封面新闻记者 吴雨佳
上“尔滨”玩冰雪、去西安逛庙会……走亲访友、重拾阖家欢聚的时光,一年的奔波与辛苦总算是卸下来了。这种放松惬意也体现在文娱消费的选择上:刷综艺、追热剧、补电影,平日里没看够的都要补回来。
爱奇艺数据研究中心数据显示,春节假期7天爱奇艺综艺频道观看时长较节前增长175%,央视及地方23台春晚轮播不停、《一年一度喜剧大赛》不出意外被“盘了又盘”;电影频道观看时长环比春节前增长6%,动作片成热度黑马;正在热播的电视剧《南来北往》更是让观众停不来,用户观看时长较节前增长近400%。
春节,就要笑出来:春晚“当红不让” 语言类节目被“盘了又盘”
“小尼的牌没对上” 在今年春节刷屏了各大社交媒体。看春晚不仅是春节少不了的仪式感,每年精彩的节目和热梗,都是国民共同的时代记忆。
数据显示,春节假期7天,《2024央视春晚》领跑平台综艺榜单,热度值排名第一,北京、上海、河南、吉林、山东等地方春晚也进入榜单TOP20。
在春晚没看够的观众不出意外直接“重刷”《一年一度喜剧大赛第2季》《一年一度喜剧大赛》,两季节目内容热度稳居综艺热度榜单TOP10。
春节,难得慢下来:新剧延续人间烟火 “爱奇艺制造”成新经典
春节长假,不少人选择努力拔掉新年flag,用一部好剧让自己“慢下来”。
继《人世间》《狂飙》在2022和2023年春节交出亮眼答卷后,今年春节,爱奇艺年代情感群像大剧《南来北往》也迎来开门红。数据显示,《南来北往》用户观看时长环比春节前增长近400%,爱奇艺站内热度值最高破9000,位居剧集热度值榜单第一。同时,《南来北往》在央视八套首播收视率破3,远超同期其他内容。此外,《狗剩快跑》《阿麦从军》《仙剑四》3部2024年新剧也分别进入热度值榜单及用户观看时长TOP5。
儿童IP春节期间热度不减。看《黑猫警长》《西游记》《大力水手》长大的80、90后,如今也到了陪娃追“汪汪队”、“喜羊羊灰太狼”和“小猪佩奇”的年纪。数据显示,春节7天,《汪汪队之小砾与工程家族第1季》《汪汪队立大功第9季》《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》《小猪佩奇全集》热度值位居儿童榜TOP5。这届父母也在用一种“很新”的方式带娃,儿童电影、动画片也成为用户春节期间搜索频次最高的两个词条,分别位于第1、第2。
此外,经典老剧也再次“翻红”,随着《三大队》《南来北往》的热播,谍战剧、历史年代剧的热度也持续走高。爱奇艺数据研究中心数据显示,春节7天,抗日谍战剧《黑玫瑰》观看时长增长127.1%,《西游记》《三国演义》两部时代经典用户观看时长也分别上涨4.4%及4.9%。
春节是“打工人”难得的假期,既要开怀一笑,也要在自然美景中放松身心。取景于田间地头、山川旷野的乡村类综艺,与喜剧节目并驾齐驱,成为春节期间备受观众喜爱的节目类型。数据显示,春节7天, 爱奇艺自制慢综艺《种地吧》、东方卫视《极限挑战宝藏行·和美乡村季》、浙江卫视《奔跑吧生态篇》分别登上综艺热度值榜单第4、第5和第9名。
大热IP撬动游客“打卡” 文旅地爆火反哺剧集热度走高
今年春晚西安分会场的火爆出圈,带动西安文旅继续复苏。据陕西省文物局最新数据,2024年春节期间,全省文博单位共计接待观众733.59万人次,同比2023年春节接待观众数量增长129%。西安热门景区“大唐不夜城”更是在大年初三发布了接待量饱和的公告。
文旅升温同时也带动剧集热度增长,数据显示,《唐朝诡事录》平台用户观看时长较春节前增长11.2%。
除了西安,“尔滨”的出圈也让春节期间东北题材电影热度升温。平台数据显示,《东北恋哥2》《东北警察故事》《东北警察故事2》的用户观看时长分别较节前增长40.4%、82.8%、91.4%。影视IP与旅游目的地的双向赋能,正成为文旅消费新趋势。