2023年开年，国内电影市场迎来首个重要档期——元旦档。据灯塔专业版数据，截至1月2日23点，今年元旦档电影票房共计5.54亿元。其中，《阿凡达：水之道》以2.81亿占据票房排行榜第一名，《想见你》和《绝望主夫》分别以1.24亿、1.21亿位列票房榜第二、三名。

　　

　　图源：灯塔专业版

　　过去一年，《长津湖之水门桥》单片累计票房超过40亿元，摘得年度票房榜冠军;易烊千玺成中国首个00后主演票房破百亿影人;马丽成中国影史票房最高女演员……

　　2022年，全国电影票房以300亿元收官。这一数据较上年的470亿元下降约36%，相当于回到了2014年水平。

　　新片少 票房高开低走

　　纵观历年元旦档大盘票房，2023元旦档仍未完全回到巅峰水平，且为近年“均价最贵”元旦档。

　　从上映时间来看，今年元旦档新片供给也不多，票房前三甲中，仅有《绝望主夫》真正定档在跨年的元旦档期，为2022年12月31日新上映。而《阿凡达：水之道》、《想见你》已分别上映17天、9天。

　　其中，3D科幻大片《阿凡达：水之道》以2.81亿元的档期票房领跑元旦档，奇幻爱情片《想见你》(1.24亿元)和喜剧片《绝望主夫》(1.21亿元)紧随其后，3部影片合共获得约5.25亿元票房，约占元旦档总票房的95%。

　　《阿凡达：水之道》作为“史上最费钱”的电影之一，其导演卡梅隆曾表示，全球票房达到14亿美元，电影才能开始回本。该片于12月16日在中国内地开映。然而在上映之初，赶上疫情防控政策转变之后的一波冲击，其票房表现远不及预期，猫眼的票房预测曾将该片在大陆市场的最终收益定格在10亿元。

　　不过，在此次元旦档，《阿凡达：水之道》展现出了后劲，元旦档首日，该片单日票房重回亿元级别，到达1.07亿元。其在元旦档的票房目前也占据了该档期全部票房的半壁江山。猫眼的最终票房预测也回升至14.67亿，不过，这与业内最初对该片30亿票房体量的预期依然相去甚远。

　　

　　图源：猫眼专业版

　　截止发稿，据猫眼专业版实时票房数据显示，《阿凡达：水之道》上映21天累计票房达11.83亿元。

　　

　　图源：豆瓣电影

　　目前，《阿凡达：水之道》的豆瓣评分高达8.0，而平均票价已经下降至50元，最初被高额票价“劝退”的不少观众，也愿意在票价回归正常水平后，去影院感受卡梅隆创造的潘朵拉星球水世界的旖旎与震撼。

　　

　　图源：豆瓣电影

　　除了进口大片，元旦档排名第二的为爱情悬疑片《想见你》，影片由黄天仁执导，同名大热电视剧原班人马(许光汉、柯佳嬿、施柏宇)领衔主演。由于电影时长的限制，人物动机的塑造略显单薄，而推理剧情的打磨得也不如剧版来得严谨细致，目前豆瓣评分6.4分。

　　

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　　《绝望主夫》是元旦档唯一一部新上映的喜剧片，目前豆瓣评分5.1分。该片由开心麻花班底制作，常远主演，影片内容延续了开心麻花一贯的“主人公进入了一个错位的世界”的叙事风格。在部分网友认为该片是“用喜剧的方式直面生活闹剧”时，另一部分网友则直言，“好好搞笑就行了，别总想着教育人，看完觉得很尴尬”。

　　观影欲望不佳 《阿凡达2》也难救

　　影片供给少、影片质量欠佳、身体尚未完全恢复健康……均是影院在元旦档被“冷落”的因素。

　　根据院线信息，2023年元旦档的定档片只有两部，分别是被看成头部电影和尾部电影的《绝望主夫》与《橡树餐厅》。而原本定档元旦、期待值较高的，由大鹏导演的影片《保你平安》，在节前十天宣布了撤档。

　　猫眼专业版数据显示，截至1月2日，元旦档票房仅5.54亿元，与2021年13.03亿元的票房和2022年10.21亿元的票房相比，分别下降了57.48%和45.74%。

