“羊个肚子手巾哟，三道道蓝，咱们见个面面容易，哎哟拉话话难。”8月20日晚，在高邮运河西堤文化公园平津堰遗址，一首陕北经典信天游《羊肚子手巾三道道蓝》划破天际,嘹亮而悠长。一场以“爱”为名的音乐盛宴——2023高邮七夕音乐会第二场演出进入高潮，数千观众纷纷举起双手在空中挥舞欢呼，享受这一激情时刻。

今年以来，静默多时的线下演出市场强势复苏，特别是各地举办的演唱会、音乐节场次迎来了“井喷式”增长。作为“扬州的夏日”特色品牌活动，“浪漫七夕爱在高邮”2023高邮七夕音乐会为城市文旅消费注入新活力的同时，也打造出一系列文旅消费融合的新场景，为市民、游客带来一站式游玩体验。

多元化音乐盛宴点燃激情夏日

8月20日晚，夜幕降临，音乐会现场气氛渐入高潮。歌伴舞《水做的高邮》、独唱《黄昏放牛》、小提琴独奏《万水千山总是情》、萨克斯独奏《走过咖啡屋》……伴随着一首首音乐的响起，观众们在酣畅淋漓的律动中尽情挥舞，掌声此起彼伏，现场激情燃烧。

“今年是高邮第四次举办七夕音乐会，与往年相比，今年在传统的民谣、DJ舞曲的基础之上增加了乐器独奏、民歌助阵、美声压轴等，使得音乐会整体风格更加多元化。”高邮市文旅集团董事长刘玲介绍，从2018年高邮举办首届七夕音乐会以来，该活动已经打造成为扬州地区一个特色活动品牌IP。在疫情期间停办了两届，今年重启的2023高邮七夕音乐会活动为期4天，从8月19日持续至22日。活动现场既有西洋乐和“中国风”同台献艺，也有老牌音乐唱将和新生力量相互交融。值得一提的是，主办方现场邀请了来自高邮共建结对单位陕西省榆林市米脂县、曾亮相央视春晚的陕北民歌歌手贰强、老丁亮相，带来《羊肚子手巾三道道蓝》《赶牲灵》等脍炙人口的陕北民歌，让同为国家级非遗的高邮民歌与陕北民歌在高邮湖畔激情碰撞，共促苏陕文化合作交流，点燃激情夏日。

消费融合新场景一站式呈现

音乐演出台上演员激情四射，台下观众热情洋溢。区别于传统音乐节单一圈层用户的兴趣狂欢，“浪漫七夕爱在高邮”2023高邮七夕音乐会不仅仅是单一的音乐盛会，而是将好看、好吃、好玩“一网打尽”，打造一站式消费融合新场景。

烧烤、小吃、特调饮品、手工冰淇淋、解暑套餐……记者在现场看到，活动云集了高邮本地的老字号、非遗手工艺、儿童互动游乐设施、面部彩绘等消费业态，将人间烟火气与音乐会氛围相融合，展现邮城夜晚的独特魅力。

据介绍，今年音乐会除了消费融合新场景打造，主办方更加注重与观众的互动，让市民、游客为音乐会提意见。在每天演出的中间环节，屏幕投屏随机挑选幸运观众，邀请上台与主持人互动，说出自己参加音乐会的感受，对文旅消费的期盼，对明年音乐会的期待等等，现场主办方还给幸运观众赠送文旅大礼包。同时，在抽奖环节，给市民、游客准备了线下观影券、订制文创、营地消费抵用券、万元大牌手表、手机等大奖，让观众尽兴而来，满载而归。

夜经济成为城市消费“新蓝海”

一座城市靠什么吸引游客、留下游客，让他们流连忘返、再心生向往？青春、音乐、阳光、呐喊、烟火味……当前，集纳休闲、文旅、餐饮、购物等多种消费形态为一体的夜经济，正在成为拉动城市消费的“新蓝海”。“高邮七夕音乐会搞了好多年，几乎每年我都要来参加。今年活动更加丰富有特色。可以一边看演出，一边逛市集，一边还能品尝特色美食，真是一举多得！”来自淮安的游客周成玉对记者说。

“我们希望通过办好一个‘节’，推动各类夜间消费业态融合，激发消费潜力，拉动城市夜经济。”刘玲介绍，为了打造具有烟火气的音乐会，营造年轻潮流的消费场景，音乐节场地内设置夜景互动、潮玩集市、露营体验等多个板块，希望通过一系列与音乐演艺场景共生的文化体验活动，将吃喝玩乐一网打尽，通过多层次、多元化的活动为市民、游客带来一站式游玩体验，让观众来了不想走，玩过还想来。

江南时报记者 孙海燕

高邮市文旅集供图