“感恩节”上映迪士尼动画新作《星愿》，在北美未能开出红盘，仅仅延迟两天登陆的中国大陆市场，甚至很少有人知道这部“迪士尼百年献礼片”的存在。
在北美，《星愿》首周末只进账不到2千万美元，同时被主流媒体投以“烂番茄”待遇，与业界预期存在较大差距；截止上周，《星愿》全球票房尚不到5千万美元，即便后续还有多个海外大市待映，但最终收回2亿美元投资的难度颇大，凸显迪士尼制片业务面临的艰巨挑战。
开画低迷错失周冠，口碑分化后市难期
据The-Numbers统计，《星愿》在周二零点场进账230万美元，高于两年前同档期的《魔法满屋》（150万美元）。
从22日即周三开始，《星愿》铺开至北美3900家影院，首日票房曾以812万美元夺魁；但随后便迅速滑落至第三名，最终首周末报收于1970万美元，单馆收益为5050美元，逊于雷德利·斯科特执导的《拿破仑》（2064万美元），在同期新片中屈居次席。
这一成绩落在《魔法满屋》（2721万美元）和去年的《奇异世界》（1215万美元）间，未能创近四年“感恩节”档期新高；而在迪士尼动画工作室的序列中，《星愿》同样位居倒数之列。实际上，在The-Numbers的模型中，《星愿》的预测值高达4870万美元，实际数字仅为40%左右。即便计入工作日的收益，《星愿》前五天也仅累计至3161万美元，依旧与业界的高期待相去甚远。
从口碑来看，《星愿》的烂番茄新鲜度仅为48%，影评人表示虽然多部迪士尼经典以彩蛋的形式出现，动画制作效果也非常精美，但“情怀并不能取代真正的故事讲述魔力”；而《星愿》的爆米花指数达到81%，显示影迷的宽容度较媒体更高。另外，《星愿》在IMDb上只得到5.9分（5.6千个评价），与《魔发精灵3》（6.0分）处在同一层级。在新片表现承压之际，前周冠军《饥饿游戏：鸣鸟与游蛇之歌》微跌35%，以2904万美元完成两连霸，累计票房升至9860万美元，若加上周一收成则顺利破亿，成为狮门今年第二部达标的作品，排在春季的《疾速追杀4》（1.87亿美元）之后。由梦工场出品的《魔发精灵3》则新增23家影院，次周缩水约四成至1781万美元，公映10天后共拿到6476万美元，掘金势头颇为稳健。
即便一众影片蜂拥涌上大银幕，北美周末大盘只上涨微不足道的0.5%，并未因长假效应有显著增长；截至26日，月度院线产出提高至5.24亿美元，距离去年全月仍低了逾1亿美元，预计将录得双位数的同比跌幅。值得一提的是，在23号即“感恩节”当天，北美年度总票房正式突破80亿美元，时隔四年重新站上这一关口。据Comscore统计，《星愿》共登陆28个国家和地区，北美之外共斩获1730万美元，全球首周则接近5千万美元。
具体来看，《星愿》在中国内地院线以353万美元亮相（截止12月5日票房仍未超过4000万人民币），开画成绩比《魔法满屋》的同期成绩（324万美元）略高，但后者推迟了一个半月才引进，且当时已在Disney+上线，《星愿》几乎同步，间接压低了其票房潜力。
由此观之，《星愿》的开局并未体现出明显优势，能否如《魔法满屋》般破千万尚待观察。此外，《星愿》在英国（307万美元）、墨西哥（203万美元）、西班牙（135万美元）等地也有所斩获。
接下来《星愿》将随着假日档陆续进军更多市场，包括法国、摩洛哥、韩国、日本、秘鲁、澳大利亚等，未来尚有充足的上升空间。
不过《星愿》的制作成本高达2亿美元，高于《魔法满屋》（1.5亿美元）和《奇异世界》（1.35亿美元），在迪士尼动画工作室内仅次于《魔发奇缘》（2.6亿美元）。作为参照系，皮克斯动画《疯狂元素城》全球迫近5亿美元，相当于拍摄预算的逾2.4倍，对迪士尼而言仍是成功的投资；但在北美低开后，《星愿》可能大幅低于前者的水平，恐怕将在院线端录得不小亏损。
