无论在任何时代、任何场景下，人们对“笑”的需求都不断催生着文化产品的更迭。而当下，脱口秀无疑是最炙手可热的存在。脱口秀如何突破审美边界，实现文化“破圈”，更近一步？

或许在昨天元宵节档期斩获一众优质口碑与热评的爱奇艺定制脱口秀《开工了！新生活》，为行业提供了全新的思路。

“新年开工的第一份快乐是《开工了！新生活》给的！”

“《开工了！新生活》治好了我的开工焦虑症，看到这么多人跟我一样的心态，周一瞬间也没这么可怕了”。

“一个半小时的金句足够承包我一年的笑点了，大笑开工，走你”。

“笑不活了！原以为一连上了7天班周末能喘口气，结果被李诞和王建国‘开弓没有回头见的‘谐音梗逗的差点背过气去，大写的服！”

伴随着众多网友的点赞认可，《开工了！新生活》从元宵节档一众强势竞技的节目中脱颖而出，成为了网友们最佳的“汤圆伴侣”。

作为脱口秀新兴样态，为何《开工了！新生活》能快速破圈？我们不妨来一探究竟。

爆梗金句大笑开工

脱口秀还能这样玩！

目前，我国脱口秀行业仍处在初创期阶段，从业人员不断增长、创作逐渐繁荣，预计2021年至2029年行业年均市场规模复合增速将保持20.18%的高增速。

令人欣慰的是，近年来，一些曾成功将脱口秀行业带入大众视野的线上视频平台，在不断努力探索尝试突破困境，引领脱口秀市场良性发展。头部主创型平台爱奇艺就是代表之一。这次《开工了！新生活》的火爆出圈，恰恰证明了爱奇艺助力脱口秀节目创新发展、构筑行业绿色生态的美好愿景。

从内容层面来看，《开工了！新生活》精准卡点“开工季”，为打工人们量身打造“脱口秀专场”，用最聚焦的笑料精准“投喂”目标受众，新颖的脱口秀形式让观众眼前一亮。而从行业层面来看，《开工了！新生活》实现了形式、价值的全面创新，打开脱口秀新的可能。

爱奇艺独辟蹊径，抓住“元宵节”档期，融入中国传统文化中“过完正月十五，年才算是过完了”的民间文化习俗，巧妙以“开工了”为话题，以“大笑开工”为切口，给予“开工人”快乐的开工仪式感，用笑点、梗料、包袱为年轻人的“焦虑开工”提供一个宣泄口。

脱口秀演员孟川、小佳、何广智、王勉、鸟鸟等人气实力派欢乐云集，全员“反画饼”处处道破打工人心声，各种调侃有趣又有料，听完之后让人豁然开朗，即使身处“浪浪山”，也能笑看每一天。

节目中孟川直接当起了打工人的互联网嘴替，对老板、工作目标、开工仪式等打工人的“噩梦”激情开麦。

“目标完不成肯定是目标的问题”、“Flag这玩意，还是三思而后立吧”、“能把开工说的这么有激情的只有老板，毕竟我们不开工 李诞（老板）哪有新生活”……一系列神吐槽让人听得又爽又嗨，直接降低了大众的开工焦虑。

何广智耿直揭开老板的套路，“公司为了尽早开工会发开工红包，净整一些开工的诱惑，打开一看原来是开工的陷阱。”让网友们共鸣大呼，“这说的不就是第一天坐到工位上的我吗！”

小佳祭出反套路，从自我审视出发，表面自我调侃，实则劝大众要看开，一句“很多人开工都会给自己定下今年的目标，定完之后就会惊讶地发现，这些目标都是去年定下的”精辟又犀利。该话一出，网友们立刻炸了，表示“简直就是说的我本人啊，真的有被深深共鸣到”。

《开工了！新生活》与众不同的差异化看点，从开工人的全新仪式为话题，所碰撞出的笑点够落地、够共鸣，让人边笑边反思生活。

包袱笑中有深思

高立意深化群体文化黏着性

作为一种兼具年轻态、青春感、幽默性的喜剧形式，在传统喜剧发展举步维艰之时，脱口秀乘风破浪、脱颖而出，一举成为中国喜剧市场的“香饽饽”。

尤其是随着Z世代群体成为消费主力军，脱口秀成为了新一代文化消费内容的重点，在年轻群体对社会多元化价值观越来越包容的时代背景下，脱口秀既能够聚焦社会热点议题，又能够用轻松、幽默的喜剧形式消解社会焦虑和压力，已然具备一定的文化力量。

