上周小编从网上了解到山东卫视与众泰汽车达成战略合作，将为众泰T300量身订制一档大型汽车户外挑战节目——《挑战300秒》。当时我的第一反应是：“整个节目完全为一款汽车量身订制，这能靠谱吗？”

然而，看到昨晚播出的第一期节目之后，小编不禁发出感叹，“这事儿还真让山东卫视给做成了！”。

令人意外的是，节目居然还做出了大片气质：4万平米户外场地、精巧的关卡设计、刺激的汽车闯关、感人的素人圆梦，明星的倾力助阵……“暖心学长”胡夏与美女司机一同挑战超级赛道，开启梦想之旅……这一切让观众感受刺激和趣味的同时，还体会到了素人圆梦过程中的脉脉温情。

正如网友在微博中评论所说，“一档兼具激情与温情的汽车挑战节目，正如我们的年轻时代，心怀梦想，勇敢闯荡，享受青春版的速度与激情。”。

四万平米场地炫技，沉浸式体验速度与激情

从刚刚播出的第一期节目看，精良用心的制作是《挑战300秒》能够取得开门红的关键。伴随主持人王晓龙在山东莱芜雪野湖航空运动基地跳伞落地，节目组精心布置的4万平米超级汽车赛道也全景展现在观众面前：涵盖越野赛道、国际F3赛道、赛车跑道、飞机跑道等的精心布置，打造出了一个附有全民娱乐场标签的“汽车主题公园”。

更为精彩的是节目中的“4+X”关卡设置，在第一期节目设置了越过山丘、稳重“球”胜、雨幕刹车、“Z”字过弯、火云“斜”神五个关卡，选手在300秒内驾驶众泰T300汽车突破障碍则为挑战成功。每一个关卡都是对驾驶技术和汽车性能进行的不同角度的考验，完成了从内饰到外观，从动力性到稳定性，从驾驶平顺性到通过性的全方位多层次展示。

女车手华婷婷驾驶着众泰T300华丽丽地倒车入场，并180度大摆尾，直接让节目“woo”声连连，轮胎摩擦产生的烟尘仿佛隔着屏幕迎面扑来。

后面热血女车手李鹤一脚油门“飞跃”山丘的刺激和年轻辣妈郑思慧穿过雨幕直直撞向障碍物的惊险，都能让观看者在惊叹众泰T300皮实耐用、性能极佳的同时，为美女车手们捏一把汗。

通过不同机位的设置和后期剪辑呈现的视角的恰当切换，以及恰到好处出现的花字，不但抓住了每一个闯关关键节点车内司机的微表情，还让习惯于在上帝视角观看的观众产生了一种身临其境的感觉，沉浸于游戏体验中，仿佛自己也在车中随司机们一同驾车驶过陡坡，冲过雨幕，感受到天平的上下起伏。

精良的制作和创新的模式让《挑战300秒》拥有很强的可看性，趣味、刺激、悬念等综艺元素融入其中，众泰T300作为“国民实力SUV”的驾乘体验，也得到了完美融合。

众泰T300被设计成为节目中的核心道具，素人和明星需要驾驭其闯过五重难关。通过对节目关卡的精心设计，在潜移默化中向观众介绍了众泰T300的独特功能。比如在越过山丘环节下坡过程中讲解的“陡坡缓降功能”，就是一次非常自然的安利。

素人选手掌控全场，明星嘉宾助阵圆梦

难能可贵的是，节目以素人选手，去明星中心化，却依然打造了极强的趣味性。

第一期节目中，年轻辣妈郑思慧的“女司机逆袭”、热血女车手李鹤的“心愿清单”、明星嘉宾孙耀琦的“雨刷宝宝”出场都在刺激挑战之余给节目增添了一分生活的味道。

在第一次挑战结束后举办的“后备箱音乐节”在小编看来堪称点睛之笔。24岁的米志东是一名音乐教师，他的梦想是有一辆自己的车，带着吉他，带着音乐，一路游走一路歌唱，为沿途的美景和偶遇的过客带去有声的回忆。

在节目中，米志东在众泰T300的超大后备箱空间里，与一众主持人和嘉宾举办了一场别出心裁的“音乐节”，逐梦之旅也由此开始了一段新征程。

节目通过明星与素人之间共进退的强互动，打造出了“星素结合”的新配方。一方面以素人为主角，进行了更为丰富的展现，同时也让明星以普通人的姿态呈现在观众面前，吸引了不同年龄层的关注。

这与山东卫视2018创新科技节目——《奇迹时刻》有异曲同工之妙，都堪称综艺节目星素结合的新样本。《奇迹时刻》更被广电总局表扬为“明星助力，让素人科学追梦者成主角”。

私人订制式整合创新营销，山东卫视力挺民族品牌

2018年以来，“悠久文明 青春中国”的山东卫视，把握“一个方向、两个重点”，始终坚持以人民为中心的创作导向，围绕总局提倡的八类公益属性节目，以“教育成长类节目”和“文化走基层”为研发重点，创新推出了《奇迹时刻》《拜托了妈妈》《育儿大作战》《超级品牌官》等品牌节目。

2018年来，山东卫视CSM全国网晚间收视位居省级卫视前二，29省网全天收视居省级卫视前二，CSM52及CSM35城收视均稳居省级卫视前六，影响力不断增强，其“前六大全国最具品牌影响力省级卫视”的地位愈发彰显。

从《超级品牌官》到《挑战300秒》，山东卫视的私人订制式创新整合营销玩得越来越巧妙。应该说其成功，就源于对“小成本、大情怀、正能量”的遵循，和“讲好中国品牌故事”的初衷，这类创新节目，或许代表了下一阶段新时代主流电视节目的一种发展方向。

在《超级品牌官》中，钟丽缇、范明、汪聪、麦克隋4位明星体验人深入台儿庄古城、马大姐、均瑶乳业等民族企业，化身普通职员，通过完成传承挑战，展示了民族企业的匠心精神，传达了企业的品牌内涵。同时，也获得了CSM16省网平均前四、CSM52城、35城平均前六的收视佳绩。

随着今天上合组织青岛峰会的召开，上合组织将再度起航，续写欧亚地区安全与繁荣新篇章。对于中国民族品牌而言，这将是一次走向亚洲和世界的绝佳契机，而山东卫视也将凭借其独特的私人订制营销，为民族品牌的崛起提供更加强而有力的支持。

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