用一场跨年晚会告别过去，迎接崭新的一年，是许多观众不变的仪式感。近年来各大卫视、平台跨年晚会的竞争愈发激烈，但即便如此“内卷”，也挡不住今年跨年晚会收视的疲态。

2022年12月31日晚间，央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视、B站7台跨年晚会同步上演。31日当晚，网络平台的热搜基本都被跨年晚会相关词条铺满，但评论占比最大的却是网友对“跨年晚会太无聊”的一系列吐槽。跨年晚会哑火，让人对于各卫视各平台的春节晚会多了一分猜想：晚会如何办，才能吸引这届吸引年轻人？

跨年晚会怎么就不好看了？

回望过去，跨年晚会已在国内举办了十余年之久，陪伴了几代人的成长。

2005年12月31日，湖南卫视举办了一场以《超级女声》为班底、当红明星助阵的跨年演唱会，由电视台介入举办的国内首次“跨年晚会”正式出现。这之后，不少卫视看到了跨年晚会背后的巨大商业价值，纷纷加入战局，跨年晚会的序幕正式拉开。

2006年，东方卫视、浙江卫视率先跟进。2011年，央视也从原来传统的“元旦晚会”转向办起了跨年演唱会，全国16个台也都各自在这一年举办了跨年晚会。渐渐地，在辞旧迎新之际看跨年晚会成为了观众迎接元旦的一场重要文化盛事。

2015年，深圳卫视“时间的朋友”演讲晚会开创电视行业知识跨年的先例，在当晚获得了收视第一。自此，跨年晚会不再拘泥于演唱会的形式，逐渐开始多样化。近年来，除了官方电视台及各卫视推出的跨年晚会，在线视频平台也持续为跨年晚会的竞争市场带来新变量，B站、腾讯等在线视频平台纷纷入局跨年赛道。

为何前几年频频破收视率、备受追捧的跨年晚会如今却流失了大量观众？早期跨年晚会的爆火，主要切中了年轻人快速兴起的对于流行音乐和明星的追求趋势，之后十来年间，跨年晚会虽然在多家电视台的激烈竞争中曾在制作、舞美、特效等多个方面有过创新，但基本模式和套路几乎大同小异，核心竞争力也均被放在了演出嘉宾的阵容上。

从几年前开始在网络上被网友所诟病的“内容雷同”“明星跑场”“车祸频现”等问题，之后每年依然广泛存在，跨年晚会在内容上的高度同质化带来的审美疲劳流失了越来越多的观众。

今年的跨年晚会，网友纷纷评论，“才看不到五分钟就想换台。”“感觉每年看的都是相同的节目。”对内容的吐槽是今年观众观看各卫视跨年晚会的一个缩影，不少观众观看跨年晚会的原因也仅仅是为了支持自己喜爱的明星和感兴趣的节目，当“蹲守”完自己喜欢的节目后便立即换台收看另一台的演出，这种“轮番换台看跨年晚会”的现象暴露出各卫视晚会创作的同质化倾向。

差异化创作才是出路

在今年众多跨年晚会里，以年轻人为目标群体并且能够持续“破圈”的，仍然是B站的跨年晚会。B站跨年晚会汇集超60 余款影视、动漫、游戏经典IP作品，打造了一台以交响乐打底，以影漫游IP为主要呈现方式的可视化音乐晚会。对比各大卫视的跨年晚会，很多平台更注重“有爆点”的内容、更当红的流量明星，但B站却意识到，如今“Z世代”的广大观众除了有影视剧爱好者，还有游戏、动漫爱好者。

晚会策划人杨亮表示：“人从10岁到30岁之间，看过的动漫、打过的游戏、看过的电影，都是他们精神世界最重要的组成部分。”这些内容，恰恰是被其他平台所忽略的。勾起一众90后童年回忆的《数码宝贝》和《灌篮高手》；一曲《Game Start》串联了《植物大战僵尸》《魔兽争霸》《红色警戒2》等诸多经典游戏回忆，以及联动众多迪士尼IP为观众带来无限感动；《山海经》《大闹天宫》经典动画IP与电音和传统乐器的创新结合等……正是B站基于对平台内容及受众群体的深度观察，不断为观众带来优质内容，才最终赢得了年轻人的赞赏和欢迎。

四川卫视推出的首个联动文博新年演唱会也引来好评。《又见三星堆——四川卫视2023花开天下·国韵新年演唱会》携手三星堆博物馆，打造了一场与三星堆文物奇妙互动的演唱会。

