德塔文电视剧景气指数月报

【测试版】

统计周期：2022.06.01-2022.06.30

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。

电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。

具体算法请参照榜单尾端数据说明。

电视剧景气月榜·六月

【 TOP1-10 】

梦华录、传家、警察荣誉、暗夜行者、欢迎光临、林深见鹿、法医秦明之读心者、回廊亭、妻子的选择、破事精英

【 TOP11-20 】

说英雄谁是英雄、二进制恋爱、加油妈妈、春风又绿江南岸、遇见璀璨的你、我叫刘金凤、爱情应该有的样子、凭栏一片风云起、关于唐医生的一切、大山的女儿

【 TOP21-30 】

花间新娘、通天塔、花朝秋月夜、白色强人2、从零到一的爱情、海之谣、狮子山下的故事、终于轮到我恋爱了、买定离手我爱你、一夜新娘第二季

在播剧市场·六月解读

01

本月市场规模

整个六月，市场在播首轮长视频剧共计49部，其中属于六月新开播的剧目数量为27部，总量较上月增加4部，但上新量较五月持平。整体上，六月播出首轮剧虽多，但竞争力强的新剧不多，头部作品中，除了《梦华录》，其余大都是五月开播的。

六月景气指数排名前30名的剧目中，有台网联播电视剧12部，纯网剧18部；景气排名前10的剧中，4部为上星剧。

本月无论是整体市场或头部市场，上星剧的竞争力都明显衰退。

题材特点上，本月最热的网剧以古装、年代传奇、悬疑为主，主打衣香鬓影、画面漂亮、剧情强度高等特点；本月最热的上星剧则明显偏向现实主义题材，接地气的相对表现更好。

02

头部剧表现

六月景气指数破1的剧仅9部，热剧数量较五月严重萎缩。尤其是新剧中，头部能量几乎都汇于《梦华录》，其它六月新上剧的景气指数都位于1左右，只能说是略有一定热度，包括了《林深见鹿》《回廊亭》《妻子的选择》。

《梦华录》已成为2022年至今最成功的古装剧，景气表现与口碑双佳。该剧播出前就受到一定期待，但播出后获得的成绩无疑还是超出了预期，是内容优质有诚意、精神内核与时代共振的胜利。在内容制作上，该剧的美术水准最为人津津乐道，不但拍出了刘亦菲、陈晓等演员的颜值与细腻演技，拍出了会演戏的服装律动、会演戏的风，还将大量古装剧已重复拍烂的景色拍出新鲜的面貌，导演杨阳的功力令人敬佩，整体美感征服观众；在剧情内容与精神内核上，该剧前后呼应、剧本考究，更在结尾处拔高了立意，不只是拍出了单个女性的互助与成长，更拍出了古代底层女性的反抗精神，放大了故事格局。总之，该剧在演员演技、剧本逻辑、影视呈现、精神内核上，都是近年来古装剧中的佼佼者，并有可能影响到未来古装剧的审美标准与发展方向。

《妻子的选择》是本月最值得一看的都市剧。作为芒果季风剧场的项目，这部由名编王小枪操刀的都市情感剧，以类谍战剧的形式呈现故事内容，将“出轨”这一中年都市剧常见情节拍出了新意与悬念，更为引人入胜。更值得肯定的是，该剧对女性独立并不是挂在嘴上的制式呈现，而是演出了女性内心的独立与强大作为行为的支撑；对各种角色没有设定非黑即白的二分法，而是充满复杂性；同时，主角以直报怨但不纠缠的态度也更符合当代都市女性的审美取向与推崇的行为逻辑，在思想性上，有真实却又具备先进性的一面，这都让这部都市剧比起一般的婚姻情感剧的受众更显年轻，以较小的体量获得了与不少大剧相当的讨论声量。

03

本月的优秀剧目

本月剧集中，好口碑剧大都获得了不错的景气表现，如《梦华录》《妻子的选择》等。除了这些已经在当月景气指数TOP中榜上有名的作品，还有一些值得关注的作品。如《破事精英》。

《破事精英》作为职场情景喜剧在六月的播出市场里显得独树一帜，虽只是情景喜剧，却堪称2022年最接地气的职场作品。爱奇艺推出小逗剧场以来，连续播出的古装喜剧作品都表现平平，而《破事精英》能够打破这一僵局，除了搞笑的部分确实有趣，更在于“情景”可代入的吸引力。过去德塔文曾分析认为，随着家庭小型化，以家庭为背景的情景喜剧已经失去了观众土壤，而古装喜剧并不能弥补这一问题；但《破事精英》的职场背景却不存在这个问题，反而“被无限压榨的职场”这一背景，令当代年轻白领与即将踏入职场的年轻观众们颇为心有戚戚焉。而该剧也没有辜负这一有利背景，故事中以戏谑的形式，大力吐槽各种压榨乱象与社畜辛酸，一扫不少职场剧只塑造精英阶层、完全不接地气的悬浮风格，无怪乎受到了观众欢迎。

