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短视频｜77、L.C

文｜L.C

易小星监制的电影《了不起的夜晚》终于发布了全新的预告，这部惊悚喜剧的剧情慢慢浮出水面。

范丞丞饰演的“短视频”达人在面临困境，为了再次翻红，博取关注和流量，准备潜入惊悚电影拍摄现场进行偷拍。但万万没想到，他们拍到了剧组的“意外”。

戏剧创作的精彩，统统留给后续电影上映后揭晓，但电影《了不起的夜晚》的故事前提，也很难不让一批人与之共情。尤其是当下，大多数人花费在短视频软件的时间越来越多，进而不少人通过短视频翻红，或者从素人变成“网红”。

在这个被算法“操控”的短视频平台里，始终验证了“花无百日红”的道理。

一时的流量数据，终会进入瓶颈期。从短视频平台发酵到其他社交平台，又或者导流到短视频，不管是素人，还是艺人，似乎都在这条路上“奔波”。刘畊宏和王心凌的翻红，无不验证了这点。

回看今年短视频平台的造星，从董宇辉到垫底辣孩，但谁还记得当年一句“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰”的毛毛姐呢？

为电影宣传，和艺人互动……不少“短视频达人”走红之后，在签约了MCN，陆续开始了自己更系统的营生。只是这场和算法博弈的“战争”里，谁又真的成为“最后的赢家”呢？

曾经红极一时的他们

先把时间拨回到2年前，电影《赤狐书生》为12月的上映，开启了铺天盖地式的宣传。由于抖音是影片出品方之一，便在平台上，进行了“赤狐书生游园会”的联动活动。

为此，宣传方和平台邀请了若干个短视频创作者和电影主创互动，回到拍摄地，以戏里的角色进行内容创作。这波宣传在平台上引流无数，甚至让不少观众产生自己关注多时的短视频达人们，也出演了《赤狐书生》的错觉。

事实上，在此之前，早有不少电影宣传和短视频达人合作，通过邀请他们参加首映礼等线下活动，尤其以土味情话的互动方式，成为破圈关键。而演员本身的话题，也成功为这批达人们吸引关注度，一段十几秒的影像内容，近乎成了较为完整的“微综艺”。

只是《赤狐书生》这波联动，可以称得上是标志性的创举。只是回头看《赤狐书生》这波短视频创作者的2年后，更多是一种变化。

视频中，最初出场的是短视频创作者井胧，如今再看，已经是一名专业歌手。

他只是在平台上传翻唱视频，后来由于拿着移动音响，蹲在地下道里唱歌的标志性拍摄方式而走红。不少翻唱曲目，都先后成为平台某个阶段，大热的短视频BGM。

不能否认，短视频平台翻唱博主很多，但专业出身的人在当时仍是少数。或许对他而言，短视频似乎只是开辟的另一片舞台，先后参加《2017快乐男声》《中国好声音2018》在内的各种音乐选秀节目，只是结果都较为遗憾。

2021年，他以“练习生”的身份参加了《创造营2021》。非常有趣的是，当时他初舞台的其他队友张欣尧、胡烨韬、甘望星都是靠着抖音火起来的人，甚至在参赛期间，乃至如今的各种采访中，这都是他们的重要标签之一。

他虽最终没有成团，但是凭借讨喜的人设，依旧吸粉无数。同年，和姐姐井迪儿共同演唱的中国风歌曲《骁》，虽然陷入创作争议中，但音频始终超200万，更是在东京奥运会期间，成为不少主流报道中的BGM。

如今的他已经逐渐向专业歌手迈进，演唱了不少影视作品的原声带，今年最火的作品，莫过于他为《苍兰诀》演唱的插曲《彼岸》。

井胧走红的轨迹并不是孤例。

在这件事上，演员费启鸣可谓是“短视频创作者鼻祖”，从平台因为手势舞走红，随后参加综艺节目，更是以男主的身份出演了刘同的剧集《我在未来等你》。这些转化并非昙花一现，费启鸣今年在剧集《二十不惑2》中，再次交出了不俗的表现。

有人走上舞台，有人走上带货直播。

在《赤狐书生》的宣传中，多余和毛毛姐（后面简称“毛毛姐”）占据绝对的中心位。和井胧、费启鸣这些走红不同，“毛毛姐”是典型的通过直给的恶搞喜剧，给观众带来绝对的记忆点。

“毛毛姐”的标志并不是在于他的内容多么独特，而是在他的爆红轨迹来看，和短视频发展中，MCN大量入局抖音的时间吻合。可以说，他是站在风口的人。大量流量吸引之后，“毛毛姐”就收到了头部MCN的邀请，甚至当时在采访中，负责人表示，要把他向向泛娱乐方向打造。

在那段时间里，很多艺人和“毛毛姐”合拍短视频，“毛毛姐”还参加《全明星运动会》等综艺活动，可谓是一时风光。

但在他身上，最为明显的也就是颠峰之后迎来下坡。从2021年起，他遭遇大规模掉粉，甚至一度为了保证内容质量，在1-5月停止接受广告投放，回归最初，以纯粹的内容留住粉丝。但就近期来看，整体效果平平，如今他已经回复到正常运营状态，同时保持着直播带货的日常。

无独有偶，像此前以和明星“偶遇”互动走红的创作者七阿姨，从其账号可见流量早已不如往日，如今的她早已开始了直播带货。

流量下行，创作上行

流量下行，短视频创作者何去何从？

papi酱或许是最好的A面。2016年全网走红，单支广告被拍卖添加，并一度得到罗振宇的投资。即便在当时，她并没有过多舆论，甚至在“天价”商单之后，也捐给里母校中央戏剧学院。但在投资人罗振宇看来，网红生涯是短暂的，不如一次性投资她所有的未来。

走红几年，她成立自己的MCN，签约各类短视频创作者；自己也如艺人一般，上各种综艺，还出演了电影《妖铃铃》和《明天会好的》。虽然在这写泛娱乐发展中，有赞赏，也有争议，但整体而言，papi酱走出自己的路线，。

相比刚走红的那几年，papi酱的内容产出速度明显变缓。但从传播和点赞数来看，她并没有真正过气。或许说，只是换了一个更自在的状态进行创作。

事实上，papi酱想过人气的问题，总是觉得无论人气和创作，都是起伏的状态。作品好，人气可以上去，作品出不来，人气下来一点也正常。

团队每过一段时间，就会进入一个大家集体无意识，脑袋空空的状态。对视频的反响，也看得更加平淡：“有很多时候拍视频是不在乎这期视频我们到底能有多少点赞，能有多少转发，我们不是很在乎这个。”

这种周期似乎并不再受限于算法，而是以创作者更自洽的状态，去面对这件事情。

回到平台本身，抖音算是目前日活最高的短视频平台，但自2020年6月宣布日活用户达6亿之后，迄今没有更新相关数量。在这个近乎恒定的池子里，创作者如何表现，或又是一场自定义的故事。

“毛毛姐”在今年年中谈到自己掉粉的时候说，“我就是想说，大家不要担心我，我会尝试新的内容，从快乐出发，‘多余和毛毛姐’本来就一无所有，很遗憾你离开，但很高兴你留下来。”

或许对于很多短视频创作者而言，这番话正是流量之外，对创作的最好注解，“很多人觉得网红是有生命周期的，但我觉得热爱没有生命周期。”

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