“今年我们让三星堆文物在新年演唱会‘活’起来的整体思路，就是想要表达古老与现代文明的对撞与反差感。”“花开天下”总导演马玉琪在接受记者采访时表示，今年四川卫视选择以“博物馆奇妙夜”为主题，并将文物发布作为重磅环节，这种新颖的形式算是新年晚会的首次。

当提到为何会选择以文博为主题时，马玉琪直言，“其实现在很多的年轻人，95后、00后，他们对于文博的喜爱是超乎我们想象的。包括这次我们打造的‘三星堆摇滚乐队’，他们的视频点击量是非常高的。足以证明年轻人对传统文化，对文博的喜爱程度之高，这也是我们在新年选择三星堆主题的原因所在。”

今年的跨年节目中，另一台与众不同、极具新意的要数成都市广播电视台推出的“只把春来报”2023跨年融媒体直播节目。与其他地方的跨年直播相比，成都没有邀请大牌明星站台，没有举行盛大的文艺晚会，而是将镜头对准城市和人民，让温暖成为跨年底色。

成都市广播电视台新媒体中心负责人、“只把春来报”导演袁理表示：“作为一个城市台的跨年直播，比起流量，我们肯定是立足新闻事件本身，去挖掘城市背后的故事。成都台的跨年直播历年来都是以每一年城市的发展趋势为脉络，再穿插成都这座城市的景色、人物故事，最后形成了一个我们自己固定的风格。”

搭乘火锅巴士去交子商圈看灯光秀、天府熊猫光影节跨年活动、第23届南国国际冰雪节热闹不已……5个小时的直播内容中，成都如诗如画的景色、企业火热开工的场景、车水马龙的景象、多元丰富的文化生活，不仅展现了成都在跨年这一天的热闹、烟火气，还让人们看到了成都的文脉悠长和成都人底气十足的幸福生活。

“比起立足于全国观众的各卫视来说，我们不会把侧重点放在流量明星上，而是专注于如何讲好成都故事，这使得我们更受成都本地老百姓的喜爱。随着这两年网络直播的兴起，我们通过直播让更多人了解到了成都。”袁理说道。

春节的晚会如何吸引年轻人？

在经历了长久的“流量至上”原则以及“饭圈文化”的盛行后，跨年晚会严重的同质化带来的审美疲劳已让越来越多普通观众感到失望，不少网友表示，“早已没有当年守着电视机跨年的激动和新鲜感了。”同时，随着现在年轻人日常娱乐方式的愈发丰富，晚会类节目对他们的吸引力进一步削弱。

晚会类节目怎样才能挽留年轻观众？立足文化表达，深耕垂类内容是其中一个思路。

“尽管不少年轻观众的关注重点仍是流量明星，但针对更多大众化的观众，我们需要用他们感兴趣的垂类内容来培养用户黏性。”在马玉琪看来，跨年大战中，流量固然很重要，但对于一台真正有内涵、能让观众产生共鸣的跨年晚会，内容永远是第一位的。马玉琪表示，“花开天下”自从2019年开始深耕国风、国韵主题，便吸引了一大波95后、00后国风爱好者，每年他们都会“蹲守”直播，对于这波粉丝来说，“懂我”就是最好的内容。马玉琪表示，作为连续7年参与一线跨年竞争的卫视平台，四川卫视仍然坚持“内容为王”，不止新年演唱会，接下来四川卫视即将推出的2023川渝春晚也将以差异化的垂类内容为策划核心，深耕国风国韵，弘扬中华传统文化，讲好中国故事、四川故事。

袁理也表示，2023年成都台的春晚将继续讲好平凡人故事。以“福到万家贺新春”为主题，晚会将采用情景创设、场景串接等方式，讲述城市中“平凡的一员”温暖故事和新年期盼，还将用原创歌舞、童声合唱等不同艺术形式进行跨界融合。

从河南卫视2021年春晚火爆“出圈”的《唐宫夜宴》、2022年的《国色天香》，以及2022年央视春晚的《只此青绿》等令观众惊叹刷屏的优质节目，再到近年来在年轻人中收获广泛好评的四川卫视和B站等跨年晚会，都充分地证明了好的内容应兼具娱乐性和文化性，能够引发观众共鸣，与时代发展同行并不断创新。这些有新意、有内涵的优质内容才能够真正被年轻人所喜爱，甚至能够重塑一代人的记忆。跨年晚会真正的价值，不是依靠明星话题堆积出的瞬时流量，而是随着风向和潮流的迭代，依旧能够留下的精彩回忆。当热闹消散，还能留存下真正的内容，便是一台好的跨年晚会。

成都日报锦观新闻 记者 卢星宇 责任编辑 何齐铁 编辑 卢娅芮 图片 各卫视提供