5月19日是中国旅游日，一个不放假的“节日”，大多数人只能“云旅游”以资呼应。我们来盘一盘旅行综艺，它是观众们最喜爱的云旅游方式之一。

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最近，线下文旅随初夏的天气一起升温，渐渐火热了起来，旅行综艺也频频上新。

以追逐星空为核心线索的《追星星的人第三季》，以人物故事勾勒城市内在精神的《奇妙之城第二季》，以文化对谈拓开世界未知维度的《锵锵行天下第三季》，以户外露营形式打造社交温度的《一起露营吧第二季》......

这些五花八门的旅行综艺，究竟能够为观众带来什么？让观众乐此不疲？

有人说，可以见识不同的风土人情，如果自己不能经常旅行，那就通过别人的眼睛看世界；有人说，了解一个城市有很多更方便快速的方式，选择看每期几十分钟起步的旅行综艺，是为了看嘉宾之间的互动与故事，从中寻找共鸣。

正如每个人对于旅行的意义都有自己独特的看法，人们看旅行综艺，也各有各的理由。旅行综艺带给观众的绝不仅仅是视觉上的享受，旖旎的风光、诱人的美食、特色的民俗、神秘的历史，性格迥异的嘉宾互搭和风格百变的节目设置，让观众看到了人生百态，对当地文旅也是一种认知度的提升。

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旅行综艺兴起于20世纪90年代，随着我国旅游行业的快速发展应运而生。

“不看不知道，世界真奇妙”，这句话蕴含了几代人的记忆，出自央视老牌旅游节目《正大综艺》，那些年打开电视就能听到主题曲里的“爱是love，爱是amour”。

1990年首播至今，《正大综艺》经历了数次改版，从传播世界各地的旅游文化到邀请观众拍摄各自眼中的世界，从“介绍世界”到“感受世界”，再到聚焦全国乡村旅游重点镇，三十余年间，观众透过16任主持团队那熟悉又亲切的面孔看到中国电视文艺的发展，也通过《正大综艺》见证了节目模式的创新演进，体会到文旅的无限空间与巨大潜力。

与《正大综艺》发展历程长、覆盖地域广、环节设置丰富的特点不同的是，2013年开始，一些旅行综艺借鉴舶来作品，向真人秀方向探索。

《爸爸去哪儿》《带着爸妈去旅行》《妻子的浪漫旅行》以代际亲子关系、婚姻恋爱关系为视角，呈现家人之间的交流与治愈，《花样爷爷》《花样姐姐》《花儿与少年》则呈现了不同人群在旅程中的社交状态。

起初，观众对于嘉宾们的表现津津乐道，热衷于围观明星在生活中的不同面向，从他们的互动中看到人类情感的共通性。随着这类节目的井喷式增长，同质化现象开始浮现，于是某些节目开始通过制造人物冲突、消费经典情怀、按头煽情催泪等方式为自己增加“亮点”，最终只留下一些“冥场面”供人吐槽。

近几年，在文化和旅游融合发展的战略指引下，旅行综艺似乎开始摒弃这种固化模式，尝试选取某一垂类文化主题，由借鉴转向原创，挖掘更多的文旅元素。比如《还有诗和远方》以“诗路文化”破局文旅融合，开启文化探寻之旅；《青春环游记》以城市的文化印记为线索展开嘉宾的闯关任务；《打卡吧！吃货团》带领大家领略不同的特色美食和人文风情。

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看了各种各样的旅游综艺，观众的品味也水涨船高了。

归根结底，旅行综艺之所以被冠以“旅行”的主题，不仅仅是换个地方让人看明星之间互动的，更重要的是与特定的地域文化产生互动。如果一档节目的内容并不能让人直观地感受到地域特色，事件放在北京是合理的，发生在成都也说得通，甚至可以套用到任意一座城市，那么旅行综艺还有什么意义呢？

当下旅行综艺不乏产出，然而多数情况下始终未见水花，观众在看过后难以找到记忆点，节目与文旅结合得不够深入依然是旅行综艺的痛点。

随着社交媒体渗透到生活的方方面面，人们对于热门城市的代表性景点、美食、文化耳熟能详，不再满足于表层的“导游讲解”，需要另辟蹊径的内容挖掘与节目表达。

旅行综艺的发展经历了早期的文化讲解，过渡到曾经风靡一时的真人秀模式，到如今又体现出文化的回归。一路摸索，跌跌撞撞，始终前行。大家是爱看旅行综艺的，但要总是围绕那几个热门景点，请几张熟悉面孔，或讲解或表演一些老生常谈的文化知识点，难免会审美疲劳。

爆款节目的诞生需要绝对的实力，当然也离不开偶然的运气，当它们成为优秀案例的时候，为行业提供的是一种新思路和可能性，而不是可被复制并批量生产的成功。

所谓的“一招鲜，吃遍天”，这届观众恐怕不会再买账了。无论身处哪个行业，创新力不足都是亟待解决的问题，创新需要换汤也换药，如果仅靠更换不同的旅行目的地，为千篇一律的节目内容增加一点微不足道的新鲜感，并不是明智之举。

旅行综艺的下一站出口在哪儿？一定是深度的文旅体验+有趣的互动形式。希望更多节目可以走出程式化怪圈，找到落脚点，带着观众一起行在路上，饱览祖国的大好河山。

（图源网络）