根源：逐日经济旧事

每一经编纂 孙志成

据举世时报报导，克日，国内出名的美国体育用品制作商“耐克”公司，竟由于公司计划新推出的一款留念美国国庆的“爱国”活动鞋，而正在美国国际受到非常狠恶的鞭挞，乃至还得到了民间原计划拨给他们的巨额财务补助…..

以是，这款耐克今朝曾经撤消出售的“爱国”活动鞋，究竟惹了啥祸呢？

新鞋被责备“种族卑视”

从多家美国媒体的报导来看，这款本来为庆贺美国7月4日国庆（即自力日）而要推出的“爱国”活动鞋的成绩，竟出正在鞋子反面的这个“美国国旗”上（以下图所示）。

这面国旗被称为“贝特西罗斯旗”，是美国于18世纪开国时“最先”的一壁国旗。因为事先美国只是由13个殖平易近地构成的国度，以是这面国旗运用了13道红白相间的条纹来意味这13个最后的殖平易近地，同时国旗的右上角有13颗红色小五角星盘绕正在一同，意味着最后13个殖平易近地的勾结。

那这面美国“建国国旗”又怎样给耐克惹上了费事呢？

工作还要从2018年提及，昔时9月3日耐克公司颁布发表，美国职业橄榄球年夜同盟（NFL）球员科林·卡佩尼克（Kaepernick）成为公司“Just Do It”标语30周年岁念告白的代言人之一。

由于2016年的“7·7美国差人枪杀黑人事情”激发的游行抗议勾当中，差人对于黑人停止了暴力打击并招致职员伤亡，但涉事差人却只受到了“休假”的处理。因而Kaepernick正在这一年的NFL赛前吹奏国歌时回绝起立，以单膝跪地的体式格局表白今朝卑视多数族裔群体社会近况的没有满。此举临时间激发了浩繁球员效仿，很多美国有色人种百姓也地下称誉他的行动。

除了此以外，他还责备2016年美国总统年夜选的参选人希拉里称：“希拉里将黑人青少年比方为猛兽。”

Kaepernick此举惹起了有数不雅众的没有满。他也为此支出了价格，他当选为美国人最厌恶的NFL活动员，成了NFL汗青上最具争议的球员之一。但Kaepernick以及他的撑持者们却并无因而就停下对于美国“种族主义”文明的批驳。

因而，当耐克公司颁布发表要正在往年美国7月4日国庆日推出这款以美国汗青上“第一壁国旗”作为标记的“爱国”活动鞋——而且曾经开端给批发商发货的时分，作为耐克公司的告白代言人之一的Kaepernick就立即向耐克公司表白了抗议，称这面国旗是意味“种族主义”的，代表着美国昔时奴役黑人的汗青，他以及良多人都支持耐克公司这么做。

后果，依据美国《华尔街日报》的报导，耐克公司只患上撤消出售这款“7月4日”版的“Air Max1 Quick Strike”活动鞋。一名耐克的讲话人给出的民间口径是“运用了旧版本的国旗”。

但是，美国另有良多人很等待这款活动鞋的出售，另有良多人更在意以及承认那面被视为美国“汗青上第一壁”的国旗呢——这此中就包含计划拨款100万美圆撑持耐克正在本人故乡办厂的美国亚利桑那州州长道格·杜西（Doug Ducey）。

据举世时报，今朝，这位愤恨的州长曾经气患上正在他的团体交际账号上连发了9个网帖，一边发泄着他关于耐克这个“使人无语”以及“让人为难”的决议所感触的绝望之情，一边更呵斥耐克作为一个美国公司竟向“政治精确”以及“汗青改正主义”抬头，对于本人国度的汗青不但不声誉感，反而要与之划清界线。

因而，这位州长颁布发表，他将饬令他的当局部分撤消统统本来要用来撑持耐克公司正在外地设厂的财务补助。他正在Twitter上透露表现：“咱们没有需求去跪舔这么一个歪曲咱们国度汗青的企业。”

据举世时报，这没有是“美国第一壁国旗”初次激发争议。依据《华尔街日报》报导，正在2016年时美国一所中学的校长就由于先生正在一场足球竞赛中挥动了这面旌旗并激发了争议而道了歉，称这面旌旗正在一些人看来是白人种族主义的意味。

但《华尔街日报》一篇对于此事的最新“社评”保持以为包含这面国旗正在内的一切美国的国旗，都没有是压榨或者种族主义的标记，统统做出这类控告的行动都是基于过错汗青的政治闹剧。

该报还透露表现制造这面旌旗的贝特西·罗斯还曾经被美国的女权人士视作豪杰，往常她制造的旌旗反而成为了压榨的标记，真是展示了美国当下政治的“丧尽天良”（our current political insanity）。

耐克告白常常“剑走偏偏锋”

现实上，争议告白曾经成为耐克营销手腕的一局部。

往年1月尾，耐克推出的Nike AirMax 270系列球鞋被以为冲犯了穆斯林。网名为“Saiqa Noreen”的网友指出球鞋鞋底印着的“AIR MAX”的字体看起来阿拉伯文中真主“安拉”的写法同样。

这名网友以为将安拉之名印正在鞋底是对于真神和一切穆斯林的凌辱以及冲犯，由于鞋底会被践踏，会被土壤乃至肮脏之物净化。

哈佛商学院的营销学传授约翰·奎尔奇(JohnQuelch)曾经批评耐克的告白战略时说道：“耐克公司正在告白上的剑走偏偏锋黑白常知名的——因而，耐克的告白导致争议也是屡见不鲜的。”

早正在2000年，耐克便测验考试以激发争议的体式格局让品牌“出位”。事先，耐克拍摄了一个涉嫌种族卑视的奥运会告白，惹起了全世界范畴内的争辩。可是即便是骂声占多数，这个告白也协助耐克惹起了全世界活动市场的存眷，顶住了那段工夫阿迪达斯的追逐，紧紧地把阿迪摁正在了“老二”的地位上。

没有久以后，耐克还拍摄了一则被美国天下播送公司（NBC）禁播的告白。正在这则告白里，田径女选手汉密尔顿蒙受蒙面电锯杀手追杀，最初侥幸逃生。社会言论斥责，耐克的告白丑化了针对于女性的暴力行动，是对于女性极年夜的没有恭敬。事先的耐克公司副总裁查理·丹森(CharlieDenson)正在回应耐克的争议告白时说，“咱们有一个制造争议告白的汗青，咱们也确实获得了乐成。”

正在扩大女性活动市场的关头年份推出如许的告白，除取得争议核心以外，耐克还正在摸索外界对于品牌行动的容忍水平。

除了此以外，耐克还曾经“冲犯”过中国。2004年11月26日先后，耐克公司推出的“胆怯小房”的篮球鞋告白片正在中国惹起了轩然年夜波。正在这则告白里，篮球明星詹姆斯战胜了身穿长袍的白叟、主妇和龙，而这些失利者的抽象均含有少量中国元素。因而，因为涉嫌“轻渎中国习俗习气”，耐克惹起了全世界华人的存眷。但告白禁播事情的后果却让更多人存眷起耐克的最新产物——2005年1月，詹姆斯二代球鞋正在登岸中国后便被一抢而空。

固然耐克公司撤回了这则告白，可是它辩称这则告白是为了鼓励青少年克制坚苦，直到昔时12月8日，耐克公司才拜托公关公司宣布申明称，耐克公司对于“胆怯小房”告白正在局部花费者中所惹起的顾忌深表歉意。耐克公司有意表白对于中国文明的任何没有恭敬。申明并夸大，自1982年进入中国市场以来，耐克公司不断十分注重中国花费者。