#头条创作挑战赛#

那些曾经险些消失不见的遗产，今天留给我们的到底是什么……12月18日晚21点档，世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》第三季在浙江卫视、腾讯视频等平台开播，“万里少年团”走进福州三坊七巷，在这片有福之地亲身体验世遗中的厚度与温度。

据云合数据显示，《万里走单骑》第三季首期节目位列全舆情热度榜的话题度第一位、全舆情热度第二位和搜索热度第二位，作为一档在竞争激烈的周末黄金档播出的文化节目，这样的成绩实属难得。

节目首播12小时，腾讯站内热度值破万，腾讯视频客户端播放量突破30.8万人次。播出当晚，微博话题#万里走单骑第三季开播#就登上热搜榜第43位、文娱榜第32位，话题阅读量突破3357万，讨论量超2万，话题#万里走单骑第三季#也登上综艺影响力热播榜第4位。

三坊七巷、名人故居、民俗文化，不仅让收看节目的福州当地网友倍感骄傲，许多外地观众也被强势圈粉，想要去实地看看当下在视觉、内容、情感和价值等层面均刷爆活力值的世界遗产。

集纳世遗色彩，增添视觉活力

从第一季的“普及”世界遗产认知，到第二季的“吸引”年轻之力，第三季的《万里走单骑》又提出“引领”文化风潮的主张。为此，节目不仅在嘉宾配置、技术手段方面下足功夫，还在程序上进行更具代入感的革新。

就第一期内容来看，节目继续以“世界遗产召集人”单霁翔为发起人，邀请周韵、唐九洲、牛骏峰等嘉宾加入探索之旅。另外，本期飞行嘉宾陈赫更是生于福州、长于福州，“鼎边糊”“花生汤”等特色名吃信手拈来，可以看出节目在团队成员上就颇费了一番心思。

在福州站，“万里少年团”分组带领观众打卡三坊七巷，还专程走进咏春堂（福建省永春协会）学习咏春拳法，感悟招式中的中华传统文化精华。此环节的趣味性还得到广泛关注，话题#陈赫唐九洲在打一种很新的咏春拳#登上微博实时上升热点和微博文娱榜第37位，有超3197.7万话题阅读量和超11.2万讨论量。微博话题#单霁翔周韵唐九洲牛骏峰陈赫逛福州#还登上福州同城榜第7位，收获59.2万阅读量。

单霁翔说：“我们希望这季可以组建一个‘万里大家庭’，让越来越多关注世界遗产的人们参与到这项行动中。”今年，这个大家庭中还迎来了首位“突破古代神话与现实世界次元壁”的中国传统文化KOL代言人——“青鸟”，这位兼具东方古典美和年轻化形态的数字人，带给观众全新的文化陪伴。

从台江码头出发坐船闽江夜游时，唐九洲谈起自己心目中三坊七巷和福州的颜色——月魄色，即云打开时，月亮露出的皎洁的颜色，也是乡愁的颜色。“偶然风起惊花落，再起楼台待月明。”一抹月魄色，则让单霁翔想起了林则徐的这首诗句，颇有地方风韵。实际上，新一季节目还将为所到的每一处世界遗产选择一种“中国色彩”，用独特的“中国视角”看待世界遗产，用骨子里的“中国浪漫”解读遗产内涵。

突出“人”的故事，增添内容活力

探索团队和展现形式上的升级，实际也让节目对内容的深度挖掘，有了更大胆、更全面的尝试。尽管主线索仍然是遗产地的走访，观众仍能惊喜的发现，新一季节目在“遗产动态化”的方面，进行了新的延伸。其中最明显的，则是突出了与“人”的关联。

“三坊七巷一条街,半部中国近代史。”在探访林则徐故居时，单霁翔提到，牛人聚集地的“三坊七巷”曾出过严复、沈葆桢、林觉民等400多位历史名人，尤其是许多近代史名人的生活背景，都和三坊七巷有关系。此段内容不仅展现了仍然保留着清水木构架的大家府邸，还带着观众重温了一遍近现代史知识。微博话题#你见过最牛的朋友圈是什么样的#登上热搜榜第13位、文娱榜第11位、话题榜第6位和新浪热榜第19位。目前，该话题阅读量已超过1.2亿，讨论量突破16.2万。

除了穿越历史认识古人，节目还走近正在街巷中生活的当代人，与他们在体验中对话世遗如何“活”起来。例如，学中医的唐浩原，在古厝里练咏春、种药材，在这里更专心地寻找自己的热爱；开咖啡店的玲怡经常在芒果树下，听来来往往的居民讲老宅子过去的故事。

另一方面，节目打破了世界遗产的“静态”认知，将其与非遗和民俗等产生互动。第三季《万里走单骑》第一期的开场，则以水榭戏台上的一出浪漫闽剧《闽时采莲记》为引，随后谈及三坊七巷保护修复工程，经历重重实地探访、人物对话后，以一场从明代“穿越”到现代的龙舟争渡赛激烈收尾。

