3月25日，宁波香橙音乐节如期开启，宁波文化广场将被节奏和旋律幻化为城市水泥丛林中的“音乐乌托邦”。为期两天的音乐节，每天都有约6500名甚至更多观众，冲着郭顶、夏日入侵企画、焦迈奇、棱镜、黑屋等人气乐队而来。

“live is life”，现场既是生活。一次盛满期待的重启，一场酣畅淋漓的释放，久违的人潮与摇摆、共鸣与欢呼，乐迷因此获得暂离现实的“任意门”，城市也因此成为“诗与远方”的此时此地。

一

宁波香橙音乐节2月12日开票，至21日，1.3万张票全部售罄。阴雨天的周末，宁波文化广场依旧热浪涌动，无疑是演出市场拨云见日的缩影。

宁波香橙音乐节门票。

当下，演唱会、音乐节、livehouse迎来“报复性”复苏，以音乐节为例，大麦网上半年已在售票的音乐节就有超过50个。显然这是一场等待已久的复苏，粉丝和市场给了重启的音乐节一个大大的拥抱。音乐节究竟魅力何在？

现代意义上的音乐节，发端于特定文艺青年群体中，最初以民谣、摇滚为主，乐队集中到一起，以露天场地接纳更多歌迷，在数天的时间里带来一系列演出，比如至今还被乐迷津津乐道的史上最著名摇滚音乐节伍德斯托克音乐节，为如今的音乐节奠定了用音乐表达、用音乐狂欢的基因。

随着音乐市场商业化运作的成熟，音乐节已成长为在很多中小城市拥有大批消费群体的主流产品，音乐类型从早期音乐节的民谣、摇滚，覆盖到电子、流行、嘻哈，受众也更加年轻化，商业价值也水涨船高。

宁波的音乐节发展不算“年轻”。早在2014年，宁波就引进了法国夏至音乐日，随着音乐节风潮在国内兴起，宁波跃跃欲试，在2017年孵化了“宁波香橙音乐节”这一自主品牌，已连续举办4届，并以“橙”为关键字衍生出“橙邑集市”“橙浪音乐季”等子活动，加深香橙IP固有印象，是宁波本土最具影响力的音乐盛事。首场宁波香橙音乐节举行至今，已经吸引了数万固定粉丝。

如何在“扎堆”的音乐节中凸显差异化竞争？据宁波文化广场商业管理有限公司企划部活动负责人介绍，香橙选择抢占上半年音乐节开场的第一波登场，吸引注意力。其次，宁波文化广场地处城市中心，交通便利，适合打造“小而美”的家门口音乐节。

图为演出现场。

二

当我们期待音乐节时，我们在期待什么？

从小众集聚，到大众狂欢，一场有喜爱乐队参演的音乐节成为年轻人生活方式中不可缺少的元素。“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”就像音乐表达的不只是旋律本身，与一群来自天南海北、品位趣味相近的人一起，也是群体的一种身份认同。

资深乐迷“Judy”从2018年开始，参加了不少江浙沪地区音乐节，她直言：“音乐节有些在草地、江边、山里举办，这就像一场短暂的逃离，在大自然中有音乐、友情，‘后劲’很大。”

而近两年，因为疫情等原因，转移线上成为不少线下活动的替代，线下的“在场”变得尤为珍贵和重要。综艺节目《乐队的夏天》《中国新说唱》等音乐综艺爆火，让乐队市场再一次下沉，疫情期间演唱会停摆，使户外举办的音乐节成为更多人的选择。

图为演出现场。

香橙音乐节因疫情原因在2020年、2022年停办，实施“乙类乙管”后，年轻人与整个行业都需要一场音乐节重振信心，确认对生活的再次掌握。正如夏日入侵企画歌词所唱：“像盆栽需要阳光，灰雁需要风浪，像鲸鱼需要海洋，像今晚需要月亮。”

在官宣阵容前，香橙音乐节主办方通过公众号、粉丝群、小红书等平台征集粉丝意见，邀请到了粉丝呼声颇高的一些乐队。因此，今年粉丝期待值很高，乐队数量比以往增加了，音乐类型也更加多元，同时增加了演出时间。

三

如果对个人来说，音乐节是炽热情怀的抒发，那么一个具备相当影响力的音乐节品牌，绝对是举办地城市的加分项。

国内音乐市场正处于高速发展时期，文旅+音乐产业被激活，音乐节也出现百花竞放的局面。

草莓音乐节、杭州西湖音乐节、舟山东海音乐节、常州太湖湾音乐节成为江浙沪音乐节的老牌，其中，楠溪江借音乐节引流撬动共富的发展路径值得借鉴。

2017年至2020年，温州楠溪江连续举办4届楠溪江跨年音乐会，无数年轻人从全国的四面八方涌入楠溪江，他们中的许多人在音乐中关注到了当地的美景，音乐成了“引流”利器。公开报道数据显示，2023年春节假期，温州楠溪江景区位列全省热门景区第二，并以141.3万人次客流排名客流热力指数全国第一。

正是在尝试音乐+文旅的过程中，楠溪江发现了“出圈”法宝。2020年夏天，楠溪江开启“夜游楠溪”项目，火舞、美食、乐队让年轻人为仲夏夜的楠溪江趋之若鹜，成为温州夜游的品牌项目。

图为演出现场。

2020年9月，楠溪江联合晓峰音乐公社进行星巢秘境品牌化运营，从2021年开始，每年在滩地音乐公园举办星巢音乐节和楠溪江独属的ROCKTOWN音乐节……楠溪江的山水风景、宋韵文化就这样随着音符传播到更远的地方，交融出全新的风景线。

鄞州音乐市场的发展空间与楠溪江有着相似之处，深厚的山水人文富矿，与大量对新兴事物接受度高的群体，找准二者之间微妙的连接点，或许可以激活更广阔的产业空间。

香橙音乐节作为正在积极打造的品牌，密切关注音乐市场变化，对标头部品牌，尝试走出文化广场，为城市知名度、文化品质提升等软实力塑造注入音乐动能。

音乐节作为参与性强、感召力大的文旅活动，能更好地满足以年轻消费人群为主的个性化文娱消费需求。鄞州具备相当一批对音乐现场感兴趣的年轻群体，音乐节品牌打造大有可为，以音乐节作为城市年轻文化形态的输出和引进的媒介，建立具备鄞州城市调性的音乐节文化品牌，彰显城市多元文化内涵是一场双赢。

期待鄞州培育出在音乐市场叫得响的音乐节IP，为市民与游客营造更多的美好时空感受。

（记者 陶潇迪 裘星男）