“夏天到了，FBA就开始了”，在坊子，夏天一到，晚间看球、日常谈球就成了老百姓日常生活的一部分。
FBA是坊子篮球联赛的英文缩写，经过18年发展，成长为坊子区“无人不知”的品牌赛事。
“打了18年，看了18年，FBA的观众，都堪比三级裁判。”
坊子区篮球协会负责人蒋永国的一句玩笑话，道出了FBA赛事水平高、办赛接地气、群众喜爱等特点。
FBA每年从立夏开赛，持续到立秋前后闭幕，一年有一百余场比赛，线上观看每年可达20000人次。
不仅如此，CUBA全国总决赛冠军MVP王岚嵚等一批“明星球员”也是在FBA打着球成长起来的。
作为老百姓“用脚投票”的品牌赛事，FBA在全省首创具有职业联赛特点的业余联赛，先后被山东省体育局确定为“山东省县级特色精品项目”“山东省最具活力的健身赛事活动”。
一场篮球赛，何以18年长盛不衰？
在坊子区体育事业发展中心主任李炳晓看来，那就是聚焦群众热点，以改革破局，打造纯粹的体育赛事，真正以群众视角为出发点，打造接地气的赛事品牌。
篮球运动在坊子区有悠久深厚的群众基础。
“在过去，我区每年都会举办篮球比赛，但举办方式采用赛会制，参赛的范围限定机关企事业单位，这就容易出现两个尴尬的事情，一是有的单位人少，组织不起一支球队，而有的企业员工、外地来坊子务工人员等群众想打篮球，但是没法组队。
”邓文是一位打了18届的“老球员”，还当过5届比赛的领队，他介绍，在FBA以前，由于比赛模式的制约，群众参赛范围受限，加之由于比赛时间短，参赛单位队员的技术水平也参差不齐，降低了比赛的观赏性，群众参与的热情也不高。
秉承“让喜欢打球的人都有球打”的初衷，2005年，坊子区创办FBA，改变了过去球员只能挂靠单位，代之以俱乐部规范注册、球员双向选择的新模式，并制订注册、转会等一系列规程；改变比赛方式，赛会制改联赛，每年连续赛期三个多月；改变比赛管理方式，由FBA竞赛委员会直接管理联赛,通过FBA，把愿意打篮球的群众，都组织起来。
年龄、职业和能力不是FBA评判优秀球员的标准，赛事组织也不根据外在条件限制人，参赛球员因热爱而战，这是真正的体育精神，是纯粹和本真的体育内涵。
现在，FBA参赛人员来自各行各业，他们有的在区内企业上班，有的做点小本买卖，有的在外务工、逢赛季专程回坊子参加比赛。
不少坊子籍球员谈到，他们是看着联赛长大的，后来自己上场打，打了这么多年，一到赛期就总想回来，只要还能上场，就继续打，有种传承体育精神的使命感。
体育基因需要培育，体育精神需要激发。
群众是体育事业发展的基础，群众热爱是体育赛事持续发展的动力。
在FBA现场，联赛也可以“接地气”——赛场没有棚顶，如果下雨，观众们就纷纷自己撑起雨伞继续观看，在对决激烈的比赛上，观众敲打矿泉水瓶、铝盆应援……每一个环节，都彰显着FBA“群众乐意打，群众乐意看”的办赛定位。
在坊子区，体育赛事不再拘泥于特定的语境，而是下沉到群众中，以富有本地特色、为当地大众接受的形式展示出来。
体育赛事的数量和水准，代表着一个城市的软实力，彰显一个城市的发展水平，也体现一个城市的形象。
FBA作为坊子区颇受欢迎的消夏必备活动，一逢开赛，广场上都里三层外三层围满了人。
于是，2019年区体育事业发展中心重新建设完善了塑胶场地、标准篮球场、观众席等，除此之外，坊子区人均体育场地面积也超出全省平均——由此不难看出，大众热爱体育运动，激发体育场地增量建设；体育场地日益增多，又进一步推动群众参与体育活动的热情，两者相互促进，形成积极循环，厚植起更为丰富的大众体育土壤。
一场篮球赛，18年长盛不衰，观众与球员找到了观赛比赛的乐子，而体育主管部门则在乐子里找到了体育品牌打造与提升的新路子。
“要打造立得住的赛事品牌，就得持续深化体育赛事供给侧改革。”
李炳晓认为，当前体育赛事供给面临的已经不是“缺不缺、够不够”的问题，而是“好不好、精不精”的问题，要以群众满意为落脚点，以打造品牌为突破点，持续打造FBA等城市赛事IP。
体育产业实际上具有一种辐射带动广、产业链条长的特点。
坊子区正在谋划借力FBA这张体育名片形成的人气，立足本土特色文化资源、生态资源、产业资源，打造“体育赛事+文化旅游+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动，在拼经济、促消费的当下，让更多商家和群众从联赛中受益，推动体育与农业、商业、文化旅游等产业深度融合，为县域经济赋能。
来源：潍水观澜
责任编辑：平小娜