8月8日，国家广播电视总局就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。其中提到，要合理配置节目成本和主创人员片酬，主创片酬与节目社会效益和经济效益相挂钩，禁止开展收视率点击率等方面的虚假宣传等。目前，禁止收视率点击率等虚假宣传的相关话题在网络上引发了广大网民热议。

图片来源：官网截图

一、舆情爆点

以2022年8月6日0时至8月9日14时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，监测周期内的舆情高点出现于8月8日。

图：舆情关注走势图

8月8日，国家广播电视总局发布关于就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定（征求意见稿）》公开征求意见的通知。随后，@人民网发文【国家广电总局拟定新规：#禁止收视率点击率等虚假宣传#】，引发中国新闻网、光明网、央广网等众多媒体转发和广大网友评论，舆情迅速进入传播高点，实时传播信息量近2万篇。

截至8月9日14时，相关舆情信息量共计22033篇，微博15560篇，客户端3712篇，网站868篇，视频799篇，微信617篇，互动论坛455篇，数字报22篇。其中，微博和客户端为本次舆情信息的主要来源，占比为87.47%。

二、网民观点

对“禁止收视率点击率等虚假宣传”话题的网民观点进行汇总后发现，主要分为以下几类：

图：网民评论分布图

一是对有关做法表示强烈支持，占比54.55%，典型网友评论如下：

@家在卫辉：就该这样！求真务实！

@星光点点：支持，是该整整了。

@畅响：支持打击虚点赞点击率。赞！

二是对部分剧目点击量的数据表示疑惑，占比为24.24%，典型网友评论如下:

@炳炳：一部电视剧，整个好几百亿的点击量……

@岁月静好只因有猫：香蜜一天45亿请问怎么做到的？

三是对新规能否真正落实表示关心，占比15.15%，典型网友评论如下：

@话雅安：意见征求完了，下一步估计就是细化新规，最后具体实施落实了。

@重生之无敌小可爱：期待效果吧。

四是期待新规能让真正高质量的作品广受关注，占比为6.06%，典型网友评论如下:

@Irene的深海EHZ52：很好的规范，让真正的好剧出头。

三、舆情点评

近日，“禁止收视率点击率等虚假宣传”一事，引发众多网民热议。多数网民对国家广电总局拟禁止收视率点击率等虚假宣传表示支持，并对新规能否真正落实表示关心，期待新规能让真正高质量的作品广受关注。

从舆情态度的角度来看，此次国家广电总局新规获得了大多数网友的支持，说明有关部门相关举措正当及时、深得人心。从舆情发展的角度而言，整体舆情快起快落，呈现出“尖峰”状。但截至发稿时，舆情并未完全消退，部分网民对新规实施后的效果表示会持续关注。对此，相关部门也应积极推动新规落实，促进行业实现长远健康有序发展。

近年来，不少网络剧动辄宣称点击率破百亿，电视剧、网剧出现“刷分”“控评”“买热搜”的现象屡见不鲜。这种现象一旦渗透或着固化成为潜规则，将会导致整个行业盛行急功近利、迷恋暗箱操作、过分依赖数据来堆砌虚假的繁荣景象。倘若数字不真实、评价不公允，则竞争无意义，所谓行业繁荣也只是昙花一现，这一扰乱市场的行为亟待整治。

为整治收视率点击率等虚假宣传的顽疾，相关部门从去年起打出组合拳，出台多条举措，取得了一定成效。此次国家广电总局的新规，进一步对节目制作经营行为规范进行了完善，对相关从业机构及个人提出了自律要求，有助于维护行业正常秩序，促进行业健康有序发展。

对此，除相关部门不断完善法律法规并加大惩治力度外，各大平台也应建立良性、有序的准入、评价机制，让真正有质量、有内涵的作品能够呈现给观众。同时，影视公司也要增强内功修量、严格品质管控，认真研究、创作更多积极向上、制作精良、艺术精湛的高品质剧目。我们期待在多方共同努力下，收视率点击率等虚假宣传的问题能得到有效治理，整个行业能更加健康有序的发展。（中国文化传媒集团研究院）

责 编：郭 雁