两年大热之后，为了“保鲜”，脱口秀行业开始寻找新的突破口，例如《开工了！新生活》，就让我们看到了新的探索形式，笑中有思，很多观点不仅让人开口大笑，更契合社会议题，引发共鸣与思考。

比如节目中鸟鸟的金句就很是引人深思，一句“我今年最大的目标就是对自己满意，虽然到年底我可能又会焦虑今年什么事都没完成，但关现在的我什么事呢？”看似是丧丧的自我逃避与自我安慰，但是深思后却饱含生活哲学。

尤其是在自嘲后脱口而出的“我现在就很满意”，更是道出了当代年轻人直面生活的勇气和独立思考的能力。

李诞一边玩着谐音梗，一边大讲事实，“开弓没有‘回头见’，不开工的话，怎么赚钱呢？”将年轻人打工的现实状态一语道破。

王建国一边吐槽工作、一边又在甜丧中探寻着工作突破之道，表面上“大家开工还要大笑，是疯了吧”，实际上“新的一年多介绍几个工作”也让打工人们深深共情。

一场真正有意义的脱口秀更像是在世俗里找寻共同的开怀点，将生活里散落的、共同的感受融于金句、包袱之中，只有如此才能够打开观众的共情，激发受众群体的共鸣，逐渐成为一种记录文化与社会变迁的载体。

就像是《开工了！新生活》那般，既能够笑着调侃打工人开工的心酸与不易，也能够在笑料中融入对新生活的期盼与期待，引导观众正向积极地笑对人生。

这也是为什么在元宵档之际，会有如此多的人愿意为《开工了！新生活》“买单”。节目快乐、解压、疗愈的附加情绪价值或许要比传统的娱乐晚会更能够抚慰打工人的内心。

正如美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中所提到的“体验经济”一般，当物质生活逐渐富裕，精神上的抚慰便成为新的“刚需”。

《开工了！新生活》的出圈其实就是精准为年轻人精神上的痛点把脉，把消解社会焦虑和压力的力量放大，在正月十五的开工节点“爆笑”上线，将一提上班就上头的“开工焦虑”转化为更温暖、治愈、积极的全民情绪。

接地气的脱口秀段子引发了数以亿计打工人的共情，实现了文化产品的供需有效对接，将“精神共情”做到了极致。

小切口引发大圈层爆破

爱奇艺真正实现平台新破局

业内对脱口秀的一个行业评价很值得深思——“羊群”已初具规模，但是走向定位尚不够明朗。

随着脱口秀赛道的繁荣发展，脱口秀的市场认知已经基本建立，受众群体也越来越庞大。受众群体的大而广，也意味着对脱口秀内容和定位越来越挑剔，如何让脱口秀朝着更具圈层爆破化发展成为了当下脱口秀行业的要任。

“垂类细分”是脱口秀行业自我破局的方式之一。在过往一众兼具品质与热度的头部节目阵容中，脱口秀节目的细分化越来越聚焦到小众领域。

但是从脱口秀的长远发展来看，现有的长综艺、长视频等稀缺资源作为脱口秀深度发展变现的单一渠道，将过于局限。如何让脱口秀演员不需要持续参与长综艺，也可以收获线上流量、线上营销，这需要脱口秀行业要向另一个维度“定制脱口秀专场”迈进。

爱奇艺孵化的《开工了！新生活》就是“定制脱口秀专场”的一次新试水，节目从“打工人开工第一笑”的小切口入手实现了各行各业打工人的圈层爆破，是小命题中挖掘内容深度和广度的又一次全新的尝试，用垂直化、聚焦化的笑点和金句增强了受众对脱口秀的现实性情感勾连，实现了脱口秀行业的全新探索与自我破局。

在《开工了！新生活》问世前，行业内以节假日为档期节点的“定制脱口秀专场”尚属空白，而节目的破圈也向脱口秀行业证明了其未来的发展势头和潜在能量，也将大大提升脱口秀演员的有效曝光率，促进新作品的创作、传播，为从业者提升待遇开拓了全新的思路。