日前，知名演员张雨绮现身某带货直播间助力带货，直播间上架的一款售价为699元的羊毛毯，张雨绮脱口而出699元我都买不了一双袜子。此番炫富言论很快在网上引发争议。

6月11日，张雨绮在微博致歉，表示是因为自己语言表达不完整引发了一些争议，自己的本意是想要表达羊毛很贵，有一些羊毛袜子699元都能买下来，但这次知名品牌的优质羊毛可以给到这么划算的价格，确实是很给力的。想要以此说明自己说699元都不够买袜子并非是炫富，而是为了对比直播间羊毛毯售价很划得来。

而这样的解释似乎并不能让所有人认可，脱口而出的“699元不够买一双袜子”已经超乎了普罗大众对于袜子售价的预期值，这样的“对比”可不会让人觉得羊毛毯有多划得来，只会让人觉得说出这话的人已经双脚离地、不接地气了，因为这件事，张雨绮的“碎钻文学”也再度回到了公众的视野，她在个人视频中向网友们分享自己收藏购买的一大盒各式珠宝钻石，并直言从来不买一克拉以下的钻戒，因为那都是碎钻，不值钱，如此奢靡消费的言论在当时也震惊了不少网友。

张雨绮是“星女郎”出身，2006年在《长江7号》中出演“袁老师”一角而知名，多年来出演了《妖猫传》《美人鱼》《白鹿原》《龙岭迷窟》等多部影视剧作品。公开资料显示，张雨绮成长于离异家庭，与母亲相依为命，2003年考入了上海戏剧学院附属戏曲学校，但因为母亲生意失败而一度交不起学费，母亲为了凑学费，把自己结婚前购置的首饰全部典当换钱，以供张雨绮继续学业。

在各类综艺节目中明星们因为有意或无意透露自己日常生活的高额支出而“翻车”的事数不胜数，一瓶矿泉水1999元，650元还不够吃早餐，最穷困潦倒的时候卡里还剩100万，一个月一家三口伙食费要7万……这些数字刺痛着不少人的神经。

冲着物美价廉来直播间消费的消费者们，不曾想会听到如此离谱消费观，这般“快言快语”会翻车是可以预见的，消费者们无法感受到带货明星的真诚，只能感受到明星的消费观已与大众严重脱节，如此带货怎能让人愿意相信明星主播是在真诚推荐这款商品呢？

今年5月1日起，《互联网广告管理办法》正式施行，其中明确规定了直播带货是要担责的，商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务的，构成商业广告应当依法承担广告主的责任和义务，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

明星们上直播间带货无可厚非，既然要上直播间带货推销赚这碗饭，少不得要下点功夫了解这些商品到底是什么，受众画像是怎样的，专业度和责任感二者缺一不可。

扬子晚报|紫牛新闻集中 沈昭

编辑：秦小奕