04

类型剧市场

六月播出市场中的类型剧，仍以都市剧为最大宗，但随着暑期到来，古装剧、青春剧亦有所增加；本月电视台也播出了多部农村题材作品。但总体而言本月类型剧的丰富性略有下降，没有奇幻剧、军旅剧等作品在播。

六月类型市场景气指数冠军，大都是五月开播的作品，包括《警察荣誉》《暗夜行者》等；唯有《梦华录》是六月开播的古装剧热门。

05

网络视频平台表现

六月景气市场份额最高的视频平台，由腾讯视频摘得冠军，其次为爱奇艺和优酷视频。与上月一致。

腾讯视频本月在播20部剧，数量较五月少2部，但由于《梦华录》表现亮眼，受头部带动，景气指数市场份额仍是上升的。腾讯目前仍有着市场最强的头部资源包揽能力，除了自制的古装剧规模仍是市场最强外，其与电视台联播头部都市情感剧较多，如《欢迎光临》《林深见鹿》《加油妈妈》等，但这几部剧取得的景气表现都略显平庸，主要出于观众对都市情感题材的暂时厌倦与平台宣传能量的退烧。腾讯六月还独播了《通天塔》，但其表现较爱奇艺、优酷长期培养的悬疑市场还略有差距。总体来说，腾讯视频当前的长视频选剧口味仍相对重视大众取向。

爱奇艺本月播出剧目表现最好的是与CCTV8联播的职业剧《警察荣誉》，独播网剧表现最好的是悬疑剧《暗夜行者》。还有《破事精英》口碑较好，创下了小逗剧场至今的最好表现。值得一提的是，以上这些剧作的男性受众比例都相当高。而爱奇艺近期在女性题材上则略有弱势，独播的爱情题材《爱情应该有的样子》《终于轮到我恋爱了》都表现相当平庸。当前，职业、悬疑、喜剧成了爱奇艺相对有成的题材方向。

优酷六月的表现较五月稍有下滑，主要是本月除了头部剧《传家》外，优酷其它类型项目都表现平平，六月出击的两部悬疑剧《法医秦明之读心者》《回廊亭》口碑一般导致景气仅在及格线，不及五月多部热门款在播。优酷近期在古装剧上相对偏爱中小项目，《我叫刘金凤》《花间新娘》都非大制作，其中《我叫刘金凤》本来具有一定走入下沉市场的潜力，但由于口碑风波一度受到挫折。此外还有港剧场《白色强人2》照常运营。

芒果TV本月表现最好的都是与电视台联播的项目，如湖南卫视的《妻子的选择》《遇见璀璨的你》《凭栏一片风云起》，CCTV1的《大山的女儿》等。长视频独播网剧则只有小制作《花朝秋月夜》《一夜新娘第二季》，其中《花朝秋月夜》是其小成本自制剧，但有一定特色。芒果TV当前向短剧进军的趋势比较明显，在独播长视频网剧上的萎缩已连续多月。

题材与网络平台适配程度：

都市剧、古装剧、农村剧本月都在腾讯视频表现最佳；

悬疑剧、年代剧本月在优酷表现最佳；

06

电视台表现

六月景气市场份额最高的电视台，仍由CCTV8继续蝉联。其播出的《警察荣誉》，是六月电视台播出剧作中景气最高的作品，而接档其播出的《关于唐医生的一切》，则又是一部职业剧。从对基层警察职业的呈现，到对心外科医生职业的呈现，CCTV8近期似乎爱上了少情感、多专业的题材。但也有《加油妈妈》这样比较传统的都市情感题材。

湖南卫视、北京卫视与东方卫视则分列电视台累积景气指数的第二、和并列第三名。湖南卫视依然占据播出数量优势，季风剧场仍陆续推出精品剧。北京与东方先后联播《欢迎光临》与《林深见鹿》，仍都是都市情感剧。

CCTV1近期则持续播出主旋律题材，《狮子山下的故事》应景香港回归25周年，《大山的女儿》讲述扶贫一线的真人真事，在主旋律范围内也都算比较有影响力的作品。

题材与电视台的适配程度：

都市剧本月表现最好的是CCTV8；

年代剧本月表现最好的是湖南卫视；

农村剧表现最好的是CCTV1；

07

本月出品与制作表现

视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：

腾讯牵头出品7部，参与出品2部，代表作《梦华录》。

爱奇艺牵头出品4部，参与出品3部，代表作《暗夜行者》。

优酷牵头出品4部，参与出品1部，代表作《回廊亭》。

芒果TV牵头出品3部，代表作《妻子的选择》。

其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：

阿里影业出品制作2部，代表作《法医秦明之读心者》；

欢娱影视出品制作《传家》；

正午阳光出品制作《欢迎光临》。

08

明星主创

本月的明星主创当属金色传媒，由杨阳导演领衔的《梦华录》制作团队。《梦华录》的高规格精心制作，不将自身框在“古偶只舞CP”的框架中，堪称提升了古装爱情题材制作标准，也充分展示了杨阳导演的才华和金色传媒的制作诚意。

撰稿：苏秦

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