“周同学”是周在桂冠开设的第一个中国社交媒体账户。7月6日，周在六年之后发布了一个全新的MV

但是在全新歌MV中看到的极大流量并没有离开快手。周的个人经纪公司“杰威尔音乐”在主要的音乐、视频和社交平台之上群发MV，包括QQ音乐、Tiktok、B站等。“周同学”与周同学签订了独家合同，在他的新作之上架后大约迟了20分钟

根据周杰伦新专辑在快手平台之上的推广页面之上显示的内容，这一轮活动将至少从7月6日持续到7月18日。目前尚不清楚它最终会给桂带来什么，但至少从目前的一些数据来看，它没有看到“排他性”在平台用户增长和保留之中的特殊作用

根据极光大数据子公司月湖IAPP提供的数据，从7月4日到MV首播当天（7月6日星期三），桂应用的dau略有增加，新增人口约175万人，dau总量约1.347亿人。站点B的大小是dau的一半，也有相似的趋势。7月6日，与dau的7亿多微信增加271万条。Tiktok的dau变化趋势与其他三个平台有所不同。本周dau峰值出现在7月5日，然后时隔两天回落。

几年后，华兴证券发布了一份行业报告，分析了中国社交内容模块的竞争优势和劣势，其中提到，顺利的内容平台通常可以：

维持内容创作者的社交互动，防止内容创作者的阶级固化；提供大力的财务或交通奖励，以鼓励内容创作；保持内容发现的效率和内容消费的参与度；保持一个平均值的内容质量文化

一个有活力的内容平台基本上可以做其中的一些，但它不能做所有的，所以全新的内容平台每隔一段时间就会出现。桂在“保持内容发现和内容消费参与的效率”方面似乎做得不错——整个网络几乎同步推出全新歌，周杰伦的认证账户迟了一步

上述内容消费参与是指转发、分享、喜欢、评论和奖励。桂在相关数据之上的排他性也没有显著优势。末期财经在多个平台之上对全新歌MV的赞美和评论数量：

，“周同学”，3320万人紧随其后：赞美460万，评论48.28万；Tiktok，“哈维尔音乐官方数字”，58.7万人关注：199.7万条赞，15.2万条评论；B站《哈维尔音乐》，62.4万人关注：234.3万条赞，94.4万条评论；微博，“哈维尔音乐官方微博”，43.8万人关注：169万条赞，12.3万条评论

2020年是快手加强内容建设、不懈创新、留住人才的一年。除了获得央视春节联欢晚会的独家互动合作权之外，他们还引进了郎朗、张靓颖、容祖儿、李克勤等一小批明星。周在今年七月与桂冠签约。在此期间，桂在保持原有双流应用的基础之上增加了单流显示模式，以满足有所不同的用户习惯

但春节联欢晚会的效果庞大。Questmobile数据显示，2020年1月，桂茂的月环比增长较慢，用户增量接近Tiktok的两倍，而dau的月环比增量接近Tiktok。接下来的一个月，桂茂的销量环比下降，增量低于Tiktok

签下周杰伦后，由于音乐版权的限制，桂茂无法充分利用周杰伦的流量赚钱。一方面，听版权歌曲的歌迷仍然会去腾讯音乐部消费。另一方面，作为中国音乐界最顺利的艺人之一，他们已经有好几年没有发行全新歌了，他们的年龄逐渐导致了声带功能的退化，这几乎不影响周的地位。名利双收。他们想做什么，不想做什么，以及受到的限制也非常庞大。

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