　　对于为何没有选择在这个小长假踏入电影院，影迷们近乎给出了清一色的理由，“‘烂片’无法激发观影欲望”。

　　当然，元旦档的票房不佳，也与疫情这一客观因素有关，毕竟还有很多网友没有“阳康”。

　　“之前因为变身‘小阳人’，在家里蹲了很久，最近好不容易‘阳康’，和朋友聚会都忙不过来，哪有时间留给这些口碑、预期均不佳的片子。”有电影爱好者表示。

　　“没精力消费，爬一会儿楼就感觉好累。想到一会儿还要看3个多小时的电影，我忽然有些担忧。” 电影《阿凡达2》的导演卡梅隆的一位忠粉表示。

　　

　　图源：猫眼专业版

　　影片“分量”加持不够

　　与2023年元旦档电影不同的是，不管是2021年还是2022年，在影片“分量”上均有着一线卡司参与，且还有着诸如宫崎骏这样的大IP加持，不少影片投资金额超过亿元。因此，这两个元旦档的票房均超过了10亿元。

　　2021年元旦假期，新上映的影片包括《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《崖上的波妞》和《小破孩大状元》4部。到了2022年，元旦档的新片更是囊括了《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《李茂换太子》《魔法精灵》和《梦境历险记》5部。除此之外，还有1部《木兰：横空出世》属于老片重映。

　　2022年，全国电影总票房为300.67亿元。其中，国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%，全年城市院线观影人次为7.12亿。

　　其中，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部国产片占据前三位，合力贡献票房近百亿元，约占全年票房的三分之一。

　　灯塔专业版数据显示，2022年，人均观影频次为2.0次，近四成观众观影不止1次，观众活跃程度还存在较大增长空间;平均购票张数为1.9张，超七成观众更喜欢双人及多人观影，影院观影的社交属性仍较强。

　　到了2023年元旦，《阿凡达2》这部耗资3.5-4亿美元制作的鸿篇巨制，媒体票房预期从上映前的22-33亿元，下降到如今的15亿元，近乎腰斩。而《阿凡达2》对电影市场的提振作用，也确实低于原本的行业预期，这在某种程度上，影响了中小体量影片对短期内市场恢复的信心。

　　疫情除了影响院线的内容供给外，对受众的观影意愿也还会造成一定影响。“刚刚‘阳康’的观众，考虑到观影安全与观影精力，原本的‘必要’需求可能也会变成‘或有’需求，只有足够吸引人的影片，可能才会吸引观众去观看。”一位电影从业人员表示。

　　业内：对春节档仍有信心

　　业内人士表示，相比大片云集的春节档，元旦档的影响力相对比较弱，今年的元旦档也没有太具有影响力的名导演名演员加持，大片数量还是有限。纵然开心麻花是喜剧作品“金字招牌”，但《绝望主夫》中，除了男一号常远，其他演员也并非观众耳熟能详。相比之下，春节档的影响力要远远大于元旦档。

　　灯塔分析师陈晋谈到，随着从疫情中逐渐恢复，在北京、西安、天津、郑州、沈阳、大连等城市，《阿凡达：水之道》的元旦档票房反超了影片首周票房，由于影片已经上映了三周，出现这种逆跌，一定程度上说明北方、中部、西部等地区恢复速度较快，观众在逐步回归影院，相信华南和华东地区不久后也将迎来复苏。

　　截至目前，2023年春节档已有《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》等5部新片待映。其中《流浪地球2》是国产科幻大片的续作，又有吴京、刘德华两位超级明星保驾护航;《满江红》作为张艺谋新作，演员星光同样夺目;程耳执导的谍战片《无名》由梁朝伟、王一博主演，这样的搭配令人耳目一新;而已经多年在春节档“闷声大发财”的“熊出没”系列IP今年又没缺席，且也是档期“硬通货”。

　　据猫眼专业版数据显示，这几部影片累积想看人数已超过180万人次。其中《流浪地球2》前作《流浪地球》曾以46.88亿元的票房成绩成为2019年春节档票房冠军，目前想看人数已超78万人次，预告短片等视频物料全网播放量已超456万次。

　　对于电影市场的前景，市场仍持积极观点。业内人士认为，电影行业将伴随影院营业率的快速回升和重点影片的上映而实现票房提振，行业仍存在长期发展动能，产业升级将带来新活力。

　　(微信公众号“财智头条”综合自：中国青年网、界面新闻、上海证券报、海报新闻等)

　　编辑：风华

　　校对：袁凯

　　审核：龚紫陌