近日，由张翰主演的热播电视剧《东八区的先生们》因为油腻、悬浮、尴尬甚至价值观的问题遭到网友的全网吐槽，如今评分已经降到2.2分，直逼豆瓣史上最低评分的《逐梦演艺圈》。
然而，这样一部口碑稀烂的电视作品，在微博上的话题#东八区的先生们#却达到了惊人的195.1万讨论 18.2亿阅读的数据，仅14日当天便有阅读4.5亿 讨论2.1万，也就是说，按照全国14亿人口计算，在14日当天，全国便有将近三分之一的人阅读了相关话题，显然，这样的数据并不具有说服力。而在平台数据造假，这已经是影视行业的惯用手段。就在不久前，赵丽颖所有影视作品播放量超过2000亿话题登上热搜，引发网友热议：该数据需要全球70亿人每人点击播放30次才可达到，明显是“注水”。
赵丽颖数据被批注水，汪海林怒批
5月29日，在赵丽颖主演的电视剧播放量突破2000亿的话题登上热搜后，知名编剧汪海林连续发文对此进行了批评。
他举例说明，全世界也就70亿人口，这2000亿播放量平均下来就是每人看了30个播放量的赵丽颖，显然这是不可能的。他更向赵丽颖粉丝喊话，“这话题做得亏心不亏心，全世界的人都认识成龙，也没见成龙吹过自己播放量是多少。”
这已不是汪海林针对此类问题第一次发飙了。早在《楚乔传》当年开播后拿下400亿播放量的成绩时，汪海林就曾多次发文嘲讽，认为《楚乔传》流量数据造假太狂妄了。他表示，“《楚乔传》点击量400亿的时候，他再怎么解释，我觉得都是解释不通。吹牛的目的，就是为了兑换广告”。
其实汪海林的质疑是有道理的，就像当年人民日报评论的那样：“全球人口不足一部剧点击量！尽管播放量高并不一定意味着数据造假，但是在商业利益驱使下的数据造假行为确实存在，甚至已经成为行业潜规则。”当时晒出的电视剧就有《楚乔传》和杨幂的《三生三世十里桃花》。前者网播量达到457亿，后者也超过了450亿的播放量。这些动辄几百亿的播放量是什么概念？就比如总共有67集的《楚乔传》，它播出时国内网民大约有7.5亿，相当于每一个网民都要一集不落地看一遍这部剧。但凡有一个人没看过，播放量都不够。而另一部被吐槽的就是《三生三世十里桃花》。当时这部剧33天播完58集，轻松拿下了309亿的全网播放量，其中有两天的全网点击量甚至直接上升了14亿。这就意味着全国7亿多网民，每天都要看上两遍才够数！
可事实真是这样吗？央视六套的《中国电影报道》对此进行了报道，并通过这件事，揭露了播放数据造假背后的行业乱象。在央视记者的采访中，有专业人士表示：正常的播放量曲线应该是上午比较平，中午有一个小高峰，然后下降，到了晚上上升，过了午夜之后逐渐下降，这才符合绝大多数人的生活规律。
但他现场随便找出的一集《孤芳不自赏》的播放量曲线则“基本都是平的”，专业人士表示，这种平缓的线播放量就很有水分。“就这一部剧来说，它的水分大约在90%”。比如某剧一天的播放量为100万，去掉水分，真实播放量也就在10万左右。
小IP营销团队披露“五点”营销论
然而流量数据造假，对于博取利益最大化的资本来说，只是众多手段之一。在另一条赛道上，资本却“实实在在”付出着“努力”——一部技术上对全网受众开放的网络剧，只有通过一定点击的积累才能形成大众的口碑及传播。可现实却是，谁能突围谁能红，可以无需时间沉淀。因为与网络剧一同勇往直前的，还有摸透了网络“脾性”的营销好手们。
网络剧研究机构骨朵传媒首席执行官王蓓蓓说，利用IP“原始粉”，网剧宣传很轻易就能在微博、微信、豆瓣、贴吧、知乎等网友聚集地“圈下地盘”。比如《盗墓笔记》贴吧本有300万成员，那么同名网剧开拍之时，就天然带有上百万人次的原始传播量，并且这些传播者早已是该IP的“自来水”，无需动员。但真正的营销手是不满足于给大IP锦上添花的。对他们来说，把一个籍籍无名者运作得风生水起，才是真的成就。
利用一切可利用的新媒体平台，是网络剧在互联网时代的生存法则。微博能进行粉丝互动，微信可以给粉丝建群，而老牌的文艺网站豆瓣，以及一本正经回答千奇百怪问题的知乎网站都有小组讨论。只要营销手把最初的“安利”(推销的诙谐说法)精准投放，那么从点到面，网络营销便事半功倍。
如果说传统电视人的营销方法还带着几分欲说还休，那么网络剧的营销团队则如同这个开放的平台一样，毫无隐秘可言。某小IP网剧的营销团队因为营销出色，被许多论坛奉为座上宾四处演讲，直接将自己一手促成该剧超30亿次点播的要诀和盘托出。这个团队首席运营官吴璇提出“五点”营销论：任何东西能够被传播开，有“点”很重要，热点、笑点、槽点、痒点、痛点，都很重要。为何各种“点”要多多益善? 因为在新媒体上，每个人的记忆都只有3分钟。至于如何打动公众号，花20万“上头条”在业界早不是秘密。
打开了初期格局，接下去的第三、第四波营销便汇流成河、聚沙成塔。吴璇说，只要有新内容，微信公众号是最迅捷且能抵达最广泛受众的传播方式。
呼唤中国“派拉蒙法案”
近年来，随着影视行业市场规模不断增长，越来越多的资本涌入，在促进该行业发展的同时，也出现了一些乱象。比如为吸引投资和赚取回报，收视率造假、票房造假、微博数据造假、榜单造假等事件层出不穷。
“目前存在横向垄断和纵向垄断的现象。”知名编剧汪海林解释，关于横向垄断，目前由几家网络影视平台对内容、价格进行高度控制；关于纵向垄断，从文学网站即所谓的IP开始，到制作、艺人经纪、播出、宣发甚至数据，全部被资本方掌握，形成一个闭环，而这个闭环是不透明的，也容易产生腐败。
他建议进行政策性拆分，将制片公司的发行和放映业务分离。“呼唤中国的‘派拉蒙法案’(美国于1948年5月开始推行的法案，该法案判定大制片厂垂直垄断为非法)。制作公司不能做院线，经纪公司不能做制作。这样一来，经纪人就会去维护艺人的权益，制作公司就要去和经纪公司谈判，降低艺人的成本，如此才会形成良性业态。”汪海林说。
上游新闻综合自 法制日报 光明日报 人民日报客户端 澎湃新闻等