在经历了一段时间的沉寂后，新东方再次火出圈，这次是因为双语直播带货。
直播带货对互联网玩家来说并不新鲜，而一边带货一边上课的形式，确实是一种很有魔性的创新：东方甄选直播间6月10日晚间的直播中，主播在推荐商品时，进行英文单词与短句方面的教学，同时在白板上进行书写，方便观众认识。这样的调性极大调动了网友的参与热情：东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。这一亮眼的成绩甚至撬动了在香港上市的新东方在线股价直线上涨，盘中一度飙涨近45%。
在经历了国家双减政策的洗礼后，教培行业转型是不可回避的现实，关键是这个弯如何才能转过来。应该说，几年教培干下来，像新东方这样的头部企业除了挣钱，还有其他不可忽视的收获，比如有了一批知识丰富、又善于表达，还懂用户心理的授课老师，以及数量不小的客户，可以说，这些宝贵的沉淀是极具商业价值的，也为新东方做好了转型电商在销售人员和潜在用户上的铺垫，要完成返身向上，差的就是一个爆发点而已。
对于这样的爆发点，新东方掌门人俞敏洪轻描淡写地说：把英语教学和买东西结合起来，这是一个无意的过程。这一过程有意无意另当别论，这次新东方直播带货火出圈说明，优质内容和真挚感情是有价值的，也永远不缺市场。有业内人士分析，现在直播电商行业已经进入拼内容、拼玩法的新时代。单纯吸引用户买买买不奏效，何妨尝试动之以情，以优质内容作为商品和消费者的粘合剂？新东方做到了，而且一炮打响。
据媒体报道，新东方双语带货直播时，有不少客户说自己已经眼睛湿润，也有网友调侃，自己是来直播间听课，顺便下了个单。人世间哪有那么多一飞冲天，更多见的是水到渠成。新东方执着教培行业多年，攒下了丰厚的家底，也积累了丰富的客户资源，最难得情义无价，不离不弃，这也许就是新东方再出发最大的底气。
听堂FM-成都新闻广播评论员 李涛