作者：北京大学新闻与传播学院教授 俞虹
在辽阔草原锡林郭勒的千里牧云和浪漫星空下，歌声悠扬，心驰神往。8月5日晚，大型文旅融合特别歌会《“央young之夏”草原之夜歌会》在央视频、央视网清新亮相。总台主持人与草原音乐人纵情高歌，以正青春之姿，唱出了草原的自由如风，唱燃了夏日的热情似火。
锡林郭勒盟是“红色文艺轻骑兵”乌兰牧骑的诞生地。辽阔草原之上的自由之风，疗愈人心，也将红色的歌声吹往更远的地方。文艺歌会上，当新一代乌兰牧骑队员登场，向观众讲述大半个世纪来，一代代乌兰牧骑如何“以天为幕布，以地为舞台”，把丰富多彩的文艺表演送到千家万户。这场把演播厅“搬”进内蒙古大草原的“央young之夏”，不也正是一支文艺的轻骑兵么？
《“央young之夏”草原之夜歌会》如同一次携草原的快乐在三伏天为观众跨屏“送清凉”的贴心服务，以创新的形式展示内蒙古文艺创作演出、文化遗产保护、乌兰牧骑发展、旅游品牌宣介和文旅产业发展重要成果的融合推介，以实际行动致敬并传承了乌兰牧骑精神。
整场歌会以扎根祖国大地、服务人民群众、赋能地方文旅的饱满热情，轻装上阵，在辽阔无垠的草原上，策马奔腾出了推动文艺创新的“加速度”。
扎根大地
展现草原“文艺轻骑兵”新面貌
在草地上随风起舞，在星空下篝火露营，在天籁之声中感受“天苍苍，野茫茫”的宽阔壮美……作为走进生态环境、彰显地域特色的一次创新尝试，《“央young之夏”草原之夜歌会》让平顶山锡林郭勒草原火山地质公园化身天然的舞美师，揽星空为幕，邀绿草作台，携晚风伴奏，落日、晚霞、牛羊、月光、星辰皆点缀其间，给广大观众呈上养眼怡心的原生态大舞台。
歌会集结了一大批“重量级”的草原音乐人，他们在这片土地上出生、成长，从浑厚宽广的草原生活中尽情汲取养分，形成了向天南地北甚至是世界各地传播草原文化的艺术风格。这次歌会是对草原的深情告白，也是向远方的客人展示新时代草原文化勃勃生机的自信放歌。
从马头琴、蒙古族长调、呼麦的顶级艺术大师的表演，到韩磊、云飞等来自草原上的音乐人，再到乌兰牧骑民族乐团、苏尼特右旗少儿合唱团、野马马头琴乐团、突腾乐队等具有鲜明本土特色的音乐团体，以及从舞蹈、摔跤更多角度彰显内蒙古风情的草原人……整场演出丰富多彩的表演形式和内容均源自草原大地与生活，为大众所喜闻乐见，给观众带来了前所未有的草原文化体验。
与以往不同的是，昔日乌兰牧骑的演出方式、作品内容是跟着人文地理环境走，用流动的“小舞台”、精悍的“轻骑兵”，把丰富多彩的文化生活送进千家万户。而这一次，央视频《“央young之夏”草原之夜歌会》创造性地以“文艺轻骑兵”样态服务大众文化需求、赋能地方文旅发展，切实践行了扎根大地、服务大众的乌兰牧骑精神，打开了草原文化创新传播的新面貌。
赋能高品质节目
让“文化一线”深入人民中间
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。为积极响应推动文化和旅游高质量发展，中央广播电视总台成功推出了一系列破题“文旅”的精品节目，并在不断深化的“央地合作”模式下，以媒体融合为契机，为地方产业发展赋能。
由央视频、央视网精心打造的《“央young之夏”草原之夜歌会》，则代表了彰显年轻文化引领力的“央young”系列在文旅融合上的新思考——要像“文艺轻骑兵”一样接地气、冒热气、聚人气，深挖地域禀赋，推出更多为大众喜闻乐见的优秀文化产品，在让大众精神需求极大满足、幸福指数全面提升的同时，增强文化旅游的影响力和吸引力。
诚然，草原文化的传播有着天然庞大的大众基础，但是如何讲好新时代的草原故事，将正奋力书写新时代生态文明建设新篇章的内蒙古推介得令人心向往之，相当考验讲述者的智慧与功力。
在总台“思想+艺术+技术”融合创新理念的引领下，《“央young之夏”草原之夜歌会》一手采用返璞归真的形式，回归自然，带观众沉浸感受原汁原味的草原风情；一手凸显内容的时尚感、年轻态和融合性，用融合了电音、说唱、摇滚、西方乐器等多样元素的音乐表达，以及户外露营这种备受年轻人喜欢的生活方式，一展草原文化开放包容的胸襟与自由不羁的灵魂。
《牧马人》结合内蒙电声乐队元素，以偏摇滚的改编和Live式的呈现，让草原的热情和豪爽扑面而来；以汉语、蒙语双语形式填词的《天上的风》，用天籁童声全新演绎岁月金曲；《天边》的表演中除了有内蒙古长调，还巧妙加入了小提琴与萨克斯的元素，尽显东西文化交融之美；《火红的萨日朗》在轻快的草原民族风中植入了说唱元素，通过孩子们清新纯净的歌声，表达草原人民对美好生活的无限向往……伴随歌会播出，不少网友表示，每一首歌都让人在熟悉感中，收获到了满满的惊喜感和惊艳感。
在边唱边聊中，新时代草原人民的火热生活图景，也一并铺展开来：以融合之姿行云流水贯穿全程的“草原三宝”呼麦、长调、马头琴，身着传统服装登场的那达慕大会的热门搏克手，代表的是草原传统文化形态保护的完整性和鲜活性；第二代乌兰牧骑队员娜日莎的真情讲述，道出的是一面文艺旗帜在祖国北疆高高飘扬、生生不息、熠熠生辉的风采；苏尼特右旗少儿合唱团来自锡林郭勒盟苏尼特右旗，这里也是乌兰牧骑诞生的地方，孩子们自信的面庞和幸福的歌声，展现了在新时代乡村振兴战略全面推进、以乡村美育助推儿童素质全面发展等方面的实践与成果；还有随着升起的月亮燃起的篝火，把人间烟火的美好、把幸福健康的祝福，从草原热情的怀抱，送到了屏幕外的每一位观众……
弘扬乌兰牧骑精神，要主动对接融入新时代文明实践中心建设，做到服务内涵更丰富、服务领域更宽广、服务形式更鲜活。作为央视频的一次务实尝试，《“央young之夏”草原之夜歌会》在传承乌兰牧骑精神的同时，做出了紧随新需求、直面新任务的可贵创新——到赋能高质量发展的“文化一线”去，让人民群众在高质量发展中共享高品质生活，就是这支“文艺轻骑兵”对“人民在哪里，我们的舞台就在哪里”的时代新解。