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“石蕴玉而山辉，水含珠而川媚。”新闻的标题可谓石中之玉、水中之珠，最能抓住读者眼球。
《人民日报》原总编辑范敬宜说：“抓精品首先要从标题抓起。”
好标题“会说话”，能增强新闻本身的可读性和感染力。
好的新闻标题，应当准确、鲜活、形象、生动，做到言简意赅、形象生动、直击要害、接地气接人气。
一、用动词，让标题“动起来”
条标题精彩与否，因素很多，但其中少不了一个出色的动词。
在汉语词语中，动词最具活力。动词用得好，胜过许多形容词。新闻标题中往往精选一个动词，就能让标题“活起来”“动起来”。
《人民日报》报道嫦娥四号飞行约40万公里之后，成功降落于月球背面的预选着陆区，开启了月球探测的新篇章，主标题《翩然落月背 再赴广寒约》极富诗意，“翩然”二字，动感、画面感、意境俱佳，让读者有一种身临其境的代入感，回味无穷。
《人民日报》标题《火烧店，火了！》，一个“火”字，巧妙而传神，形象地勾勒出“火烧店”这个陕西秦岭深山小镇的发展态势。“火”又与地名“火烧店”相呼应，一语双关，可谓神来之笔。
多用动词，巧用动词，标题就会跳跃起来，文章也随之灵动起来。
《湖北日报》标题《他以工匠精神创造30多年“零失误” 焊花飞舞，练就响当当一个“铁裁缝”》，“练就”一词，描绘出主人翁30多年来，日复一日、年复一年修炼技艺的执着与坚韧，生动，简洁，有力量。
《湖北日报》标题《郧阳农田里为何音乐声声——嘘，那是赶野猪的》，“嘘”字俏皮、活泼，耐人寻味，具有画面感，充满着热气腾腾的生活气息。
一字出奇，满题生辉。《人民日报》一篇图片新闻标题《焊汗》，短短两个字，把焊工在户外36度高温下焊接设备的场景描绘得淋漓尽致，“焊”简洁凝练，又与“汗”同音异形，“一图胜千言”，足见编辑的文字锤炼深、真功夫。
二、添韵味，让标题“美起来”
美在平实质朴中。平实的标题，往往用较少的文字把新闻事实突现出来，不拖泥带水，不拐弯抹角，简约、直观，读起来琅琅上口。
让标题平实起来，可以多用谐音。谐音巧用，能有效增加标题魅力、吸引读者。
《湖北日报》标题《“蜂”起秦巴山——中华小蜜蜂飞入深山贫困家》，“峰”同“风”，只一字，藏深意，传神地表达了深山贫困家的生活形态变化。
在新闻标题中，谐音的运用很常见，能起到先声夺人的效果。
《三峡日报》标题《洄游亿年，“鲟”找中华之源》，“鲟”与“寻”同音，中华鲟“寻”中华源，读者读到这里心领神会。“鲟”点明文章主旨，精炼生动，画龙点睛。
《人民日报》标题《“风光”行业期待更风光》，前一个“风光”是指风电和光伏发电，后一个“风光”是希望这两种发电方式前途广阔，谐音双关，妙趣横生，让标题别开生面。
让标题平实起来，还可以多用软语言。软语言正像春风细雨，能够直抵读者内心。
《楚天都市报》标题《迷糊爹爹和患病老伴病房里庆祝钻石婚 忘了全世界 也会记得你》，文章讲述了一个患老年痴呆的爹爹，即使忘记全世界也记得婆婆，“忘了全世界 也会记得你”读来让人感动，简单朴素的语言中，却深情地传达出爱的力量。
《湖北日报》标题《一片2亩多的竹园成为乐园 2000余只鸟儿知道 这里对它们好》，以鸟的视角表达，反映老河口市加强水源地保护，不断加大水资源修复和绿化造林面积，生态环境明显改善的成效，通过拟物化的形容，形象生动地展现了环境之变。
《人民日报》标题《行李箱再大，也装不下一个家》，标题击中了读者内心的柔软之处，引发了大家的集体共鸣。在春节返程的路上，“有一种爱叫塞满行李箱”，但无论行李箱空间再大，也装不下远行人对家的思念。
三、引金句，让标题“暖起来”
好标题贵在真情实感，贵在有意境。在新闻标题制作中，使用采访对象的原话做新闻标题，能直抒胸臆，流露真情，
将这些“金句”运用到标题中，会产生点石成金的效果，报道也会熠熠生辉。
《人民日报》标题《听河南南召县溪树沟村驻村第一书记柴磊谈感悟 “不是有希望才干，干了才有希望”》，“不是有希望才干，干了才有希望。”主人翁认为，干好民生工作，能使村民充满获得感，增强大家干事的信心。通过提炼金句，也凸显了真正的新闻点，反映出千万人民努力的方向。
《人民日报》标题《“当你老了，有我在呢”》，一句话朴实无华，却反映了年轻一代的担当和回馈，弘扬了社会正能量。
采用直接引语做标题，现场感强，直观生动。
《湖北日报》标题《“湖北，让我好好看看你！”——援鄂医疗队队员畅游湖北首日侧记》，引用援鄂医疗队队员侯飞艳的原话，富含感情，一股暖流直达人心。
《湖北日报》标题《“要得，我就来”——“全省优秀共产党员”刘水存的四次选择》，口语化标题，保留了原汁原味，讲出的话有人情味，让刘水存这个人物形象更加丰满，更容易打动读者。
《湖北日报》标题《“刀具大王”马学礼退而不休，随时为工人答疑解惑——“技术革新对于我就像氧气一样”》，使读者如见其人、如闻其声，人物立体可感。
让新闻的眼睛美起来，让读者“一见钟情”，需要我们在实践中不断探索、求索。
（作者单位：湖北日报经济新闻中心）
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