从让人如痴如醉的“越剧春晚”，到温暖开唱的“新歌会”，浙江卫视以传播力先行推进高质量发展，为“美好”发声。

春节期间，浙江卫视晚会联台，奏响新春“双响炮”，先后打造《2023越剧春节联欢晚会》（简称“越剧春晚”）与《2023美好中国新歌会》（简称“新歌会”）两场大型晚会，以极富新春特色的精彩内容，为新春合家欢营造浓浓的过节氛围。在这两个异彩纷呈的“不眠夜”，浙江卫视用传统经典与原创新声，让别具匠心的两台晚会亮点各异的同时，进一步实现“美好感”的平台进阶。

经典与流行并举，听越韵国潮感受诗画江南

大年初一晚上，用百年越韵迎接新年的到来，浙江卫视是头一份。

作为独具地域特色的卫视春晚，“越剧春晚”汇聚浙江、上海等地十余家越剧院团和院校的艺术人才、越剧爱好者，邀请“梅花奖”越剧名家，以多种表现形式展现十三个主要越剧流派的经典片段，为全球越剧戏迷献上一场长达4个多小时的文化盛宴。

既有连续两首经典越剧《红楼梦》选段开启晚会的第一篇章，追溯越剧经典；也有众多“梅花”名家分别以尹派、范派、金派、毕派等唱腔奉上《盘妻索妻》《宝莲灯》《汉文皇后》《凤凰台》等剧目中的经典唱段；更有一众新生代越剧人以《万紫千红总是春》为题带来清唱组合，一口气呈现十三个主要流派，多层次展现了越剧艺术传承的勃勃生机。

同时，除了经典名作，“越剧春晚”探索全新的表演形式，在传统与潮流的碰撞中，寻求与年轻观众相契合的审美趋向，让越剧艺术在新时代具有更大的传播力。从创意越剧秀《江南江南》到越白民谣《声声慢》；从创意越剧秀《声》到越剧名家蔡浙飞带来的越调吟唱《兰亭集序》，以及华东地区民营剧团带来越剧串烧《山水画中游》等，这些充满新鲜感的创意表演不仅让观众耳目一新，看到美轮美奂的诗画江南，更为新时代的越剧发展注入新的生命力。

更多元的越曲、更崭新的表达，“越剧春晚”以流芳越韵开启新一年的美好征程，为观众奉上了一场精彩绝伦的越剧嘉年华，“好喜欢流派清唱组合，真是一次性听够经典唱腔！”“深深感受到越剧艺术的丰富与细腻。”

传承与创新并进，唱中国腔调书写时代华音

“倾听世间真情，致敬平凡英雄!”不少观众看过“梅花奖”获得者王滨梅表演的原创越剧《我的娘姨我的娘·这是一个梦》后动情地说。这也是“越剧春晚”最为令人印象深刻、最具创造性的尝试——展示平凡之中蕴含的力量，以扎根现实的艺术创作传播新时代的声音。

《我的娘姨我的娘·这是一个梦》讲述了海岛医生吴棣梅扎根偏远地区44年，坚守岗位无私奉献的动人故事。回忆起多年前的采风场景，王滨梅仍免不了动情，“听她当时说得非常轻松，但我们却被深深地感动到了，所以就认定了这个题材，因为它真实，所以一定会打动观众。”

用中国特色、中国风格、中国气派的文化产品增强精神力量，需要文艺工作者用心去汲取中华优秀传统文化之精华，并为其赋予时代精神。“越剧春晚”上，王滨梅把这个节目呈现给全国乃至全球的观众，除了致敬这几年默默付出的医护工作者，也寄托了自己对越剧的期待：“我们要把我们越剧的唯美、她的美轮美奂传承下来。”

没有扎实的传承，发展如无源之水；只有传承、缺乏创新和发展，戏曲艺术也会脱离时代，缺乏活力。古往今来，戏曲总是随着新故事、新人物、新生活不断涌入，不断更新表演传统，焕发新意。“越剧春晚”以百年越剧之创新，与时代同频共振，既是传统戏剧变革进取的创造性转化和创新性发展，也在一定程度上呈现出“活力浙江”背后的浙江精神，让浙江省域的精神品格、历史底蕴、文化内涵和时代特征跃然屏上。

“美好歌会”汇聚原创新声，彰显年轻力量

如果说大年初一的“越剧春晚”是以古越今声“倾听世间真情”，那么时隔三天的“新歌会”则通过原创新声，为“真情传递美好”迈出更坚实的脚步。晚会面向全球征集原创音乐作品，让三十余名不同审美领域的原创歌手“为国风发声”“为励志发声”“为挚爱发声”“为潮流发声”。同时，邀请行业内的优秀音乐人、制作人DJ，以及音乐平台的代表组成“新歌推荐团”，用他们专业的视角为原创发声。

万妮达、等什么君带来气壮山河《大中华》尽显民族自信与自豪；早安精彩演绎的《麒麟》瞬间点燃整个现场，并获得“新歌推荐团”的认可；邓典、刘至佳合作的《午夜恰恰》抒发活在当下的人生态度；尤长靖一首《致未来的我》鼓励自己不惧成长……

“为梦想发声，为公益发声，助力中国原创音乐更好发展”是浙江卫视打造音乐IP的永恒主题。“新歌会”汇集潮流多元的音乐风格，一如既往地鼓励原创音乐、关注原创音乐（新）人，并从年轻人的原创作品中挖掘他们积极向上的心态，彰显新时代下原创音乐的年轻力量，传递正能量。

这样的能量，是汇聚浙江卫视《周末面孔》2020-2022这三年“年度面孔”的《我们的答案》MV里，对那些努力、付出、坚守、奉献过的普通人与追光者的致敬；亦是程响《人间烟火》里“人间一场烟火，你曾盛开过”的绽放；还是郑云龙一首《潜龙勿用》燃起的中华血脉与壮志情怀。

可以看到，燃、青春、正能量与美好力量，“新歌会”凝聚全行业、全渠道、全平台之力，无疑是一场播种新灵感、新想法、新创意的音乐盛宴。

晚会联台强化平台价值，传播力先行共赴美好

从大年初一“越剧春晚”，到大年初四“新歌会”，浙江卫视在这个春节期间为何能够表现不俗？除却内容侧持续供给的创造力，其每台晚会所具有的美好正能量也在很大程度上提供了强劲的驱动力。

浙江卫视践行“以传播力先行推进高质量发展”的战略目标，用年轻之美、文化之美和潮流之美，为产品力、传播力、品牌力高效赋能，融合科技与人文、传统与现代，呈现出一场场有美感、有思想、有创新、有共鸣的精品晚会。

“越剧春晚”播出后，晚会长视频播放量达2200万+，全网短视频播放量超800万，微博话题阅读量累积近1亿。很多观众看后由衷感叹，“越剧与春节的适配度太高，古典之美沁人心脾”。

“新歌会”迸发出的美好正能量也引发观众热议，晚会主题曲《微光》释出当天，话题#共创微光点亮美好新春#迅速登上微博热搜，节目开播一小时其微博主话题#美好中国新歌会#阅读量近亿，讨论量33万+，在一首首乐曲、一声声祝福里，世间美好通过星星点点人间烟火，携缤纷春日纷至沓来。

浙江卫视此次在春节期间接连打造的两台晚会呈现出“美好感”的再进阶，从某种意义上，对于电视行业而言，不仅在春节期间营造持续不断的热闹氛围，还对中国电视荧屏“春节档晚会”进行了全新尝试，为当下电视探索融合发展和价值升维呈现全新样本。