流量密码归根结底离不开情绪二字。情绪自带感染力，只要能让人上头，就不愁没有受众。从近期的电影市场到互联网“发疯”现状，无不彰显着情绪的强大力量，也暗含着巨大的隐忧。

影视营销离不开的“利器”

随着暑假最后一天的到来，2023暑期档基本已落下帷幕。观影总人次4.89亿，总票房破200亿，持续刷新中国影史暑期档最高票房记录——这是一个属于电影的夏天。也许你并没有走进电影院贡献票房，但你一定知道这些热梗。

2023暑期票房 图源：灯塔专业版微博

2023暑期档票房TOP1：《消失的她》

关键词：海底星空、山盟海誓、“绝世甜剧”

电影《消失的她》自首映就点燃了网友的情绪。从演员演技到剧情解析，再到对社会议题的讨论，个人情绪的代入，围绕电影的话题持续发酵。

影片中，何非（朱一龙饰）带妻子李木子（黄子琪）潜入深海看“海底星空”，借机痛下杀手。前有《隐秘的角落》“一起去爬山”，后有《消失的她》“一起去看海底星空”， 网友戏称两部作品的男主角重新定义了“山盟海誓”，#情侣必看的绝世大甜剧#、#消失的她专治恋爱脑#等出圈热梗成为舆论焦点。

电影《消失的她》剧照

2023暑期档票房TOP2：《孤注一掷》

关键词：网络诈骗、缅北恐惧

电影《孤注一掷》可谓惊心动魄的反诈宣传片。男女主角被所谓的高薪工作骗到东南亚的诈骗窝点，遭遇身心折磨，被迫成为诈骗集团的工具，为完成业绩致更多受害者家破人亡。

影片中被牵扯进去的人无不付出了惨痛的代价，诈骗工厂内的残忍暴力和受害者母亲绝望的哭喊让观众跟着揪心，很多人带着父母观影，全家一起反诈。虽然电影中人物的极端遭遇离绝大多数人的生活很远，却引发了广泛的共鸣情绪。

电影《孤注一掷》画面

出自2023暑期档票房TOP3：《封神第一部》

关键词3：妈妈严选

改编自经典IP《封神演义》的电影《封神第一部》中，最出圈的当属新晋“纣王”费翔。作为老牌偶像，现年62岁的费翔让年轻观众看到了他的魅力，无论路演现场还是其他采访，都能看出他较强的语言表达能力、角色理解能力、个人形象管理和情商。对比当下某些演技不合格、采访时言之无物的“偶像”，网友称费翔不愧是“妈妈严选”。费翔一直在那里，年轻一代却有了新的发现和视角。

对“亲密关系”信任度的关注、对缅北诈骗的恐惧和警觉、对演员素养的认知和期待......暑期档电影就这样击中了观众的情绪点。随着网络热梗的创造和传播，观众自发加入一轮又一轮“狂欢式”安利、讨论。过不了多久，电影中的具体情节就会被观众淡忘，甚至到最后连主角名字也记不起来了，但这些情绪依然会长久影响着社会生活。

互联网“嘴替”，直戳心坎

情绪需要被看到，也需要被宣泄。普通人苦于无法精准、全面而又富有逻辑地表达出内心所想，于是互联网“嘴替”隆重登场，他们往往能够一呼百应。

从文化名人到娱乐明星，从真实人物到虚拟角色，只要能说到人们心坎里，就是大家的互联网“嘴替”。

嘴替们之所以受欢迎，主要原因在于：他们聚焦的话题往往是观众最感兴趣的社会热点和娱乐八卦，三言两语就能说出事件背后最核心的本质，逻辑在线，语言简洁有力，吐槽不仅痛快，而且也能给人启发。

互联网“嘴替”投射的正是年轻一代的情绪需求。“与其精神内耗，不如稳定发疯”是很多人网上冲浪的必备准则，年轻人是互联网的主力，他们思想活跃、精力充沛，热衷表达，他们在影视故事和人物中寻找“嘴替”，投射的是自己的心声。

然而，“嘴替”不易做，吐槽也有风险。前不久，某知名吐槽博主发布视频，表面上吐槽一部热门电视剧中的角色，实则将矛头直指观众。事件发酵后，该吐槽博主被吐槽上了热搜，掉粉近50万。同时，有评论指出，一些热门电影是在消费观众情绪。

吐槽引发闹剧，热映片遭致置疑。成也情绪败也情绪，情绪不仅是个人的表达，也可能是伤人的工具。影视剧如果一味凭市场直觉跟着观众情绪走，观众也会有情绪疲劳的时候。累觉不爱，情绪自是来得快去得也快。

捕捉情绪不易，超越情绪更难

情绪只是表象，它所反映出的往往是亟待解决的现实问题，这些问题需要被关注，情绪也需要被释放，但无论影视剧还是网络议题，不能止步于追随情绪、合理“利用”情绪，更高的要求是深刻剖析问题，如果不能提出解决方案，至少也要化解情绪、安抚人心。

近几年，网络中充斥着矛盾和戾气，稍有不慎就被挑起对立，甚至无差别攻击。情绪消费的狂欢中，优质内容被忽略，真正的问题并没有引发深层思考。

影视剧除了通过人物的生活境遇和心理状态引发观众的共情，如何塑造人物、阐释主题才应是影片的发力点。《消失的她》中的悲剧仅仅是因为女主角“恋爱脑”吗？诈骗者如此猖獗，《孤注一掷》的男女主角经历了怎样的内心挣扎，又具有哪些普遍性？遗憾的是，这些重点反而被铺天盖地的情绪所掩盖。

回顾电影史上那些史诗级的巨制，或在剧烈的社会变革中彰显人类社会发展的希望之光，或在残酷的战争中塑造崇高的英雄主义，或在琐碎的日常困境中昭示人性的温暖......这一切，无疑也关乎情绪，但远远不止于情绪。

情绪有价值，它可以找到观点触达内心的路径，同时传递给更多的人。

但生而为人，与其他生物最大的不同，是拥有超越情绪的理性、智慧和勇气，记录、印证人类伟大历程和优良秉性的作品，才拥有长久的价值和真正的力量。