BOSS全球品牌代言人李敏镐帅气上演“墨镜杀”——
美国超模 Kendall Jenner 霸气 cos 女老板——
英国传奇超模 Naomi Campbell 身穿镂空西装大秀台步——
你看到的这些桥段都来自 BOSS 最新的 2022 秋冬广告大片，除了上面这几位，片中还集聚了 TikTok 新锐创意达人Khaby Lame、蜚声全球的美国说唱歌手Future——
还能一次性看到德国田径名将Alica Schmidt、英国拳击名将Anthony Joshua，以及（毫不见外，大展美好肉体的）意大利网球冠军Matteo Berrettini——
以上向你走来的是浩浩荡荡的 BOSS 代言人军团，就在前段时间品牌又新官宣了游泳奥运冠军汪顺，才宣完没多久《ELLEMEN》金九封面立马也安排上了。
从今年开始，BOSS陆续与国内外各个领域的明星深度合作，合作影视、时装、音乐、运动各个圈层代表人物。除此之外，品牌还完成了多个有趣又有料的动作，全面进行着品牌焕新。
如何焕新DNA：时装、运动、音乐
如果之前对 BOSS 有所了解，应该知道它们和运动领域渊源颇深。除了以上提到的将运动明星们纳入代言人矩阵外，品牌是实打实地在诸多运动项目上投入支持，推动其发展。
足球不用多说了，拜仁慕尼黑、皇家马德里、国际米兰、巴黎圣日耳曼等几大头部俱乐部都赞助了一个遍，德国队在国际赛事上的服装供应商也常常由 BOSS 承包。
而且经过 BOSS 的一番“衣装”后，常常让你一时恍惚他们赞助的到底是运动员还是男模……
前段时间，BOSS又发布了新 Porsche x BOSS 联名系列，这是自 1972 年首度赞助 Porsche 赛车以来，BOSS与保时捷的八度携手。
除了常规的赞助合作外，BOSS也有“跨界”做一些自主“运动”项目。比如今年六月，品牌在苏格兰的圣安德鲁斯球场，办了一场高尔夫开放日，大伙儿在绿茵场上，挥杆“竞逐”。
BOSS甚至还请来了前职业高尔夫选手、公开赛冠军 Sandy Lyle 做“讲解”，当然讲解词处处都散发着欢乐的气氛。
总之，比赛第二，快乐第一——想来运动的要义也就在于此吧。
除了运动上保持着一如既往的用心之外，今年 BOSS 还借由 Legends 系列致敬了一代传奇音乐人Freddie Mercury。
作为皇后乐队主唱的Freddie，在他所处的年代里就已展现出超前与包容的思想，打破常规，一直按照自己的方式在生活，这种洒脱独立的模样，就与 BOSS 的精神十分契合。
当然，在一众亮眼动作里，磅礴最最关注的还要数 BOSS 在 2 月份举办的 2022 春夏系列大秀。BOSS将秀场搬到了迪拜沙漠，于沙漠无以伦比的日出与日落景观中呈现。
星空之下，火焰秀、热气球、DJ表演……定格为别树一帜的沙漠风景。
本次活动上揭晓的 2022 春夏系列是自今年年初 BOSS 品牌焕新行动以来发布的首个系列，在我看来，这是 BOSS 用一场精彩纷呈的时装大秀完成了“宣告”——无论是视觉呈现还是呈现背后所蕴含的含义都十分令人瞩目。
BOSS邀请了非常“特别”的一支模特团队。
除了像是Matteo Berrettini、Khaby Lame和 Alica Schmidt 这几位代言人外，在模特队伍中你还能看到世界首位患有唐氏综合征的职业模特，传奇人士Madeline Stuart、美国残奥会短跑选手与金牌得主Nick Mayhugh……而从人物的选择上，则不难看出BOSS“包容性倡导者”的身份。
其实近年来时尚圈对于少数人群的支持并不算罕见，但让我印象深刻的是 BOSS 还将“包容”的概念拓展到了个体身上。
在今年年初，BOSS释出品牌全新slogan：“BeYourOwnBOSS 自我主宰”传达品牌新精神，它们想要表达的是：每个人所兼顾的多元身份的背后，即是对自我可能的探索与挖掘。
多元身份在这个社会里，不仅意味着性别不被定义，也可以延伸为一个人可以胜任的工作/生活角色。
就磅礴自己而言，除了时装从业者的身份外，我还做着节目主持人，曾经还出过自己写的书，如今也接手了一本时尚杂志的客座主编工作。
我身边类似的例子就更多了——时装编辑出身的朋友，经营着自己的餐厅；还有朋友在工作日是朝九晚五的公务员，一到周末就成了斜杠博主，在社交媒体上分享自己的生活。
