跨年音乐节数量比去年跌一半,“音乐节+文旅”模式还能持续吗?

综观国内外音乐节现状及发展趋势,已由传统的单一同质化表演形式向与文旅、经济、科技、城市发展交融的角度予以切入,从而形成音乐形式更为多元、表现手法更为创新、表演场地更为丰富、参与群体更为活跃、影响力更为深远的综合型现象级产品,一场扣人心弦的音乐节既可作为盛典独立运营,亦可叠加文旅产品进行个性化组合。

我国音乐节经过多年来的发展,从无到有,逐步完善,如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。

2022年对于音乐节主办方来说,一整年都是Hard模式:从常态化清零、居家隔离、演出停办,到防疫政策转变、疫情蔓延、演出停办……

在一整年演出取消、停办的艰难循环往复中,演出人终于要走进新的一年,迎接新的开始。但从整体情况来看,2022-2023年的跨年音乐节并不繁荣,截至到12月26日,目前官宣的跨年音乐节数量仅5档,与去年的数量相比有些惨淡。


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2022-2023年跨年音乐节盘点:

已官宣5档音乐节


1.云思妙想超级派对

地点:贵州贵阳时间:2022.12.31-2023.1.1

阵容:马思唯/姜云升/刘聪/沙一汀/张颜齐/阿达娃等

票价:单人单日308元


2.空港花田音乐节

地点:四川成都

时间:2022.12.31-2023.1.2

阵容:连麻Swimming/JinJiBeWater_隼/LSGCsikoriot/贰佰/浪旅LongTravel等

票价:单人单日58元


3.宝藏音乐节

地点:贵州苗族自治州

时间:2022.12.31-2023.1.2

阵容:崔健/郑钧/重塑雕像的权利/尧十三/杭盖/扭曲机器等

票价:单人单日298元


4.古滇星光跨年音乐节

地点:云南昆明

时间:2022.12.31

阵容:逃跑计划/海龟先生/阿肆/陈婧菲等


5. 阿那亚虾米音乐节

地点:海南三亚

时间:2022.12.31-2023.1.1

阵容:未官宣


然而时间已经到了12月26日,阵容等其他更多信息都还未释出,阿那亚虾米音乐节是否能顺利开票以及顺利举办都成了未知数。


02

2023年跨年档数量不及往年

从官宣数量来看,2023年的跨年音乐节待举办数量比上一年已经下跌了一半。据统计,在2022年,截至2021年12月24日预计举办的跨年音乐节数量一共有11档,但古滇星光跨年音乐节、麦浪花城音乐纪等还是因疫情原因遗憾取消。

因为疫情原因,演出嘉宾和观众都有了极大的不确定性,这为演出的正常进行带来了更大的挑战,很多主办方在这个混沌时期会尽力避免冒险,以求规避这些不确定的风险因素。


例如最近的一个案例来自于最近因为演出取消而登上微博热搜的袁娅维。袁娅维“惊奇无限假期”出道十周年音乐会原定于12月23日在四川成都举行,票价分为480元和680元两档。


然而12月23日15时53分,音乐会主办方忽然在微博发布音乐会延期公告,原因是主要演职人员突发身体健康状况,已售门票不予保留,可通过购买渠道办理退票。16时03分,袁娅维工作室官方账号转发了这一公告,两分钟后袁娅维本人也转发公告,并在16时17分详细讲述了取消的原因:因其当天早上醒来发现失声,自测抗原后“觉得天塌了”。


这一状况引发了众多歌迷不满,他们表示既然早上已发现失声,为何直到演出前三个多小时才宣布取消?购票者中有部分非成都本地人,已经赶到现场,产生的交通、住宿费用白白浪费。


对此,袁娅维团队12月24日发布公告,称该音乐会延期安排一经确定,专程奔赴成都的外地歌迷,可凭相关信息凭证免除门票,成都本地歌迷门票五折。然而这并没有获得歌迷的认可,直到12月24日晚,其团队更新补偿方案,歌迷可选择全额补贴此次赴成都的交通和酒店费用,也可以选择延期门票补贴。

在一些业内人士看来,遗憾多过责备。“受疫情影响,许多文化活动很难有万无一失的准备。”据从事演出组织和经纪的齐先生介绍,很多演出、展览门票销售须知上都会明确“不可退换”“只改不退”,“袁娅维团队退票加补偿方案,反应还是及时的。”

