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文｜南如珉 编辑｜朴芳

暑期档最大的问题就是缺乏影片，而接下来的中秋档完全弥补了片源数量的不足，甚至还有些内卷，走向了另一个极端。

内地市场的档期分布，历来都没有那么科学合理，有时候扎堆严重，有时候则是无片可看，这种档期分布不均的情况，显然会影响到电影市场的大盘表现。诺大一个暑期档，长达60天周期，罕有影片定档，但却又盯着仅有3天中秋档不放。虽然接下来中秋档影片数量足够，但整体还是缺乏惊喜，很难有很大的市场斩获。

今年或将再创新低

很明显的道理，片子数量多完全不等同于市场好，好不好更多是跟体量和质量有关，今年中秋档的片海战术非但不会有好的成绩，而且还有可能创下近几年来的票房新低。当然，原因自然是种子项目的匮乏，要知道一部头部项目至少要等同于5部乃至10部腰部项目。这便是巨大的分化和差距。

（历年中秋档大盘表现）

从过往的数据来看，几乎更加印证了今年中秋档会垫底的结论。2019年达到了市场的巅峰，3天累计突破了8亿大关，其中《诛仙1》取得了非常优异的成绩。但市场并非靠一部影片支撑，后面的《名侦探柯南》《小小的愿望》等均有出色的表现，从多个维度来看，2019年都是内地市场迄今为止的巅峰。

刨去2020年中秋档跟国庆档重叠之外，2018年跟2021年基本持平，甚至还有所倒退，其主要原因还是缺乏头部项目所致，因为疫情时期导致了全行业的停滞，进而影响到了开机项目，最终体现在了片单不足上。

从历年中秋档可以看出，它确实无法吸引真正的爆款项目，取得冠军的不外乎《黄金兄弟》《诛仙1》《峰爆》这种级别的影片，离真正的头部还是有些距离。从今年的整体片单来看，基本延续了这种势头，即缺乏头部项目，这也是看衰接下来中秋档的重要原因。

内卷的中秋档

作为衔接暑期档跟国庆档的重要节点，中秋档即将打响。如果以档期的级别和体量来看，中秋档历来都不属于大档，从未吸引过大体量的项目，跟春节档、暑期档相去甚远。当然很多时候，中秋档跟国庆档太近，甚至会完全重叠，从而导致了档期资源的浪费，这些都是它无法吸引大片进驻的原因。

（数据来自猫眼）

从今年的片单分布情况来看，同样印证了以上的看法，依然还是以中小体量项目的扎堆为主。不仅体量不足，而且数量众多，造成了严重的内卷，这种情况往往是市场中比较差的局面，不仅大盘无法支撑，而且单片的表现也不会太好，造成一个多输的局面。

所幸喜剧电影《哥，你好》的空降，让中秋档稍微有些好转，影片在定档短短两三天之后，便一举成为了目前中秋档的预售票房冠军，排片也稳稳保持在了40%以上，算是一家独大的格局，也是目前唯一具备卖相的商业片。但即便如此，中秋档依然还是不容乐观。接下来看看片单。

《哥，你好》

临时7天空降的《哥，你好》在阵容上无疑属于第一梯队。马丽的新片《独行月球》依然还在上映中，正在努力冲击30亿大关中。而魏翔首次担任主演的《这个杀手不太冷静》一举突破了26亿大关，成为今年春节档最大的黑马。常远主演的《温暖的抱抱》、《李茂扮太子》均有着不俗的商业表现。

对于薄弱的中秋档来说，《哥，你好》显然是一种降维打击。不过因影片空降定档，未能有一个周期进行宣发，因此在前期热度上比较吃亏，目前猫眼、淘票票累计想看人数40万+，但并不妨碍它已经早早拿到了预售冠军，也将基本锁定最终的中秋档冠军。

另外影片将于今天进行大规模的首映仪式，这也是一种自信的表现，届时口碑也将出炉。犀牛娱乐认为影片虽然无法取得大爆，但还是会有相对不错的斩获，尤其是借助当下的档期红利，会有完整的22天周期。

《世间有她》

紧随其后的《世间有她》并不是传统意义的商业片，但依然拥有非常强大的明星阵容。影片其实很早就已制作完成，最早曾定档于2021年五一档，目前在中秋档也算是非常合适的机会，毕竟竞争没那么激烈，排片的空间也是非常不错。

虽然影片商业性不够，但是易烊千玺的加入，无疑让影片的热度倍增，目前两大平台累计想看人数已经达到了60万+，预售也是占据了相对有利的位置。影片的空间已经有了，就看接下来开画后的表现了。

《狼群》

又是一部类似《战狼》选题的项目，但如今时隔多年，这种动作片相对有些过时，从前期的热度也可以明显的看出。目前影片在两大平台仅有区区3万+想看人数，这更多是观众对于此类型信用背书不够的表现。当然，从另一个角度来看，《狼群》也作为中秋档唯一的动作片，会有它固有的受众。

热度不够，最终也体现到了预售当中，目前影片累计预售仅有100万出头，很难在中秋档占到便宜，只能寄望于靠内容去实现逆袭了。

《还是觉得你最好》

香港爱情片还是不同于大陆的，它有着不一样的味道。作为难得的香港本土爱情片，《还是觉得你最好》拥有小爆的卖相，至少影片的信心已经充满显露出来。目前豆瓣达到了8分，而且已经开启了点映模式，对自己的品质有着很大的信心。

但影片目前存在诸多的劣势，比如粤语片的重仓区广东省，如今还面临着严峻的疫情挑战，这无疑对影片的体量有一定的影响。

《海的尽头是草原》

强烈的反差感，作为香港顶级大导，打造多部经典警匪犯罪片的尔冬升，却执导起了非常纯粹的内地本土故事，而他之前也曾拍摄过《我是路人甲》这种具有情怀的项目。虽然影片有陈宝国、马苏等演员的参与，但这种选题和故事方向，显然不能跟前面几部商业片相竞争，市场层面也将非常吃亏。

《妈妈！》

又是一部由横店影业跟联瑞影业打造的现实题材项目。而它们之前已经联手打造了《我的姐姐》《送你一朵小红花》《人生大事》等多部成功的爆款。现实题材+情感无疑是它们成功的重要原因。虽然这部《妈妈！》延续下来，但题材和方向存在一定的瓶颈，至少在上映前期比较吃亏。

《请别相信她》

今年中秋档既有喜剧片，又有爱情片，而这部《请别相信她》属于喜剧爱情片，虽然具有自身的优势，但放在中秋档中，很容易被淹没掉，目前就属于这种情况。不论是预售还是热度都处于落后的位置，而且很难奋起直追。影片目前需要的是排片，不然哪怕有品质也没有逆袭的空间。