忽闻酒肆琵琶声，游客忘归客不发。

戌时，长安十二时辰太白酒肆里，围满了来自全国各地的游客，伴随着李白吟诵着《将进酒》，王也抱着琵琶开始演奏，这是她今天最后一场演出。

这位来自河北石家庄的青年演员，已经在长安十二时辰演出了五百多场，纵使每一场都是同样的表演，她依旧是全力以赴。“西安有个很大的演出市场，为我们外地演艺人员提供很多机会，我很珍惜也很喜欢在这儿演出。”

据了解，外地演员在长安十二时辰占到60%。

与长安十二时辰咫尺之遥的大唐不夜城，如今更是被誉为中国版“百老汇大街”——音乐厅、大剧院以及层出不穷的街头演出，不但激活了诸多本土演艺企业，同时吸引全国多地演出机构与职业演员、艺术学子、网红达人争相奔赴，巨大的“流量池效应”，赋予他们更多曝光量。

当然，演员们的才艺得到更充分施展的同时，大唐不夜城乃至曲江的产品供给亦愈发丰富，演艺市场愈发繁荣。这种良性生态循环，似乎在为文旅产业升级提供着一种新的可能。

打光板、三脚架，三两人的小团队，着汉服的俊男靓女在直播设备面前载歌载舞，激情讲解，这在不夜城不算是新鲜事儿。

自蒙古舞游客逛大唐不夜城，即兴表演顶碗舞的视频刷爆抖音后，不少来自全国各地的网红不甘示弱，纷纷亮出其“看家本领”。

新疆舞、藏族舞、汉族舞、傣族舞、甘肃飞天舞……舞种丰富多样，不夜城似乎成为了各民族舞蹈文化碰撞的大舞台，甚至有网友建议在不夜城做一个“民族舞大荟萃”。

传统意义上的演员，是站在舞台上，王也可以归到这一类，但在曲江，还存在另一类演员，即外地网红和游客。

站在灯火辉煌的大唐不夜城，身着古装，手持竹扇，站在镜头下，翩翩起舞，类似的小视频，在朋友圈点赞量最高。有网友调侃，大家到西安，多半是带着才艺来的。如此沉浸式旅游，离不开大唐不夜城的文旅生态。

正如长安十二时辰负责人所言，“西安从市场到整个人才生态体系建立，越来越好，因为旅游演绎和网红城市，这对于网红和想要成为网红的人群，吸附能力是非常强的。”

据中国演出市场年度报告显示，2022年西安保持了市场的基本稳定，演出场次和票房收入均位居前列。

譬如，大唐芙蓉园超时空唐乐舞剧《梦回大唐》自2005年首演至今，上演6000余场，接待观众超200万人次，收获好评无数，更创造了旅游文化专场演出的奇迹。

巨大的演出市场，吸引了许多外地演艺机构和演员将目光投向西安。

那为什么演艺人员愿意来曲江呢？

首先是“流量池”效应，但底层逻辑，还是创新驱动发展。

疫情之后，文旅产业最先复苏，西安大唐不夜城的一次次火爆，是曲江新区在文旅供给侧改革方面的深化探索。

行业观察人士表示，从各种舞美造型到IP人物塑造，再到整个文旅产业链的完善，曲江似乎在实现传统文化与现代性的统一。

最为突出的是业态融合与创新，“文化+演艺”打造出多个全网爆火的IP节目；“文化+节庆”策划了西安年、上巳节、曲江花月宴、新春大潮会等多个精彩节庆活动，丰富游客游览体验；“文化＋科技”携手北京河图在大唐不夜城上新AR导览体验项目“盛唐幻境”；“文化+餐饮”在旗下餐饮品牌还原盛唐古典美食……

多种业态组合，不断发挥曲江新区在文旅融合上的乘积效应。

具体落实上，曲江不仅在演出内容本身创新策划上竭尽全力，同时在宣发层面也是狠下功夫。

比如，文旅IP既结合中国传统文化，又能不断曝出“新梗”，为西安持续性引流。

最近，抖音上火爆的“盛唐密盒”演出，以脱口秀的表演方式跟游客进行知识问答，脱口而出的“包袱”，总是惹得观众啼笑皆非。

而宣发层面，无论微信、抖音、视频号、微博，总能看见曲江文旅融合的身影。不仅各大官方账号齐齐出手，李白、皮卡晨等演员乃至在大唐不夜城表演的网红歌手皆在网络上活跃非凡，如此打造的全媒体矩阵，直播、笑料、花絮在各大短视频平台层出不穷。

上述行业观察人士表示，旅游项目“人工造梗”热度增长之时，游客会根据互联网讨论的内容来构建对西安的认知形象，曲江就是在和市民、游客、观众的频繁互动中形成整体联动，以内容共创、渠道互通的模式持续为文旅产业持续引流。

文旅是城市的产物，同时也反哺着城市。

长期以来，西安被烙上了“网红城市”标签，但网红城市的热度需要深度来消化，即由“景区集成箱”向“文化承载器”的转变。

西安不仅只以兵马俑、大雁塔、华清池等历史景点作为城市名片，随着源源不断的原创IP产生，现代技术与传统文化“深度融合”，消费与产业升级随之而来。

不同于迪士尼，曲江从不倒翁小姐姐的“一眼万年”到“盛唐密盒”的沉浸式互动，其总是基于古都文化内核，推陈出新，吸引游客。人流量上去了，自然而然要考虑最基础的吃喝住行问题。

公开报道显示，五一劳动节期间，曲江新区共接待游客457.18万次，占比西安市游客量的三分之一。

甚至如何游曲江，在社交媒体上，也成为年轻人的“必修课”。

全域旅游时代，奔赴曲江的游客们，不但为西安演出、餐饮、酒店、文创等引流，同时进一步带动了相关衍生产业发展，如大唐不夜城周边雨后春笋般诞生的汉服馆、摄像馆等。

同时值得注意的是，内容创新层出不穷的生态，为曲江文旅品牌的输出，为文旅产业的延伸提供了机会。

的确，借助大唐遗风，西安的文旅产业已经形成不错的流量聚集，但依旧需要不断注入新鲜血液，实现文旅与人才撞个满怀，方能形成更加良性的生态闭环。

一如演艺视角下的中国版“百老汇大街”，全国广大演艺青年奔向曲江，多多益善！

来源：曲江新区

编辑：张艺皎 | 视觉：李妍

校对：王军贤 | 统筹：贾梦寒

审核：常征