所以在这个关口,音乐人的健康状态如果得不到保障,那么对于动辄十组以上的音乐人表演数量的音乐节来说,这样的亏损风险也是指数级增长的。


03

2023年跨年音乐节特点:

音乐节成各地文旅复苏的抓手

疫情三年,期间起起伏伏,文旅行业经历了从挣扎到低谷,在疫情控制稳定的时期也曾经历过回温和小幅反弹,但又跌回谷底。


为了促进旅游业的复苏,各地都在通过各种渠道进行宣传推广,2023年的跨年音乐节就显示出了与文旅联动紧密的特点。


比如空港花田音乐节背后的空港花田就是一个有千余亩花海的“打卡胜地”;古滇星光音乐节所在的七彩云南欢乐世界,也是七彩云南古滇名城旅游康养度假区的核心景点之一;宝藏音乐节背后是贵州瓮安千年古邑旅游区,是国家4A级旅游景区;而阿那亚虾米音乐节所在的三亚,也是中国最知名的旅游型城市。

作为文化产业的重要分支之一,成功举办音乐节等创意活动对推动一个城市文旅产业发展的作用不容小觑。


通过节庆的形式将精心准备的创意活动展现给游客,使游客可以体验视听多感的用心服务,不仅能扩大游客的文化视野,还能丰富文化内涵,从而品味更有意义的文化趣味。如今疫情防控走进新阶段后,音乐节也将作为地方文旅复苏的重要抓手。


《美好城市指数白皮书》指出,在美好城市构成要素中,31%的受访者会因为娱乐活动而关注一个城市。所以组织类似音乐节的节庆旅游活动有助于提升旅游氛围,使游客能够更好地融入到环境当中,游客会逐步形成认同感,通过提升宣传力度,来提升该城市在游客心目当中的形象。

同时,文旅资源也能为音乐节赋能,像三亚这样的城市,因为其得天独厚的旅游资源成为“阳康”们出行的首选旅游目的地,这也为当地音乐节提供了更大的想象空间。


此外,音乐节的举办还将拉动相关产业的发展。音乐节所提供的平台不仅可以满足人们享受音乐的需要,还集成了创意文化、餐饮、艺术等多个领域。音乐节已经不再是单纯的节事活动,开始融入休闲旅游领域,开启人们对于休闲旅游的认识,让人们体会到其中的乐趣。


音乐节强烈的感召力呼唤着人们去追寻、去感受,它让人们走到户外去体验音乐、参与休闲,这与景区的作用和目的不谋而合。

近年来,政府也越来越重视音乐节在促进文旅融合发展的价值。越来越多的城市开始引进音乐节,部分地区政府会给予音乐节一定的财政补贴,提供音乐节用地和积极审批。有些城市的政府甚至会主导音乐节的举办,将其打造为城市的“文化名片”。


《山东省文化旅游融合发展规划(2020—2025年)》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。一时间,山东出现了德州麦浪音乐节、潍坊新国潮音乐嘉年华、济南新青年音乐节、淄博向阳花音乐节等数个音乐节,通过户外音乐节助力山东省文化与旅游的融合发展。


音乐助力旅游,为地方旅游经济带来强劲的动力,提高当地的知名度,为当地优秀的特色文化的宣传提供了良好的机会。户外音乐节成为促进文旅融合的又一亮点。

总的来说,地方音乐节的热潮对于中国的音乐产业和地方文旅产业的发展都有着重要的意义。


虽然在热潮之后,大多数音乐节很可能会消失,但也大概率会留下一批经受住时间和市场考验的地方音乐节品牌。这些音乐节就像是种子,终将生长成为散布在全国各地的一片片文化绿洲。


业内人士指出,未来国内旅游市场恢复后,95后、00后在推动旅游需求增长的同时,将推动旅游业向多元化、个性化发展。这也意味着,在未来像音乐节这样的个性化消费品类的文旅属性,会越发凸显。


然而,在这个音乐节可能还会有一段时间持续遇冷的特殊时期,演出人还需要更多的耐心继续等待,据钟南山团队模型测算,乐观估计在明年上半年可恢复到疫情前的生活状态。这意味着,熬过这个冬天,更多人退烧后,原有的生活、演出都会回来。

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