在这个处处可以填充创造力，充满了探索精神的时代里，每个人都有机会去尝试和发现自己的多重可能性。
而就 BOSS 品牌来说，他们也在一直挖掘着自身的多元。从前面的举例中已经可以看到他们在从时装，运动，音乐等各个方面多元化展示BOSS DNA——而我所列的还只是他们真正行动矩阵里的很小一部分。
如何焕新时装：三色、休闲、定制。
BOSS以一系列动作为到来的 2022 重写品牌代码，全面进行着品牌焕新，在设计上同样如此。首先，重中之重，就是主色调的确立——以黑、白、驼三色为主视觉，围绕其打造全新的 BOSS 形象。
其实看前面提到的 2022 春夏系列应该就已经能有所体会了，几十套 LOOK 大多数都用黑、白、驼三色完成——这一帮品牌打响焕新声量的举动的背后，所体现出的便是其强大的设计力。
BOSS用一系列适配多肤色、多身材、多性别的服饰完成了本次升级的一大作业，虽然没有更多颜色的加入，但依然能透过伸入细节和搭配的功力，呈现出各人各色的态度。
再一个很显著的变化，即是风格上的变化。BOSS在很长一段时间都以品质上乘、设计独到的正装闻名，而从新系列开始，你已经能很直观地感受到它的变化。
品牌标志性的全新黑、白和驼色贯穿闲适而动感的造型，BOSS的剪裁功力则被输入到更为休闲的型格之中。
大家知道无论是什么类型的衣服，关键都在于细节，做休闲风的BOSS，依然有其独特之道。
即便是同色系，也能通过对材质肌理的娴熟拿捏，营造出时髦的层次感。
黑白两色的百搭经典无需赘述，但在BOSS的手里，会发现“驼色”的百搭性质也同样不容忽视。如果你也奉行“在精不在多”的穿衣要义的话，应该能在这次秋冬系列里找到不少合适的选择。
从保暖外套到贴身衣物再到型格配饰，BOSS推出的新品从日常需求出发，基本可以承包你的秋冬衣橱。各位代言人都帮大家演绎过一遍了，大家可以按需挑选。
去年，集团首席执行官 Daniel Grieder 在接受采访时就有表示，团队会在设计中考虑为西装注入运动元素，舒适的面料再加上西装剪裁——“你可以穿着这套西服睡觉，在你起床后，它看起来仍然像是你刚刚穿上它一样。”
在后疫情时代里，人们对服饰的需求选项中，舒适性成为重要元素之一。从这一发声里就不难看出，BOSS在设定前卫而活力的崭新设计方向，但与此同时他们也并未丢掉品牌最为根基的“质感”与“精致”。
所以如果想拥抱新BOSS，可以从何处开始呢？
那就不得不提焕新的大 BOSS 卫衣了，品牌已经通过代言人军团浩浩荡荡地宣传过一波了。
磅礴也已经上身啦！
卫衣正面露出的就是 BOSS 的新Logo，采用品牌标志性三色：黑、白、驼排列呈现。更为鲜明的加粗图形化字体，带来更为现代的观感和强烈的视觉冲击力。
这件卫衣的重头戏在背面。
卫衣背后的标语是可以定制的——以 BE YOUR OWN 为首，自行选择单词排列，展现自己的不同面，将前面提到的“BeYourOwnBOSS 自我主宰”代入现实，借由一件普通又不普通的卫衣来体现。
在设计上，大 BOSS 卫衣原本也在强调“无性别”的穿着概念，宽松版式，男女皆宜，如果你有家属，基本上可以共穿一件——
对我来说，它的穿着场景也非常丰富了。
饭后散个步、出门开个例会、下楼喝个咖啡......天气再冷点便可搭配一件大衣，一套舒适有型的秋冬穿搭公式已经帮你准备好了。
用一件不分性别、使用场景丰富的卫衣来打响宣传号角，无疑说明了 BOSS 对于“新”开始的决心。
另外 BOSS 还在 2022 秋冬系列上新了宠物服装与配饰，磅礴已经看中了大 BOSS 卫衣同款的狗狗服。天气转凉正是户外运动的好时节，和我们家狗子安排上亲子装一块儿轻松出门。
另外，BOSS还最新上线了大 BOSS 卫衣的定制小程序，通过三个提问便可以得到代表自己多元身份的标语组合，并将其定制成属于你的大 BOSS 卫衣。
该定制服务只有在 BOSS 微信小程序可以完成哟，感兴趣的朋友们可以点击下方小程序尝试一下啦。
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本期文字助理：Lily
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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