由国家电影局指导、中央广播电视总台和上海市人民政府主办的第21届上海国际电影节今天进入第七天。作为电影节重要组成部分的互联网影视峰会盛典发布了互联网影视精品榜单。

《灵魂摆渡·黄泉》《哀乐女子天团》等优秀网络电影、《白夜追凶》《虎啸龙吟》等剧目上榜，潘粤明、迪丽热巴分获年度实力男女演员的荣誉。

到2017年年底，我国网络视频用户已达5.79亿户，占全体网民的75%。不断壮大的用户规模，对网络影视的创作提出了更高的要求，单纯依靠IP、流量明星、噱头等营销方式，将难以复制以往的成功。网络影视的创作正从追求量的发展，转变为寻求质的提升。

互联网全方位介入影视产业链之后，如何规范市场秩序成为了新的挑战。

助力影视产业发展，互联网要成为产业链上良性的一环

经济之声评论员梓量

中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿

经济之声评论员梓量：随着视频网站纷纷投入网络影视剧的开发，好作品不断涌现，同时也出现了“唯大咖论”、“唯流量论”等声音，您对近年来网络影视作品的发展情况如何评价？

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿：网络影视作品数量的增加和质量的提升是同步的，出现了越来越多类型多样、受众差异明显的网络影视作品，质量也明显提升。

经济之声评论员梓量：流量明星再有号召力，故事和剧本还是最重要的。网络影视创作应追求流量与口碑双丰收。以这次上榜的网络影视作品为例，精品创作的关键要素是什么？

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿：比如《白夜追凶》这样受到观众认可的作品，首先剧作扎实、兄弟俩的人物形象塑造鲜明，故事好、剧本好、表演好，还有制作精良，每个环节都达到标准甚至超越标准。

经济之声评论员梓量：现在70%的观众看电影是用手机软件订票，互联网全方位的介入和服务会从哪些方面助力电影产业的发展？

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿：互联网平台不仅是线上销售平台，更重要是信息到达和信息推广平台。过去宣传一个电影，演员剧组要去路演，跑50个城市就非常累了，而全国三四线城市有上千座。但互联网面对的是7亿多网民，这些用户大部分通过手机能接到精准推送的电影信息，这有助于让电影在三四线、四五线城市被普通观众选择认知。

经济之声评论员梓量：随着互联网对全产业链的介入，如何更好地规范影视产业的市场秩序？

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿：从整个产业链看，目前上游影视制作方有几百家，下游电影发行放映方、院线有接近50条，有近一万家电影院。但线上票务平台基本上是两个大的加上3、4个小的，在中间环节容易形成相对垄断的格局，由此产生不平衡或不公平。因此需要全行业达成共识，一是行业协会要做规范，二是政府要针对信息的真实性、上下游的透明度、交易环节公平性等制定标准和规则，来保证公平竞争。这已引起各方关注，这次上海国际电影节有很多互联网平台表示，会加强透明度，让自己成为产业链上良性的一环。

经济之声评论员梓量：未来怎么利用互联网的优势和特点为中国影视业的发展带来更多的创新？

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿：互联网有创新精神和创新活力，会对影视这一相对传统的行业带来促进。游戏、网络文学还有其他IP，也会对影视创作带来好处。我们批评IP，其实不是IP的问题，而是转换过程中没有尊重艺术规律的问题。另外流量不是一切，对艺术作品来讲，创作才是一切。任何东西都是双刃剑，用好杀敌，用不好伤己，关键是利用好互联网带来的活力、资源和新技术优势，做文化产品重要的是尊重艺术规律、尊重观众。

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责编：唐 婧

编审：刘志军、李 锐