1999年7月30日，一部6万美元制作成本的惊悚片《女巫布莱尔》上映，这部本来只属于小众市场的电影，却因为观众口碑发酵，立即引起观影热潮，最后竟交出了北美市场1.4亿美元、全球2.48亿美元的票房的成绩单。

也就是说，这部电影创造了投资收益高达4000多倍的奇迹，让电影专业人士大跌眼镜！

因为这根本就不是什么专业团队的作品，这只不过是一群大学生为了完成作业，花了8天的课余时间拍摄出来的！

影片讲述了这样一个故事：

三个大学生来到一个小镇调查当地盛传的“女巫布莱尔事件”，准备将其拍摄成纪录片，然而几天之后，他们却在伯克特斯韦尔的黑山丛林里不知所踪。

但这骇人的事件并没有吓退好奇的人，又有五个年轻人打起了布莱尔女巫的主意。他们也来到黑山丛林露营，而地点选择在拉斯廷·帕尔的旧宅——这正是那个传说中被女巫控制而谋杀了七个小孩的凶手。

灵异的事件再次发生，这五个人一觉醒来，发现怎么也想不起来昨晚发生的事，有整整五个小时的记忆完全消失了。

离开丛林后，他们来到附近的一个废弃仓库，开始努力回忆当时的情景。可是丛林中的怪事似乎并未因此结束，一连串诡异的事又随之在他们身边发生了。

奇怪的记号出现在他们的身上，耳边不时传来小孩们凄凉的哭声，时隐时现的鬼影又在揭示着一个古老的罪行，他们分不清现实和幻觉，他们开始互相猜疑，开始变得歇斯底里，开始意识到有东西跟着他们离开了丛林，但这一切都太晚了……

整个影片没有使用任何专业级的拍摄设备，全程是用手持DV拍摄完成的，画质极其低廉、粗糙，拍摄周期只有8天，成本只有6万美元，可是上映后却狂揽票房2.48亿美元（按当时汇率折算人民币约20.5亿元），投入产出比高达4133，令人叹为观止。

不过，与其说这是电影本身的胜利，不如说是一场营销的胜利。

因为这部电影用了“伪纪录片”的拍摄形式，给人以身临其境的感受，所以，在宣传的时候，电影团队为了扬长避短，不断地强调：这部电影改编自真人真事。他们甚至有鼻子有眼地描绘出一桩发生在1994年的灵异事件，并声称是以该事件留下来的一卷录像带为素材，加工制作了这部电影。

上映前，制片方更是精心制作了影片的官方网站，在上面煞有介事地报道了这些“失踪者”的新闻、照片和家人资料等，还出资在当地媒体刊登了失踪学生的寻人启事。由于这些素材制作得极度逼真，许多人看过之后都以为这不是电影，而是真实的纪录片，带着好奇前去观看了，最终成就了票房奇迹。

这样一来，电影使用手持DV拍摄的那种粗糙感，反而成了它的优势，这种视觉风格让观众信以为真，更何况，影片没有搭建任何人工布景，三个演员前往调查的小镇是真实存在的，镇里的居民有的一部分是演员，更多的是普通人，而制片方没和演员打招呼，演员和普通群众之间不知道对方的真实身份，而且片中演员受到惊吓的镜头也是真实拍摄的——这一切都是为了拍摄到他们真实的反应，过滤掉所有刻意表演的痕迹。

《女巫布莱尔》以数千倍的投资回报率名垂影史，成为难以复制的奇迹，它在商业化上可以说取得了空前的成功，但也有人认为：电影制作团队为了刺激票房，用这种近欺骗的方式来营销，给公众传递了错误的信息，是非常不道德的。

对于这个案例，你是怎么看的呢？

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