夫人。
最后只撂下一句道歉了事。
但道歉有用吗？
马伊琍代言的茶芝兰，品牌所属公司在卷款跑路后，新华社就曾发文质疑：一句道歉就够了？
如此代言，代价太小。
2、相声“双簧”被官方点名批评
侯耀华，相声大师侯宝林之子。
李金斗，全国著名的相声演员。
2015年，这两位相声界老人，唱了一出“广告双簧”。
在国家工商总局发布的2015涉嫌违反《广告法》十大典型案例。
侯、李二人赫然在列。
侯耀华在这则广告中顶着著名表演艺术家称号。
吹嘘一些所谓的名画典藏。
但其实那都是来自浙江某工艺品厂的名画丝绸印刷品。
李金斗更是把广告做成了“节目”。
他坐中间，周围还有一群“嘉宾”。
不断暗示消费者自己介绍的那些木头手串升值空间巨大，甚至可以治疗某些疾病。
最过分的是，竟找了很多“托儿”假冒观众打热线电话抢购，进行欺骗式饥饿营销。
这些虚假产品，代言人是真不知情，还是明知故犯？
要知道当年郭德纲被批的藏秘排油代言，至少坦言自己真的试吃过。
但侯耀华却在某次接受采访时直言。
保健品效果说不清，自己没这毛病，怎么可能吃这药？
甚至有的产品找他代言时，厂家都还没生产出来。
由此可见，不少明星对代言产品、品牌，严重缺乏了解。
这种不负责的态度让人感到不可思议。
03、带货明星“翻车”记
去年，网传带货明星辛巴为拍摄复出视频，封了整整一条街。
网红辛巴，原名辛有志。
是自媒体时代快速崛起的明星之一。
在某平台拥有近9000万粉丝。
他做的是新时代的“广告代言”——直播带货。
但2020年却栽了一个大跟头。
起因是辛巴团队的一位主播“时大漂亮”，在直播间向网友推荐了一款燕窝产品。
结果一周后，买过的人却质疑这款燕窝就是糖水。
究竟是不是糖水？
辛巴回应这款产品除含有糖分外，也含有燕窝成分唾液酸。
但此后职业打假人王海下场把事情推向了高潮。
他发布了中国广州分析测试中心的检测报告，作为燕窝主要成分标准之一的唾液酸只有万分之一点四。
直指辛巴团队售卖的燕窝成本不超过1块钱。
随后辛巴自己在把燕窝送检拿到报告后，也终于承认了燕窝成分不足每碗两克。
他们在直播过程中确实存在夸大宣传。
随后他宣布一赔三，拿出6198万赔付消费者。
巨款是巨款。
但相比辛巴的收入，这点代价微不足道。
作为头部带货明星，辛巴2020年某次单场直播总销售额就高达12.5亿。
2019年他的婚礼更是砸下7000万。
请来包括成龙、张柏芝、邓紫棋、光良、迪克牛仔、周传雄在内的明星开了个演唱会。
辛巴直播带货的巨大成功背后，是无数粉丝投下的信任票。
因为他们认为在这里能花最少的钱，买到最值的东西。
结果一碗燕窝却让众人败兴而归。
动画片《狮子王》里也有一个辛巴，他有句歌词：
“哈库呐玛塔塔，就是转瞬即逝的疯狂”。
没有信誉，或许网红经济也将是一场即逝的疯狂。
04、台湾明星，她有一个小秘密
2013年，台湾女星张庭和老公林瑞阳一起创办了化妆品牌“TST”。
全称“TIN’SECRET”，翻译过来就是“庭的秘密”。
财富的秘密。
张庭充分利用了明星效应。
她为自己代言，不但和老公在台上又唱又跳。
还亮出了所谓的明星合伙人，坚定微商代理们对她的信心。
据传，当年巅峰时期全网曾有118万人在她旗下带货。
随便一场微商聚会就是千人规模。
更是包下超豪华游轮，来了一场微商海上party。
夫妻两人也因此赚得盆满钵满。
在寸土金的黄浦江畔，买下了1200平的豪宅。
无聊时一个人在家都可以逛上一整天。
但光鲜的背后，还有不堪的秘密。
早在2016年全网便有很多消费者控诉用了张庭的产品，皮肤反而出现问题。
找到客服，回复却说是在排毒。
TST产品多年来一直主打“活酵母”。
不过国家化妆品法规明文规定：化妆品里是不允许添加活菌的。
抛开产品，张庭曾经向微商许诺的财富憧憬，在不少人那里也成了一场噩梦。
“零投资”、“零囤货”，听上去很诱人。
再加上明星效应，于是很多带娃在家的宝妈或是有闲时间的都市女白领，一拥而上。
结果很多不但没有躺赚，而且家里积压的TST囤货还让人欲哭无泪。
有的为了冲业绩，甚至主动在二手平台打折出售。
TST微商高级群
再往后的故事大家都知道。
张庭与林瑞阳的公司因涉嫌传销被查。
那些被美容神话和微商致富愿景吸引而来的人，最后都成了财富垫脚石。
不得不说，这些案例个个胆大包天。
源头有三：
一是责任底线太低，德不配位。
二是不少人违规代价太低，往往一句道歉了事。
三是财富蛊惑，不择手段。
当然，明星代言属于市场经济的自然产物，我们不能一棍打死。
一方面呼吁加强监管。
另一方面作为消费者或者投资者，购买产品时理性消费。
投资加盟时，也要多多考察，算好经济账。
最好不要迷信盲从明星，
否则受伤害的还是自己。
文/红猪看电影编辑部：范西里
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