9月4日晚，有网友反映成都一影城路演票价在短时间内连涨2次，“电影《第八个嫌疑人》9月11日在某影院的路演，票价从299元涨到499元再到599元。买499元、599元的观众，不扎心吗？”不久，该话题登上同城热搜，网友在评论区里发文，“最早买的300，现在这个涨幅真的离谱，眼看着票价涨起来。”也有网友表示，“最近被伤了，短时间内不参加路演了”。路演票价一涨再涨……成都日报锦观新闻记者及时采访影院、市场监管工作人员。

影院多次上涨路演票价

监管部门称将进行核实

对于该场路演价格连涨两次的情况，一位已经购票该影院路演的观众直呼，最近电影路演票价确实贵得离谱，甚至比她买的演唱会票价还贵，“演唱会能看两三个小时的表演，路演见面会就20分钟左右，相比之下性价比太低了，但像这次影院突然多次涨价的好像之前没见过，的确很离谱。”

在购票网站上，记者看到，目前该影城的《第八个嫌疑人》路演场次仅剩五个空座位未出售，第一排和最后一排的票价都一齐上涨到了599元，并没有因为座位的前后位置而定价有所不同。对此，有网友也表示，“总有粉丝有需求，才助长了这样的风气”。

9月5日上午，记者联系上该影城，对票价为何从299元一路上涨到599元一张，相关工作人员回应称，“价格上涨并不是影院定价，我们也只是路演的承接方，具体原因并不清楚。”而针对一些网友的疑问，如果把之前买到的299元的票退了的话，现在能否重新买到此前价格的票？工作人员表示，“（路演是）特殊的场次，有嘉宾到场，确定好自己的时间的，如若退票想要重新购买原价票不太可能。”

随后，记者连线成都市消费者协会，工作人员表示，“类似于电影票的定价情况，现在是可以由商家来自主定价的，但对于影院临时多次上涨票价的这种情况，消费者确实有权利反映。”记者又拨通了成都市12345热线市场监管局的电话，工作人员称，将反映给工商部门进行核实。“我们将交给部门调查，避免以后出现这样的情况，而影院短时间内多次涨价是否有存在违规，相关部门调查后会给到结果。”

呼吁市场应合理定价

票房号召力依靠优质内容

此前，在8月15日《孤注一掷》成都路演影城开票时，路演票价高便引发过争议。某影城率先开票，全场599元一张，很快就售罄。据悉，该影城平时票价为59.9元，路演票价是平时票价的10倍。记者发现，也有影城从399元到599元分区域定价，前排位置相对较贵。

武侯区一家影城相关人员表示，路演影城有很多投入成本，比如安保人员等方面，所以票价会比普通场高，“路演主要是保证安全，我们不主张高价追星，希望更多人看了路演之后与主创加强交流，路演更多的时候是影片宣传的一种方式。”

近年来，路演已经在粉丝经济影响下票价被越炒越高。2015年，刘德华参加 《解救吾先生》杭州首映礼时，电影票卖到150元，后来黄牛炒到了800元。2019年，鹿晗参演的电影《上海堡垒》曾有影院就开出903元一张的天价路演票，被吐槽称为“天价票将路演活动转变为明星个人见面会”。

事实上，随着近年来短视频的出现，电影宣发逐渐转战线上，微博、抖音等平台成为影视宣发的重要领域，在这种情况下，路演等原本的传统线下发行方式逐渐式微。据业内人士透露，不少发行公司都一定程度地压缩了地网发行的整体规模。但对于具备粉丝优势的电影来说，路演依然是一种性价比很高的宣发方式。“当类似《孤注一掷》有粉丝性较强的电影时，影院能够借助资源自主调价，借助‘粉丝经济’捞一笔快钱。”

然而，殊不知这种“刺客”式的票价策略可能会刺伤市民的消费观念。如果电影票价短时间内大幅上涨，观众会开始怀疑电影票价的公平性和合理性，进而对其他相关消费持怀疑态度。业内人士表示，长期如此可能会对影市经济产生负面影响，导致市民消费意愿下降。

长远来看，票房的号召力更多地取决于影片本身的质量而非市场手段的炒作营销。比起靠高额路演票价来获取利益，更应提供优质的内容和良好的观影体验，真正地吸引观众走进影院，以提高票房号召力。同时，影院、片方等也应该考虑观众的利益和消费权益，路演作为电影市场的自发性宣发手段之一，影院有自主定价的权利，但也应遵循市场规律合理定价，切勿盲目借机抬高路演票价。

成都日报锦观新闻 记者 卢星宇 编辑 刘永豪 实习编辑 王淇 图据 平台截图