最近，越播越长的网综开始引起不少观众的注意，以最新一期节目为例，《向往的生活2》《极限挑战4》《奔跑吧2》等推出的网络版本，不约而同地在原时长基础上增加了25分钟左右，使得整体节目时长突破2小时。时长增加，是为了多卖广告，还是只是粉丝福利，其中门道值得玩味。

“节目的扩容一般有两种方式，一种是正片的拉长，一种是产品线的丰富。”娱评人纳兰惊梦说，拉长正片只需要将原先剪辑时舍弃的内容增加进去，而产品线的丰富则包括花絮、后台采访等。

伴随各种重剪版、优享版和特供版加长综艺出现的，往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。在纳兰惊梦看来，综艺节目时长越来越长，几乎是一个必然发展趋势，“制作一档综艺的预算已接近天价，不把产品线做长，该如何盈利呢，卖时长只是"基本款"罢了。”

不断拉长的节目中，植入广告的播出时长也在大幅增长。不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制，视频网站的广告是“花式”出现的，主持人和选手在节目中随时随地做口播和产品展示。

“目前来说，观众对网综的植入广告还算是比较宽容的，大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综粉丝表示，像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式就很逗趣，“只要广告做得不太赤裸裸，还是可以接受的，但什么时候观众会排斥，就要看网站如何把握尺度了。”(李夏至)