6月23日晚，备受瞩目的第28届白玉兰奖揭晓，《人世间》、《县委大院》等一系列精品国剧脱颖而出、实至名归。

同时，在本届上海电视节期间，“精品化”“多样化”“高质量发展”成各大论坛热议关键词，描摹出中国电视剧未来发展的广阔前景。

第28届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼

创作要坚持现实主义精神

本届上海电视节白玉兰奖电视剧类别评委会主席胡智锋在谈及当下国剧发展时曾指出，当下精品国剧在内容创作上呈现出多元特质，但无论是重大主题创作，还是历史题材，抑或是古偶题材，都须坚持现实主义的创作底色。只有立足现实、打破“套路”，才能创作出有温度、有共情的优秀作品。

第28届上海电视节白玉兰奖

电视剧类别评委会主席 胡智锋

在中国电视剧发展论坛上，导演、编剧张挺分享历史题材剧《天下长河》的创作过程。从翻阅历史人物史料，到一步步研究《水利史》，主创团队深受古代仁人志士的精神感召，致力于以贴近历史的创作方式，去铭记中国治水人代代相承的奋斗和努力。

拍摄中，为还原人与洪水搏斗的真实场景，剧组搭建了一座2.5米高的大滑梯，找来四台钩机装满水，每次拍摄都是两吨水倾泻而下，演员黄志忠甚至直接被大水冲飞到了半空中。正是现实主义的创作追求，最终成就了这部作品的真实质感和强烈感染力。

《天下长河》海报

古装剧《梦华录》则是在讲述宋代的故事时，注重与当代审美、情感的对接，找准了与观众的共鸣点，从而在古装的形式下，发掘出了时代感和当代性。

胡智锋认为，古装剧与当下文化的传承创新相结合，从其中找到生活情趣、家国情怀和中华文化的精神内涵，依然是具有现实主义价值的。

市场要真诚拉近与大众距离

除了内容创作上的精品化，文化传播的精品化路径，也成为本届上海电视节不少嘉宾讨论并思考的话题。

当今网络视听用户规模达到10.4亿，用户市场规模是十年前的近三倍，产业规模是十年前的20多倍。为此，面对技术升级、产业融合等一系列变化，电视剧行业在市场打法和运作上，也将迎来新的变化。

在探讨市场和内容的关系时，《中国奇谭》创作者、动画导演陈廖宇表示，在当今“万众创新”的市场环境下，回归真实可能是最行之有效的靠近观众的路径。他指出，“真”是作品和观众之间最有效的情感桥梁，相较于当下大家所期待的创新和多元，“真”的可行性更高。

爱奇艺副总裁姜滨则通过劳作纪实互动真人秀《种地吧》的创作幕后，分享了真实创作和传播路径相结合、有效进行价值观传播的思路。姜滨介绍，一季节目74期长视频、超过1000条短视频、27场大型直播，通过不同传播渠道的有效适配，最大程度保证了精品内容扩散，让好内容获得好声量。

《种地吧》海报

随着网络视听内容的垂直化、多元化发展，大众的内容需求和消费习惯不断变化。众多与会嘉宾坦言，视听内容本身两到三年的产出周期，使得预测用户和市场需求变化的难度加大，与其以市场为导向去跟随潮流，不如回归内容创作本质，才是当下行业与市场发展的有效路径。

对此，中央广播电视总台影视剧纪录片中心副书记夏晓辉认为，要善于把握时代之变，将精品创作推向深入。创作者要把握好小人物与时代感之间的关系，处理好真实性与艺术性之间的关系，还要处理好主旋律创作和作品多样性之间的关系，才有可能创作出在市场上被大众认可的作品。

中国创作要主动拥抱海外市场

近几年，“出海”已经成为中国电视领域的热门话题。《人世间》开拍即被迪士尼购买海外独家播映权、《开端》赢得海外观众盛赞、《山海情》在全球多个国家和地区播出等一系列成绩，见证了中国电视剧在海外的成功。2022年，中国视听节目和服务出口首次突破2亿美元。

本届上海电视节上，关于中国电视剧出海，与以往专注内容不同，主要探讨的是如何在内容、宣推、平台、打法等多个维度打出一套精品“组合拳”，以更为系统的精品化思路运作中国故事出海。

上海电视节白玉兰奖

不少来自日本、俄罗斯等地的与会嘉宾都表示，当今中国电视剧的创作在海外市场反应不俗。

其中以《甄嬛传》为代表的古装题材在日本等东亚国家受到欢迎，《大江大河》《猎狐》等现实题材创作成为欧美观众的心头好。还有不少国际合拍作品，如纪录片《沿着运河看中国》等，凭借对中国故事的生动讲述，让海外受众关注到中国，并喜欢上中国。

值得一提的是，不同于以往单纯基于内容端的探讨，此次上海电视节还着重提及了“技术出海”、“平台出海”等多个领域，中国故事“出海”也将从单纯的“内容出海”进一步发展到“全面出海”。

扎根本地文化、与本地内容生态友好互动也成为当下精品化“出海”思路的新趋势。不少与会嘉宾指出，吸引海外观众进行二创成为当今中国电视剧在海外传播和发行的新尝试，能够收获不少来自于传统视听平台以外的新用户和观众。

很多海外电视人对中国电视未来表示看好，并主动提出了合作需求。新加坡棱聚传播IFA media表示，接下来他们的重点就是发掘中国故事在海外的新可能，“希望中国影视剧可以跟更多的海外平台合作‘出海’，我们一直在探索这方面的可能性”。

新时代的中国电视剧产业已进入高质量发展阶段，内容创作精品化多样化，市场真诚贴近观众，出海打法迭代升级，从业者共担文化新使命，必将迎来精品力作迭出的崭新局面。