2023年春节档电影市场实现了票房与口碑的双丰收。春节期间电影市场的火爆，是民众文娱消费需求的集中爆发，是我国文化产业繁荣兴盛的展现，同时为后疫情时代我国影视产业提质升级，开拓国际影视市场，促进文旅融合发展，拉动文化消费不断增长提供了启示。

　　春节期间电影市场火爆的原因分析

　　根据相关数据显示，截至2023年1月27日21时30分，2023年春节档观影总人次1.29亿，总场次265.37万，票房67.34亿元。影片口碑与票房齐飞，受到了观众的热捧，票房持续快速上涨。

　　网络平台上关于“春节档”影片的讨论格外热烈。春节期间，新浪微博平台上的春节档电影相关话题频繁登上热搜榜，多个话题的当日阅读量破亿。在豆瓣平台上，超过160万用户对七部春节档影片进行网络评分，并通过发表影评、参与豆瓣小组的影片讨论等方式与电影文本进一步互动。讨论话题广泛，包含剧情内容、影片票房、演员角色、影视特效等，网友们深度挖掘影片内外的细节，并对国产电影的未来作了积极展望。

　　观众由观影行为带动的消费热情高涨，周边衍生市场火热。《流浪地球2》于上映当天宣布推出官方正版周边模型，通过众筹的方式进行销售，立即完成超过10万元的众筹目标，电影上映7天时众筹金额超过5000万元，被称为是“饱和式众筹”。

　　春节档电影市场火爆的主要原因在于：影片自身的类型丰富、质量过硬，品牌营销的助推和文化消费需求的呼唤。

　　2023年春节档影片类型丰富，题材多元，涵盖科幻、悬疑、喜剧、历史、体育、动画等多种元素。如电影《流浪地球2》改编自科幻作家刘慈欣的同名小说，展现了太阳危机初期，人类携手迎难而上、攻坚克难的经历；谍战片《无名》聚焦20世纪20年代波谲云诡的隐蔽战线；电影《中国乒乓之绝地反击》讲述了90年代初国乒男队从低谷崛起的故事；电影《交换人生》以“家”为核心、以交换身体的奇幻外壳讲述亲情的温馨；动画电影《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》目标群体更为分化。全类型影片在春节档齐上映，为偏好各异的观众提供了多样的选择。

　　春节档影片不但类型丰富，而且多数电影的质量过硬，形成了较好的口碑。优质电影各有亮点，譬如《流浪地球2》视效强大，体现出中国电影工业化的高水平；《深海》首创“粒子水墨”技术，开创性地实现中国水墨画与主流三维技术的结合。最重要的是电影所表达的情怀深深引发观众的共鸣，《流浪地球2》的中国人文精神、《熊出没·伴我“熊芯”》的温馨亲情、《中国乒乓之绝地反击》的体育精神等，难以一言蔽之，每一位观众都能从观影体验中观照自身，获得充沛的情感满足。

　　品牌营销助推了春节档影片的票房大卖。《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》两部影片分别有着同名小说和动画片的IP，并且是系列电影的续作，已经拥有一定的受众基础。其他电影则在品牌营销上更多地宣传拥有知名代表作的主创团队。今年春节档电影的IP和主创团队大多已经形成品牌效应，具有一定的票房号召力。

　　强烈的文化消费需求呼唤着电影市场的回暖。影院放映极易受到外部环境影响，线下文化活动场所有序开放，为今年的春节档电影市场提供了良好保障，进一步刺激了文化消费需求。此外，春节期间，已经在工作城市形成观影习惯的返乡人员还带动了三四线城市的影院票房。电影的口碑成为观众选择的决定性因素，高涨的文化消费需求与高质量的春节档影片共同促成了春节档电影市场的火爆。

　　推动后疫情时代影视文旅产业复苏

　　（一）国内电影产业复苏态势明显，线下观影体验有望进一步提升。

　　自2022年12月以来，随着各地落实一系列疫情防控优化措施，加之受到元旦与春节假期的接连提振，我国电影市场呈现加速恢复的态势。我国电影产业应乘着春节档高质量影片带动观影的浪潮，用此前积压的国内外优质电影内容储备丰富国内电影市场内容供给。并且，随着疫情逐渐褪去，大众开始重新回归公众场合，恢复以往的社交与消费需求。我国各地影城更需要完善硬件设备，追求更好的放映效果，提升消费者的观影体验。

　　（二）国际电影产业面临重组，积极推动春节档电影“出海”。

　　新冠疫情以来，全球电影产业已经历了长达两年多的黯淡期，国际电影产业加快重组速度，盈利模式单一、经营管理不善的影院或者院线都被整合，院线集中度进一步提升。并且，流媒体的异军突起让新的电影制作、发行、放映与盈利模式涌现，互联网科技资本与企业不断冲击着传统影视产业格局。在此影响下，甚至连全球第二大连锁影院Cineworld在2022年9月也以观影人数复苏缓慢、公司资金极度紧张为由，向美国得克萨斯州法院提交了破产保护申请。

