“穿新衣吧！剪新发型呀！”经过房东的猫翻唱，朴树的《NEW BOY》时隔多年再次翻红。“新青年”，这是多么美好的一个词，代表了年轻、希望以及时代尖尖上的审美和时尚。而在40年前，BOY LONDON则是英国“新青年”时尚潮流的代名词。

《NEW BOY》收录于朴树《我去2000年》的专辑中。那时，26岁的朴树刚开始音乐创作不久，他把对新世纪的期望写进了歌里。正如歌中所唱：“穿新衣服吧，剪新发型啊”，对当下的潮人们来说，穿新衣必须要穿酷炫潮流的衣服，需要能体现自己个性，以及彰显自身对自由的向往。而在40年前的NEW BOY，这群走在时尚前沿的年轻人，最爱的搭配的是BOY LONDON。

1976年，伦敦国王路，是60年代英伦朋克文化的滥觞之地，BOY LONDON就在此诞生，骨子里写满了朋克、自由、个性。BOY LONDON的创始人Stephane Raynor说：“我们当时就是想开家叫BOY的店，然后制造点儿麻烦。”

于是，BOY LONDON为潮流界制造了两个“麻烦”：一是瓦解了人们对潮流固有印象，赢得了欧美青年的芳心；二是将自由、朋克、时尚等多种精神融合在一起，打造出了一个时尚经典品牌。

在Stephane Raynor的推动下，BOY LONDON迅速被潮流达人接受，并风靡整个英国潮流圈。20世纪八九十年代，BOY LONDON影响力再次扩大，从英国风靡到香港，被当时的新青年们所钟爱。这个品牌也在各大作品中留下了浓墨重彩的一笔，比如电影《重庆森林》中，追林青霞的那群人，其中就有一个身着BOY LONDON的小伙子，一件衣服就表达出特立独行的精神。

进入千禧年，BOY LONDON的影响力再次扩大。这个品牌最先出现在大陆消费者印象中，是当时还未成仙的黑豹乐队主唱窦唯，在《Don't Break My Heart》的MV中，他带着BOY LONDON的帽子，唱出“也许是我不懂的事太多”。

到2000之后，BOY LONDON开始在国内大行其道，受到当时年轻人追捧，南京夫子庙、常州万达、武汉的武广运动潮品馆……各处都能看到BOY LONDON的门店，也能看到扫货的年轻人。大火之下，BOY LONDON也引来了许多盗版服饰，还诞生了不少BOY LONDOM、BOY LUNDON、 BOI LONDON等“假兄弟”。

但这对于BOY LONDON都不是事儿。坚持自我风格的BOY LONDON总能整一些活，让消费者了解到谁才是真正的“潮流品牌”。2019年 BOY LONDON X HELLBOY 联名周边上线，朋克潮流联合炽热火焰，潮牌碰撞，跨次元来袭。此外，BOY LONDON还跨界联动DNF《地下城与勇士》，将 BOY LONDON“朋克、先锋、自由”的品牌 DNA 与 DNF 所代表的年轻文化形态相结合，串联起 Z 世代网络新青年与潮流文化的纽带。

在BOY LONDON的品牌理念中，时尚瞬息万变但风格永存。在不同的时代，时装的款式、文化元素、设计风格都可以改变，但属于品牌的文化基因必须时刻保持新鲜感。与其盲目地追逐潮流，不如找到一个适合自己的风格，做自己喜欢的事，定义自己的时尚。正如BOY LONDON精神所追求的“年轻人，不设限”态度。

如今，随着BOY LONDON满满成为一种主流时尚品牌，背负这对金色翅膀的人，既有大都会的Fashion男女，也有小镇青年中的先锋潮人。现在的BOY LONDON不再小众，而是把它的时尚融入了主流当中。