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来源:东北新闻网收集编辑:时长
最近,越播越长的网综开始引起不少观众的注意,以最新一期节目为例,《向往的生活2》《极限挑战4》《奔跑吧2》等推出的网络版本,不约而同地在原时长基础上增加了25分钟左右,使得整体节目时长突破2小时。时长增加,是为了多卖广告,还是只是粉丝福利,其中门道值得玩味。
“节目的扩容一般有两种方式,一种是正片的拉长,一种是产品线的丰富。”娱评人纳兰惊梦说,拉长正片只需要将原先剪辑时舍弃的内容增加进去,而产品线的丰富则包括花絮、后台采访等。
伴随各种重剪版、优享版和特供版加长综艺出现的,往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。在纳兰惊梦看来,综艺节目时长越来越长,几乎是一个必然发展趋势,“制作一档综艺的预算已接近天价,不把产品线做长,该如何盈利呢,卖时长只是"基本款"罢了。”
不断拉长的节目中,植入广告的播出时长也在大幅增长。不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制,视频网站的广告是“花式”出现的,主持人和选手在节目中随时随地做口播和产品展示。
“目前来说,观众对网综的植入广告还算是比较宽容的,大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综粉丝表示,像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式就很逗趣,“只要广告做得不太赤裸裸,还是可以接受的,但什么时候观众会排斥,就要看网站如何把握尺度了。”(李夏至)