王心凌在《乘风破浪第三季》中凭借经典歌曲《爱你》再次爆红。图片源于网络

●路臻

今年以来，“回忆杀”频繁闯入大众视野，成为近来最热门的网络现象之一：张国荣生前最后一场《热·情》演唱会修复重映，引来无数怀念与热泪；周杰伦“魔天伦2013演唱会”和“地表最强2019演唱会”连续两天线上重播，赚得超2000万流量；罗大佑和孙燕姿同天线上直播开唱，掀起全网怀旧大联欢；“甜心教主”王心凌在《乘风破浪第三季》中大跳成名曲《爱你》，一夜之间翻红成现象级爆款……当这些渐渐淡出的歌手重回大众视野，得到的回应依旧热烈。各大平台也纷纷做起“回忆杀”相关策划，如港乐主题综艺《声生不息》，将近40年的港乐文化浓缩在不同主题的竞演之中，既打情怀牌，又有创新演绎，热度居高不下，还实现了文化“破圈”。

“回忆杀”的力量为何如此强大？“怀旧”二字为何总能戳中大众心灵最深处？纵观这些“回忆杀”，作品质量过硬、流传度广是它们的一大特点。以前的歌手讲究“作品傍身”， 如果没有一两首能传遍大街小巷的成名曲就算不得成功，演唱会上引发台上台下大合唱更是家常便饭。这些传唱至今的音乐作品，个人特色与大众品位兼具，旋律朗朗上口，具有深刻的记忆点，另外，经过精心打磨的歌词往往能击中听者内心的情感诉求，让歌曲成为听者和世界沟通的桥梁。即使在多年之后重听，也能让人闪回到最初听它时的情境，忆起属于自己的感动。

经典佳作是“回忆杀”强大力量的源头，情怀效应则助力“回忆杀”引起广泛共鸣。这些歌手及其作品，代表的是一种情怀、一个时代，是每个为之动容的人对最美丽的青春时光的追忆：有人缅怀逝去，有人见证成长，有人重拾自我，有人珍惜当下……怀旧，是惦念过去的温暖与美好，也是给予当下的迷茫、焦虑一些慰藉、一份信心。每一个被“回忆杀”触动的人，从中收获的不只视听享受，还有激励、鼓舞自己继续前行的力量。这份力量将支撑他们满怀希望，走向更好的明天。

除了经典佳作与情怀效应的相辅相成，从受众角度来看，“回忆杀”风靡的动因，是因其在丰富精神生活的同时满足了个人的情绪价值需求；而从行业角度来看，“回忆杀”不仅带动了市场，同时也为流行乐坛带来了重要启示。

许多网友表示，比起时下的流行音乐，老歌更能让人产生共鸣。的确，如今的流行音乐和影视插曲，很多都给人商业痕迹过重导致的“急功近利”之感，自认为紧跟时尚，精准捕捉到了受众需求，却远不如当年淳朴、简单的词曲更能深入人心。一些创作人盲目追求标新立异，着重于彰显自我风格，而忽略了大众接受度。部分“快餐式作品”，一旦失去资本追捧，褪去流量泡沫，便乏人问津，迅速被人遗忘。经典歌手和作品的翻红，某种程度上是在敲打如今的内容创作者——人设、流量都是浮云，只有实力和品质才是最长久的立身之本。