节目与“人”的故事，不仅发生在节目之中，还体现在收看节目的观众群体。除了微博等社交平台，第三季首播在短视频平台也引发热议。节目视频号、抖音、快手等短视频平台官方账号同步发布精彩片段和二创内容，传递“引领”文化风潮的号召，让用户共同参与到世界遗产的讨论中来。同时，浙江卫视抖音号、快手号，陈赫抖音号，福州晚报、腾讯综艺等视频号均对相关内容进行强势推荐，抖音话题#万里走单骑第三季开播#登上实时上升热点。网友直呼，这档节目某种程度上成为当下的“精神按摩仪”，用它的美和烟火气带人暂时逃离焦虑。

在结尾的阵阵鼓点声中，“万里少年团”的成员代表们划着龙舟逐浪前行，得到保护性修复的三坊七巷同时焕发着历史底蕴和时代活力。在这里，非物质传统文化、旧时民俗和那些参与其中的人相互接纳，构成中华历史文化的代际传承。

引发精神共振，增添情感活力

从古厝抬头望去，新的城市建筑、大厦又分明近在咫尺，新旧文化的和谐交融正是节目想要传递给观众的情感享受。在遗产地的美学场景下，《万里走单骑》第三季勾勒出了遗产地的历史图景，并层层剖析主题背后的内涵和与之相关的人物故事，引发与观众的精神共振。

节目在价值层面的积极引导，得到了众多官方媒体的高度评价。开播前，节目先导片《有一种美叫中国》得到人民日报客户端连续11小时首页推荐，新华网官方视频号、百度客户端连续推荐。18日当晚，开播文章《在福州坊巷寻觅人间烟火，<万里走单骑>第三季今晚开播》在人民日报、文旅中国、新京报、北京青年报、手机百度等主流媒体客户端报道，光明网、中国网等网媒同步刊发，相关新闻搜索达41400个。腾讯新闻微信公众号推送文章《单霁翔带队开启12个文化遗产地之旅→<万里走单骑3>再出发》覆盖人群超过5亿人次，最爱大北京、浙江卫视、福州日报、福州新闻网、中国广电重庆订阅号等公众号相继转发。

在微博评论中，“治愈”“打卡”“自豪”等关键词则构成了第三季首播的观众体验画像。对观众而言，“万里少年团”既像是专业又风趣的导游，在游历中深度推介世界遗产，又像是一群归来的老友，讲述着独特的文旅经历和感悟，让人不由得沉浸其中。

节目总出品人、国闻文化董事长郭永强说：“万里走过了三季，第一季我们知道了让申遗故事初登综艺，帮助大众更新了对世界遗产概念的认知。第二季我们致力于世界遗产年轻态传承，深层激发年轻人的使命担当意识。即将亮相的第三季，我们进行了自我迭代和创新，旨在通过对‘用温度讲好世界遗产故事’这一新的主题升级，架起一座通往观众的感性化认知桥梁，让‘中华文明’展现出惊艳的‘中国浪漫’，彰显源远流长的民族精神，将文化自信和中华文明传播至世界各地。”

延伸传承理念，增添价值活力

正如《人民日报》评论所指出的，“《万里走单骑》第三季还深入挖掘世界遗产保护者、参与者的故事，特别是关注了普通人参与世界遗产保护的故事。普通人可以力所能及地参与到世界遗产保护利用，世界遗产可以丰富人们的日常生活。”节目传递给观众的情感体验，并未停留在知识普及层面，而是通过“人”的故事，号召更多人加入到让世界遗产“活起来”的队列之中。

《万里走单骑》第三季凭借展现出的人与遗产血脉相连、共融共生、和谐发展的关系，得到来自各年龄段、各行业人群的肯定。在微博平台，节目相关内容超过500家账号多次转发关注，其中包括腾讯视频、浙江卫视、中国蓝TV、中国网娱乐等官方媒体，济宁晚报、三坊七巷官博等地方账号，娱小圈、圈内教父、星酱娱乐等娱乐账号，以及陈赫、牛骏峰、唐九洲等艺人账号。

在前两季旅程中，通过强化世界遗产认知，加分城市印象，拉动世界遗产文创产业创新发展，节目为所到之地注入新的活力，为世界遗产城市提供创新支持。第三季首期继续拓宽《万里走单骑》的现实影响，邀请当地《homeland家园》杂志副主编、福建省文物局原局长、文化人士等相关专业人士一同前行。

2022年，恰逢联合国教科文组织《保护世界文化和自然遗产公约》订立50周年。《万里走单骑》第三季首播，通过“三坊七巷”这样具有代表性的修复工程以及其在新型城市空间里的价值，塑造大众对当下文化遗产保护的新理念和新认知，强调用动态的、发展的、现代的眼光看待世界遗产的价值和意义。

在这个过程中，节目通过在视觉、内容、情感和价值等层面为历史遗产注入活力，对“用温度讲好世界遗产故事”的主题进行升级，架起一座通往观众的感性化认知桥梁，让“中华文明”展现出惊艳的“中国浪漫”，彰显源远流长的民族精神，将文化自信和中华文明传播至世界各地。