　　如今的全球电影市场，并非美国一家独大，中国、日本、韩国、法国、德国、西班牙、俄罗斯、巴西等电影制作较为发达的国家的本土电影都在疫情期间获得了更大的市场份额。2021年，国家电影局发布了《“十四五”中国电影发展规划》，明确提出2035年，我国将建成电影强国，实现中国电影高质量发展的目标，而电影“出海”对于中国电影产业的全球化发展至关重要。我国应向全球的电影院线积极推广春节档电影，让更多的海外华人与外国观众能在春节时期观看到中国的优质电影，提升中国文化的海外传播效果。我国电影产业还可通过积极参加电影节展、创新中外合拍模式、参与海外网络发行等方式助推中国电影“出海”。值得关注的是，中国电影在海外盗版、盗播的现象屡禁不绝，因此，我国更应该在海外建立健全完善的电影知识产权保护渠道和机制。

　　（三）创新运用数字媒体技术，实现影视产业内容提质升级。

　　在科技日新月异的时代，数字媒体技术具有十分广阔的发展前景，它极大地促进了影视制作的创新，为影视文化的传播创造了更多可能。如今，优秀的电影在好题材的基础之上，还需要运用先进新颖的数字媒体技术，才能实现“内容称王”。今年春节档影片也在数字技术探索的道路上不断突破，《深海》首创“粒子水墨”技术并应用于全片，第一次实现中国水墨与主流三维技术的绝佳结合；《流浪地球2》将3D打印技术与国内外“跨屏联动”创作方式运用于影片拍摄，改变了国产硬科幻大片长期缺席的状况。

　　在后疫情时代，我国仍会大力支持影视文化产业发展，此次春节档超高的票房收益也会吸引更多资本投入影视行业，共同推动我国影视行业量质齐升。我国影视行业应始终坚守“内容为王”，在影片制作过程中创新运用前沿的数字媒体技术，并以大数据、虚拟现实等技术提升线下与线上观影体验，加速我国影视行业的全面数字化进程。

　　（四）春节档电影票房口碑双丰收，彰显国内文化消费巨大潜力。

　　财联社数据显示，2023年春节档电影总票房位列中国影史春节档票房榜第二位。在疫情防控政策优化的背景下，中国电影市场票房取得佳绩，彰显了我国巨大的文化消费潜力正在不断释放。

　　今年春节档电影不仅票房获得佳绩，而且电影题材丰富，整体质量有所提升。影片题材覆盖喜剧、科幻、悬疑、体育、动画等，相比往年更加丰富多元，满足了不同群体的观影偏好，为观众奉献了精美文化大餐，实现了电影票房与口碑的双赢。

　　春节期间，不仅电影票房再创佳绩，文旅消费也热力十足。今年上海共推出超过500项新春文旅活动，将新年风俗与海派文化相融合，新春假期7天线下消费达323亿元，展现了城市文化消费市场的巨大潜力。春节旺盛的文化消费开启了兔年中国经济新的篇章，我国文化产业更应抓住机遇，创造更优秀的文化产品，提供更优质的文化服务，为后疫情时代中国经济行稳致远贡献力量。

　　（五）鼓励电影实景项目，助力文旅产业开发，促进文旅融合发展。

　　文旅融合发展是一个激发创新活力、优化产业结构的过程，能够让经济、文化与民生实现协同发展，共同受益。如今，文旅融合发展已是大势所趋，地方政府都在积极挖掘本土文化资源，期望塑造并传播优秀正向的地域文旅形象。而在各种文化形式中，影视的创作空间大、传播范围广，对于促进文旅融合发展大有作为。如何发挥好影视媒介的新闻宣传、文化教育与休闲娱乐等功能，成为地方文旅融合发展的关键。

　　2023年初，北京市政协委员、中影集团董事长傅若清发表了鼓励电影实景的文旅开发的提案。傅若清建议，市规划部门应将电影拍摄列为临时用地的使用类别之一，制定专项政策或实施指引，明确适用于影视行业的用地建设条件、行政审批程序以及申报所需文件，相关部门应对电影实景转为文旅用途加大支持和指导，促进影视产品的价值转化和文旅产业的融合发展。而随着春节档电影的热映，取景地也受到了大众的热切关注，更反映出电影实景项目助力文旅融合的内在潜力。在后疫情时代，更需要完善影视行业用地政策，充分激活影视行业新动能，以发挥影视传播优势，推动文旅融合纵深发展。

　　（作者单位：上海交通大学中国城市治理研究院、上海交通大学媒体与传播学院）

• 来源：中国社会科学网-中国社会科学报

• 作者：江凌 黄文可 王雨眺