在短剧异军突起的背景下，长剧集拆分成上下两部播出正成为剧集市场新的排播策略。
日前，古装仙侠剧《长月烬明》将分上下两部播出，该剧将成为继《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》后，又一部选择”拆播”的古装仙侠剧。
长剧集拆播是否会成为趋势，为何又独宠古装仙侠剧？拆播是长剧集不得已的避雷策略还是创新的排播方式？这些问题都值得行业思考。
长剧“拆播”渐成趋势
古装仙侠剧独占鳌头
所谓的“拆播”，即将一部完整的剧集一分为二，这两部剧在名字上或许不同，但在剧情上实则是一部剧作。
不同于以往的“续集”“系列剧”，该类长剧从题材策划、剧本创作、资金筹集、剧组筹建、开机拍摄、后期制作等诸多环节都按照一部常规剧作的正常流程运作，唯一不同的是在发行播出环节，该剧不仅取得了两个备案号，更拆分成两部剧无缝衔接播出，这种拆播的现象今年以来表现尤为明显:
改编自《驭鲛记》的剧集上部《与君初相识》于今年3月17日在优酷独播后，下部《恰似故人归》在4月4日接档播出，该剧讲述了御灵师纪云禾和鲛人长意冲破束缚，历经千难万险终成眷属，携手守护苍生的故事。
系列剧《沉香如屑·沉香重华》分为上下两部，上部《沉香如屑》7月20日在优酷独播后，下部《沉香重华》8月18日无缝衔接播出，该剧改编自苏寞的同名小说，讲述了六界帝君应渊与菡萏仙子颜淡携手维护人间正道、共同守护天下苍生的曲折故事。
《沉香如屑·沉香重华》剧照
系列剧《星汉灿烂·月升沧海》同样分为上下两部，上部《星汉灿烂》7月5日在腾讯视频独播，下部《月升沧海》7月27日在腾讯视频独播。该剧改编自关心则乱的小说《星汉灿烂，幸甚至哉》，讲述了凌不疑与程少商坚守内心的正义，并携手化解家国危机的故事。
《星汉灿烂·月升沧海》剧照
事实上，拆播现象不限于以上剧集，从备案的网剧来看，长剧分拆播出正渐成趋势。比如，改编自《乐游原》的剧集分为《乐游原》与《永遇乐》上下两部播出；改编自《娇藏》的剧集分拆为《海棠笑春风》和《柳下正停舟》两部播出；由杨紫、张晚意、檀健次等主演的《长相思》以及日前曝光花絮的《长月烬明》，也将分上下两部播出。
《乐游原》《长相思》《长月烬明》剧照
目前来看，剧集市场已有近10部长剧选择拆分播出，该类剧集均属于古装仙侠题材。虽然不能确定后续是否会有其他题材选择同样的排播策略，但这种独属于仙侠剧的拆播策略，不仅让我们看到了仙侠剧的异常火爆，更让我们看到了网剧在排播策略上的创新。
拆播不是偶然
一种折中做法
一部长剧集拆播不是偶然出现的现象，而是由多种元素导致，我们不妨从政策、剧作本身、IP运营等角度进行综合分析。
从政策层面看，在剧集市场倡导“减量提质”的背景下，“注水”现象的治理成效进一步显现。从近年电视剧备案总数来看，2018年共备案电视剧1231部，2019年备案905部，2020年减少至670部，而2021年备案数量再次降低，仅498部，较2020年同比下降25.67%，再降四分之一份额。
在主管部门的倡导下，投资小、风险低、资金回笼快的短剧越来越受市场青睐，短剧集逐渐被市场接受。比如，早在2020年初，国家广播电视总局印发的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》指出，为推动电视剧创作生产从规模数量扩大向整体质量提升转变，电视剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。
今年年初的新规《电视剧母版制作规范》也对电视剧正片、片头片尾以及“前情回顾”“下集预告”等附加内容的时长进行了规范，常规剧集正片时长不少于41分钟，片头时长不超过90秒、片尾时长不超过180秒。
从仙侠剧自身的特点来看，仙侠剧致力于构建更加宏大缜密的故事架构，其中涉及众多中国传统神话体系。古装仙侠剧一般都有大制作、大IP、大流量加持，其投资较大、集数较多、情节错综复杂，该类剧集选择拆分播出，在保持仙侠剧原有体量的同时，又符合政策要求，这或许是一种迎合政策的折中做法。
近年以来，在传统的文学影视化创作中，“一鱼多吃”IP化运营策略成为趋势。从IP运营带来的投资回报率来看，在会员付费收入超越广告收入成为视频平台核心商业模式的背景下，长剧“拆播”策略也凸显出该类剧作的IP价值以及会员吸附能力。
比如，《星汉灿烂·月升沧海》成为2022年腾讯视频弹幕互动量排名第一的剧集；《与君初相识》已经成为自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集。
警惕过度跟风
沦为注水剧新变种
“拆播”的方式将一部剧“拆分”成两部播出，伴随着剧情的反转，剧集热度更易发酵，剧情的宣传营销点也更加凸显，更容易引发观众的观剧热情。
比如，《恰似故人归》虽延续了上部故事，但在反差人设的基础设定上进行了“极限反转”，画风将实现从甜蜜到燃虐的进阶；在情节设定和核心内容输出上，《沉香重华》不再拘泥于以男女主情感发展为单一主线，而是进一步上升至“小爱”与“大义”的抉择问题。
一段时间以来，注水剧成为影视行业的顽疾，究其原因源自商业利益的诱导，进而在剧本基础上对故事情节等进行修改增删，以拉长剧情。事实上，无论是58 集的《人世间》还是15 集的《开端》，剧集的市场认可度与剧集的长短本身不存在必然的联系。
《人世间》幕后特辑
一段时间以来，仙侠剧曾一度陷入过于悬浮、故事套路化、思想空心化等创作窠臼，一度沦为注水剧的重灾区。目前来看，“拆播”正成为以仙侠剧为代表的长剧集探索的新的排播模式，这种探索还处在初级阶段，需要警惕的是，拆播只是剧集市场一种排播策略，更不能成为古装仙侠剧注水新的变种。
《开端》剧照
时下，“内容为王”的理念已经深入影视行业，影视创作者唯有从剧本、演员演技、拍摄构图到后期剪辑等环节进行精耕细作，才能在市场上占据一席之位。从这个角度讲，一部长剧集不能为了迎合市场或者追求投资回报率而强行拆播，拆播的本身唯有顺应内容本身需求，才能发挥其本身应有的创新意义。
来源：CMNC—主编温静
文/刘松林
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