上海景亚影业：衍生综艺，品牌新宠？

又一波衍生综艺正涌向市场。

近来浪姐衍生综艺《乐队的海边·餐厅季》、披哥衍生综艺《我们的滚烫人生·骑行季》接连上线，加之等待复播的《星星的约定》和即将开播的《大湾仔的夜第二季》，仅2档老综居然就孵化出了4档衍生！

今年以来，很多大热综艺都热衷于开发衍生版。《向往的生活》衍生的《欢迎来到蘑菇屋》现又衍生出了《快乐再出发》《快乐回来啦》，优酷“街舞宇宙”孕育出了《一起火锅吧第三季》《街舞营业中》，“明侦宇宙”派生出的预热新综《南波万的聚会》《法医探案团》也正在热播中。

而最引起注意的是，今年这波衍生综艺在招商上也表现抢眼。尽管招商寒冬的阴云仍笼罩市场，但据初步统计（见下表），近期各平台开发的20档衍生综艺里有15档都至少招揽到了一个赞助商。

在过往，衍生综艺常被视为帮平台巩固用户黏性、提升会员收益的附属产品，而如今其在招商维度也开始乘风破浪，这不禁惹人好奇：衍生综艺们究竟能帮平台挣到多少钱？

从“品牌荒地”到“投放热土”

衍生综艺曾经是一块品牌荒地。

衍生综艺最早被大众市场注意到，要追溯回偶像综艺盛行的那些年，当时《偶练》《创造营》等秀综拿正片“边角料”花絮简单加工成Vlog、直播型VIP产品兜售给粉丝，这种“粉丝向”产品显然并不适合做品牌投放。

随着平台们制作思维的进阶，当制作人跳出“粉丝定制”思维、从更广阔受众角度出发开发衍生内容，这些观感不亚于原生节目的衍生综艺才逐步受到金主们垂青。

两档具有标志性意义的节目正是去年《披哥1》的衍生品——《大湾仔的夜》《我们的滚烫人生》，前者狂揽8个赞助商，后者以7个品牌紧追其后，吸金能力令很多原生综艺都艳羡不已。

可以看到，美团去年就冠名了《我们的滚烫人生》，而德芙、益达、奥利奥等食品品牌都很偏爱这档职场体验类综艺。《大湾仔的夜》则迅速借势了一把《披哥1》“大湾区哥哥”的情怀热度，令乌苏啤酒、太太乐、书亦烧仙草等品牌自然融合进街头大排档场景，实现了口碑和营销上的双赢。

有了前季的基础打底，今年虽遇招商寒冬，《大湾仔的夜第二季》仍然拿到了美赞臣的独家冠名和动力火车苏打酒的饮品支持。《我们的滚烫人生·骑行季》则继续得到了美团大客户的信任，斯科达、宝马等座驾品牌的赞助也相当契合骑行季的主题。

无独有偶，今年两档浪姐衍生综艺也在招商上不遑多让，《乐队的海边·餐厅季》找来动力火车苏打酒冠名，康师傅茉莉茶、Swisse提供赞助支持。《星星的约定》则由君乐宝简醇独家冠名，A2奶粉、长安马自达赞助。

略逊于姐系综艺各领3品牌的优异战绩，芒果、大千影业再度牵手0713男团衍生出的《快乐再出发》《快乐回来啦》只分别拿到了点淘、五谷道场的唯一冠名商。