户田惠梨香(C)日刊现代

今年8月起，佐川急便的形象代言人由2020年9月开始担任的户田惠梨香(34岁)换成了“岚”的松本润(39岁)。

对此，岚的粉丝非常兴奋，在网络上纷纷表示“佐川急便的制服有那么帅吗？”等等。虽然外界都认为这次换角很成功，但是对于突然的更换也有不少业界人士表示不解。

“起用艺人最大的目的是提高业绩。在这一点上，旗下拥有佐川急便的SG控股公司于今年4月末公布，该公司22年3月期的合并结算最终利润为1067亿日元，创历史新高。虽然有新冠疫情的影响，不过起用户田惠梨香可以说是最大的点睛之笔。”(经济业界报有关人士)

正如这位相关人士所说，支撑佐川急便实现飞跃的原动力，就是户田在广告中展现的靓丽职业女性形象，即便佐川方面提出延长合同也不奇怪。

“户田出演的广告的概念是，以‘佐川女子’为主题，向世人宣传该公司的‘工作方式改革’。在此之前的佐川急便，因为前一年前员工过劳死问题被媒体曝光，正处于急需恢复企业形象的情况。而户田作为形象代言人，成功地发挥了自己的作用。”(前述经济业界报纸相关人士)

财务报告发表后，大家都认为佐川急便和户田是“双赢”的关系，但仅仅过了几个月就换角了……。难怪业内人士想不通理由。

重新回顾一下户田登上佐川急便广告后的活动履历，就会发现她作为形象代言人，几乎都是处在“危险水域”。

首先是广告登场仅仅3个多月就突然宣布与松坂桃李(34岁)结婚的消息。当然，户田事前应该对佐川方面做了充分的说明和准备，但即便如此，佐川给户田的人设是单身、工作也很努力的“职业女性形象”，在她结婚后还是受到了不小的打击。难道不是吗?

■被安置在“工作方式改革”招牌上的户田

“对于佐川来说，刚把户田作为新的工作方式改革的象征立在招牌上，也没那么容易就拿下来。以30%的女性职员为目标群体，户田良好的形象是作为战略招牌的，不能让她轻易垮掉吧。”(前经济业界报相关人士)

而且从去年下半年开始，户田的“怀孕说”和“重病说”等传闻满天飞，连电视剧也辞演了。然后经过了近1年的沉默期，上月末户田终于宣布了“怀上第一个孩子”的消息。

“如果从时间线来看的话，可以看出佐川急便是因为户田怀孕且已进入稳定期才选择换角。考虑到她的存在带来的商业价值和评价，或许他们原本真心想继续和户田延长合约的，但不得已才改变了方向。”(艺能相关人士)

在演艺界，女艺人在广告合约期间怀孕是“禁忌”，看来这次户田被换掉也不例外。新上任的形象代言人松本润，到底能提升多少业绩呢？期待下一期的财务报告。

(芋泽贞雄/娱乐记者)