爆款寥寥“哑弹”频出，迪士尼制片全“重启”
此番《星愿》首映成绩不及预期，未能扭转迪士尼动画工作室的颓势。自2019年《冰雪奇缘2》横扫大银幕后，除前年3月以“院网同步”模式发行的《寻龙传说》外，近三年的迪士尼动画都登陆“感恩节”档期，但其中只有《魔法满屋》的发挥尚属正常，全球票房以2.31亿美元收官。
去年，《奇异世界》则遭遇剧烈崩盘，最终总收益止步于6958万美元，仅相当于净制作费的一半强。目前看来《星愿》的前景同样堪忧，宜以2亿美元作为先期目标。
这不过是迪士尼电影业务面临逆风的一个缩影。就在月初，《惊奇队长2》刚刷新漫威影业的最低纪录，正式打破“漫威电影宇宙”的不败金身。在北美无望破亿的情况下，《惊奇队长2》预计将落在2亿至2.5亿美元间，注定低于2.748亿美元的投拍额，而这将创下另一项尴尬的影史“第一”。
在The-Numbers的单片预算排行中，共有50部耗费2.1亿美元或以上打造的影片，此前49部的全球票房都至少超过其成本，包括被视为“史诗级”灾难的《异星战场》。在一众榜上有名的“哑弹”中，《惊奇队长2》将成为首部连此低标都达不到的影片。面对如此彻底的失利，“漫威电影宇宙”被迫按下暂停键也成为必然。
至于另一个旗舰厂牌，卢卡斯影业的危机同样不容小觑。作为迪士尼的第八部3亿巨片，《夺宝奇兵5：命运转盘》在暑期档中段登场后迅速熄火，曾被独立制作《自由之声》多次压制，以3.82亿美元的全球收益作估算，其亏空当与《惊奇队长2》不相上下。
另外，在《侠盗中队》年底公映的计划被取消后，卢卡斯影业已有四年未能推出“星球大战”电影，而这一空窗期可能将延续至2026年。在这个背景下，TheWrap报道戴夫·菲洛尼已被提拔为卢卡斯影业的首席创意官，以利用其监制《曼达洛人》、《波巴·费特之书》和《阿索卡》等的经验，协助总裁凯瑟琳·肯尼迪和开发部门主管嘉莉·贝克一道创作“星战”影剧。
在迪士尼的真人电影方面，虽然《小美人鱼》不到6亿美元的成绩难言理想，但其院线端分成应可勉强覆盖投资，而《幽灵鬼屋》则成为又一部陷入巨亏的昂贵项目。纵观迪士尼的制片业务，推出《疯狂元素城》的皮克斯是唯一未失手的厂牌；不过这是在去年《光年正传》“沉底”后的初步反弹，要彻底洗刷连续三部作品被直送Disney+的负面效应，皮克斯还需更多爆款来强化和大银幕的绑定关系。
今年以来，迪士尼旗下的各大厂牌相继遭遇危机，凸显这家百年老店面临的艰巨挑战。早在10月底，迪士尼便开始陆续调整未来新片的开画日期，由皮克斯出品的《地球特派员》从明年3月推迟至2025年6月，真人版《白雪公主》则延后一年到2025年3月；本月初又将《美国队长4：美丽新世界》和《雷霆小队》都调至2025年，并把《死侍3》和《狮子王：木法沙》分别改档到7月和12月。
若这一安排维持不变，迪士尼在2024上半年只有《头脑特工队2》一部作品待映，全年已定档的电影也仅有四部，将成为2020年以来最少的年份。
即便在年度好莱坞片商排行榜上，迪士尼仍以逾14亿美元排在环球影业之后，预计将连续第三年排在亚军位置；但在2019年，迪士尼还以37.4亿美元遥遥领先其他制片厂，而自2021年后其市场份额却在持续缩水。迪士尼内部显然对这一成绩非常不满，于是提前稀释发行密度以赢得调整空间。
换句话说，迪士尼的整个制片业务正在经历部门层级的“重启”，试图止住愈演愈烈的下行趋势。在《星愿》之后，迪士尼将有超过半年不会推出任何作品，这一“壮士断腕”之举的成效还需再作检验。