9月2日，新东方教育科技集团董事长俞敏洪率主播董仲蠡，通过个人抖音直播间持续8小时直播金华，通过“文旅+直播”的趣味互动，带领镜头前的观众沉浸式“云游”金华婺州古城、婺江游船、中国婺剧院、兰溪兰江等地，为全网观众带来一份高品质的金华文旅游玩攻略。本次活动超580万人次通过直播间进行观看，相关话题多次登上抖音热搜榜、同城榜。

从俞敏洪写的《八咏楼的前世今生》一文便可得知，他与金华的故事早已开始。本次直播始于他笔下重点提到的李清照及酒坊巷。

在酒坊巷中的金华酒博物馆，国家级非遗传承人吕敏湘从历史、做法、酒俗等多方面介绍了金华酒，并邀请俞敏洪品尝金华酒；在文礼生活馆，直播组向观众们介绍了万年上山文化和婺州窑的相关历史；此外，直播组还一路打卡了湘岩试馆（即清照书吧）、状元楼和八咏楼，邀请观众一同跨时空体验这位宋代才女在金华的生活情境。

鼓楼里的非遗展位也引起了俞敏洪的浓厚兴趣，金华两头乌的形象IP熊猫猪猪，人类非物质文化遗产举岩茶、竹编、扎染等25个非遗项目悉数亮相。做木梳、打锡雕、体验鸡毛换糖货郎担……他带着观众深度体验了八婺非遗民俗文化。俞敏洪也被观众喊话是个“老金华”，足见他对金华的了解和喜爱。

直播中，俞敏洪品尝的金华火腿、婺式糕点、义乌丹溪红曲酒、梨膏糖和以金华酥饼为代表的金华饼食等地方特色美味，也是“馋哭”了直播间的不少网友，引得大家纷纷表示想要前来品尝。

在万佛塔登高远眺全城后，俞敏洪登上婺江游船，前往位于燕尾洲公园的中国婺剧院。在婺剧博物馆，通过参观婺剧戏服、脸谱、道具、乐器等3000多件婺剧藏品，俞敏洪和网友一起直观感受婺剧之美，了解婺剧深厚的文化底蕴。金华婺剧“文戏武做 武戏文做”的特色和“梅开五度”“六上春晚”的辉煌历史给俞敏洪留下了深刻的印象。

当直播团来到剧院时，一出《穆桂英大破天门阵》正在上演，现场座无虚席，叫好声不断。俞敏洪也随着剧情起伏一边鼓掌一边感叹：“婺剧武打场面精彩，让人心情紧张，血液澎湃。”俞敏洪表示下次有机会一定要再来看婺剧。

结束金华市区的行程，主播团将直播转移到了位于塘江诗路文化带建设的重要节点的兰溪，乘坐游船缓缓沿兰江而下走向富春江。游船依次路过兰溪古城、女儿滩、将军岩、灵羊岛等景点，兰花十里照春水，山鸟无声香自幽，沿途美景如黄公望笔下的《富春山居图》缓缓舒展。

一路行船，一路景。远眺，是连绵的金华山脉，“两岸千千万万峰”“金华山高九天半”；近看，是一望无际的江景，有“兰溪水清千顷强”的波澜，俞敏洪忍不住赞叹并向线上的网友推介，“这里的碧水青山太美了。”

俞敏洪和主播分别从历史、文化、风物等各个方面向网友们娓娓道来，还不时与大家互动并回答相关提问。“李渔有才有情有自由，号称‘中国的莎士比亚’，是我非常喜欢的人。”直播中，俞敏洪重点推介了李渔及其编著的《笠翁对韵》，品尝了鸡子馃、肉沉子、兰江蟹等兰溪美食，借助直播间的传播力量，这些独具特色的文化走进了更多网友的心中。

值得一提的是，俞敏洪还在直播中发布了新东方团队精心定制的金华6天5晚“婺华·风流之旅”，邀请全国游客以一种“慢心情”来体验地方文化。该线路串联了双龙洞、婺州古城、兰溪游埠古镇、李渔故居、诸葛八卦村、东阳横店影视城、卢宅以及义乌商贸城等10多个全市经典旅游景区，届时将有更多的新东方高品质旅游团队来金华体验八婺文化之旅。

据了解，俞敏洪旗下东方甄选品牌2022年推出子账号“东方甄选看世界”，开始进军文旅界，通过分享各地美景美食与历史文化故事，进而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。俞敏洪直播团队对金华文化的解读和新发布的精品线路，通过“直播+文旅”这种具有探索精神和开拓性的新型营销方式，有效将文旅资源与线上销售精准结合，不仅拓宽了销售渠道，也创新了营销方式，将为探索更全面更有活力的文旅品牌推广和产品销售提供新思路。

通讯员：俞婷、蒋宇欣