作者：木村落拓周

6 月 15 号新说唱录制战队赛，这是第一次带不雅众出场的录制，一切不雅众、媒体入场前必需存手机。

四五点钟，明星制造人开端入场。吴亦凡是从背景走进去到评委席的路上，假如你像我同样正在现场，你会留意到周边一圈年老的男生女生都正在盯着他的脚。

“甚么鞋甚么鞋？看分明了没？”

“看到 AJ 的 logo 了，没有断定多少代，仿佛有气垫。”

“AJ4! AJ4!”

当晚录制搞到9、十点，进去以后不雅众拿回击机，早晨正在各类鞋圈冲冲群里，曾经有人评论辩论“明天新说唱录战队赛，xxx 穿 xxx”了。没有久后，球鞋买卖平台 nice 里，AIR JORDAN 4 纯白款的条款下，多了多少条留言，

“新说唱吴亦凡是上脚 立此贴为证（呲牙笑）”

“xsc 吴亦凡是上脚了，我先冲了”

球鞋范畴的火爆实在从早些时分就可以看出些兆头。潮水电商平台 YOHO 上半年做了波宣扬，找了扮演“苏年夜强”的倪年夜红教师拍了支视频。苏年夜强拿着双“倒勾”，中间一团体过去“你这个勾怎样是反的”，苏年夜强说，“你懂没有懂啊？这 Travis Scott!”

感触感染一下。Travis Scott，现今全国最炽手可热的嘻哈音乐人以及制造人，吴亦凡是的美国好冤家。他以及 Nike/Air Jordan 联名推出的限量款 AJ1 “倒勾”，穿正在电视剧《都挺好》里的退休白叟脚下。

放正在以往这是没有太能够呈现的工作。但明天，球鞋这件事曾经从一个圈层式的亚文明，跃升成为了某种显性的盛行文明，潮水平台们要“出圈”，苏年夜强如许全平易近熟知的脚色大概是好挑选。

苏年夜强脚下的这双“倒勾”，还未出售就曾经是众望所归的年度鞋王。莆田的鞋厂们从年初就开端忙乎。这双鞋不但换了配色，还做了倒勾计划，这象征着本来仿 AJ1 的模组不克不及局部运用，仿鞋厂需求从头开良多模组，仿品制造的难度以及本钱城市增年夜。

但这并无障碍莆田鞋厂的大志，究竟结果刚出售倒勾正在二级市场上曾经飙到 15000 国民币了。这双鞋是莆田 2019 年度很紧张的一场战斗，以致于我的鞋估客冤家跟我说，“假如这鞋没法判定，我就退圈了，虚实混卖的市场不任何代价了”。

他跟我说这话的时分是 4 月份。幸亏没退圈，两个月后，鞋圈迎来了乱冲六月。

6月12日被鞋圈的年老人奉为“乱冲日”。这一天早上，新一季《中国新说唱》颁布发表将正在 14 日开播。因为过来两年吴亦凡是上脚多款 AJ 猖獗带货，他正在节目上传甚么，是鞋估客囤鞋的紧张参考。

当天上午，一段留言截图正在圈内传了个遍，一名号称是爱奇艺员工的人晒出了工牌，“吴亦凡是第二期穿了体育画报，第一期穿了 SACAI 白蓝”。音讯一出，SACAI 白蓝黄金女码间接从 2000 国民币涨到 3000。

别的，网传热狗上脚的“倒勾”，和实在以及节目没啥干系的黑红 AJ一、“刮刮乐”等少量鞋款，也一晚上之间被冲到了很低价。这波让良多囤了“开张款”的估客松了一口吻，清了很多库存。

只是次日，廓清音讯就进去，吴亦凡是并无上脚 SACAI。

像吴亦凡是上脚 SACAI 这类音讯是谁放进去，很难考据了。6 月份是球鞋的淡季，良多刚考完试的、刚结业的，但愿正在这个时分买双鞋。以往这个盈利是线下商店或许民间直营店吃失落了，但如今球鞋有了二级市场，好处相干的人就多了。

往年六月，随意一点打草惊蛇都能激发冲冲冲，多少个球鞋买卖平台融资的利好音讯连续传出，行业媒体发明了往年至今独一一个“风口”行业纷繁报导，一些平台推出了“存放转售”类的营业。

