阅读提示：2月20日，在华隶影城童梦店，市民王文凤和朋友刚看完《飞驰人生2》。他说，“这部电影，真是让人看了又笑又燃，沈腾的演技依旧在线，笑点一个接一个。”
春节期间在保定多家影院有很多类似的声音出现。灯塔数据库显示，今年春节档（2月10日至2月17日，下同）期间，保定市93家影院票房收入达6170.84万元，这一数据位居河北省第二。如今春节档已过，保定各家电影院如何维持这股热潮，又面临哪些挑战？对此，本报记者走访了保定多家影院，了解其运营现状。
现状：影院多样化经营，价格服务亲民
灯塔数据库显示，春节档保定电影市场火热，除了票房收入可观外，观影人数也达到了121.54万人次，两项数据相比于2023年同期的90.53万（观影人次）和4616.45万元（票房收入），分别增长34.25%和33.67%。
灯塔数据库上，保定春节档部分电影票房
而国家电影局18日发布的数据也显示，2024年春节档全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。
春节档电影市场票房高涨的背后，“攻势”强劲的花式创意促销功不可没。位于北国先天下7层的金棕榈影城已开业十余年。灯塔数据库显示，该影城春节档期间共接待了约3.32万观众。该影城负责人说，影城在现有模式下，正在尝试做出新的改变。“在金棕榈（北国先天下店）我们现在有两个小的奢华包间厅，这是我们迈出多样化经营的第一步。”该负责人说，“除此之外，春节期间，我们也针对客流量较大的时间段对影院员工进行了专业化培训，来保证观众权益。”
北国先天下金棕榈影城的奢华包间厅
类似的创新还出现在多家影城。天悦影城的负责人俞国春说，“我们拥有12个影厅、1100多个座位，将部分影厅改造成‘床厅’，为前来观影的市民提供个性化服务。”
天悦影城的床厅
四通影城也针对特定群体推出了促销手段。“平时，我们电影院都会针对学生群体有一些优惠活动，包括做一些热门电影的前期宣传，还有在平时在客户来观影时，我们会不定时的赠送影片周边。”该影城负责人讲道。
位于建华大街的聚点影城负责人说，“我们在电影票的定价上比较亲民，平时的价格就比发行价高上几块钱，让因为价格原因不敢去看电影的居民，走进电影院，在电影院中和大家一起哭、一起笑，感受不一样的氛围。”
行业：多业态共同发展，市场竞争加剧
在走访中，影票、周边等“惠民福利”，成为了多家影院吸引观众的手段。这从另一个方面也说明，近年来，电影院行业也面临着一系列的挑战。随着市场环境的变迁，传统的影城业务受到了不小的冲击。
走访中，金棕榈影城和四通影城的负责人都表示，新的电影院如雨后春笋般涌现，加剧了市场的竞争格局，也使得电影院的客户群体面临着被分流的局面。而且因为保定市部分电影院在价格战和营销策略上的激烈竞争，也导致了客户的分流。
“当前电影市场的一大困境在于，许多大制作、高预算的影片都倾向于选择在春节档、暑期档和国庆档期集中上映。”聚点影城的负责人则关注了行业的季节性波动。“这样的档期布局，虽然能够在短时间内吸引大量观众，但也意味着在非档期时段，电影院面临着较大的经营压力。”
聚点影城春节期间的场景
天悦影城负责人俞国春则给出了另一种观点。他对保定的电影市场仍持有相对乐观的态度。他认为，尽管市场竞争日益激烈，但全市整体的影城市场仍然呈现出向好的态势。“我们也希望联合保定市的本地电影院，去做联合服务，在票价上更加亲民，让市民看电影不再‘心疼’。”
除了传统影院，记者注意到，近年来，保定与全国多个城市一样，私人影咖等全新业态也在不断发展。据不完全统计，在美团平台中，仅保定主城区，私人影咖或类似业态的观影模式就有近20家。
但同时记者注意到，这些商家在美团平台上面提供的营业执照，大多数私人影咖的营业执照是传媒工作室，文化交流发展店这一类型的。位于华创国际广场的幻世影咖负责人说，“我们播放的是各大影视会员的影片内容，并没有引入院线电影。”私人影咖的兴起，相关部门面也临着如何平衡监管与发展、保护版权与鼓励创新等挑战。
声音：融合多业态，提升观影人粘性
对于保定电影院行业的现状，有影迷和影评人也发出了自己的声音。影迷段睿泽认为，电影院产业在追求经济效益的同时，更应注重提升观众的观影体验和文化享受。“可以通过社交媒体、移动应用等渠道与观众进行互动，收集反馈，及时调整经营策略。”
影迷李曼认为，“电影院作为文化传播的场所，还应承担起推广电影文化的责任。保定市的电影院可以通过举办电影讲座、导演见面会、影评人交流等活动，增强电影文化的氛围，吸引更多电影爱好者。”
豆瓣网友“春风沉醉的夜晚”是一位从业十余年的影评人。记者联系到他时，他给出了另一个角度的观点：“随着电影技术的发展，比如IMAX、4DX、杜比影院等高端放映技术，可以考虑引入这些技术以吸引更多追求高质量观影体验的观众。也可以考虑将电影院打造成综合娱乐空间，结合餐饮、书店、艺术展览等元素，来丰富观众的体验。影院方面可以与本地社区、学校合作，开展电影教育和文化普及活动，培养观众群体，特别是年轻一代对电影艺术的兴趣，还可以提高用户对影城的粘性。”
记者注意到，新华网报道，江苏省徐州市鼓楼区有影院试点挂牌“书香影院”，在候影区设置鼓楼区流动图书馆“影•分馆”，可与市、区两级图书馆实现通借通还。引导更多观影人群走进书店、阅读人群走进影院。该影院还设有“影美术馆”，至今已举办书画展览、非遗成果展示、汉服艺术表演等活动50余场，培养了非观影人群走进影院的观影习惯。
图片来源：新华网
此外，网友“春风沉醉的夜晚”还提到，影院可以利用大数据分析观众喜好，提供个性化推荐和服务，增强顾客忠诚度。并且可以加强线上平台的建设和运营，利用社交媒体、短视频等新兴媒体形式进行宣传推广。
我们期待着保定市电影院有类似的新模式诞生。我们也期待着保定市电影院在未来能够继续保持繁荣，为观众带来更多优质的观影体验。
■记者：程功
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