这象征你正在转售平台上费钱买一双鞋，其实不需求收到这双鞋，只需交点存放费存正在平台的堆栈里，等行情水长船高的时分把它卖失落，就可以赚到钱。对于估客来讲，这比一级市场的弄法——用 bot 抽签、雇年夜妈列队，要来的轻松很多。

我的直不雅感触感染是，这件工作以及“炒币”曾经十分像了：

币圈有“三点钟”如许的年夜佬群，也有少量散户群。鞋圈也同样。年夜佬正在“高端群”里发些真虚实假的音讯，提示大师哪款鞋发货量低于预期，能够会涨。下游的鞋贩收到风，到本人的群里瞎剖析一通，登高一呼，“别做最初冲的人！”

群里的人一看，“感性剖析，好有事理”，一个接一个冲了起来。一群资金量稍年夜的鞋贩，每一人多少十双，很快就可以把一个发货量小的鞋款价钱炒高。

等音讯传送到最平凡的散户群里时，“卧槽传闻谁谁谁正在哪一个群里说 xxx 要降落”，赶去买卖平台冲的时分，年夜佬们趁势把货出了，徒留韭菜四股茫然。

市场风波幻化，也延长出了良多“套路”。有的人刚高价卖失落了一双鞋，但还没发货，发明价钱开端飙涨了。这个时分你没有想卖了，撤消定单是需求赔付补偿金的。因而估客们开端钻一些买卖平台的破绽，成心往平台发货不合错误板的鞋子，乃至拖鞋。平台验货的时分发明货不合错误板，会把定单撤消，但无需赔付。

这便是六月尾圈内哄传的“发拖鞋”事情，但这个破绽很快被平台堵上了。

炒币简单血本无归，炒鞋，最次你另有双鞋穿。关于先生党或许刚结业的人来讲，这个二级市场，的确成了他们购置“年老人第一份理财富品”之处。咱们南方公园的王小笨是个老鞋狗了，一双 Yeezy 芝麻色穿了半年，洗洗卖进来，发明只亏了两百块。

我想看看南方公园能不克不及多做点球鞋视频内容，正在六月初买了两双男码 Yeezy 350 黑天使。1800+ 的出售价钱，我动手的时分 3200+ 多，怎样看都是韭菜命。后果离开六月中，男码黑天使奔 4000+ 了。视频还没拍进去，钱赚了点。

眼看黑天使莫明其妙赚了钱，我又买了一双 yeezy 350 纯白，后果碰上六月尾的“熊市”，天天失落一百，合理我骂本人“果真动没有患上生财有道赚快钱的杂念”时，平台判了对于方虚伪发货，票据撤消，还赔了我六十多少块的包管金。

我的鞋估客冤家通知我，“这是做空的那帮，特地吃包管金的，没想到你没撤消定单”。

前多少年 nice 仍是主打图片交际观点的时分，周首有一次正在勾当分享他以及真格基金王强结缘的故事。现在正在徐小平的引见下，王强跑去以及周首会晤，一聊聊了七个小时，被周首对于时髦的执念感动了，厥后屡次正在关头时分给了周首资金撑持。融资的时分，周首对于王强说，

“王教师你没有要盼望我未来给你赢利，假如你盼望我未来卖鞋，给你们运营电子商务，我没有是这块料”。

是否是这块料没有晓得，鞋归正最初是卖了，还卖患上挺好。nice 六月尾颁布发表了新一轮的融资，数万万元美圆的 D 轮。

比它早两个月发布融资的是“毒”，这个发财于虎扑的球鞋买卖平台最新的估值曾经十亿美圆以上了。毒的强势施展阐发，大约也推进了母公司“虎扑”的上市过程，虎扑上个月颁布发表了他们承受了字节跳动的 Pre IPO 轮投资。

除这两家，潮水电商的 YOHO 有货，往年也上线了二级买卖板块“UFO”，疾速追逐后面两位。

YOHO 这个团队，最先潮水杂志出生，厥后转型做电商，正在前多少年电商大肆砸钱烧流量的时分抑制住了，不瞎砸钱，以致于还算安康活到如今等来了风口，前年还正在南京开了一个线下店。记者问他，开实体店有甚么感触感染，他说年夜局部工作正在预期内，只是“没想到女性主顾会比男性主顾多”。

可没有嘛。汉子的嘴，哄人的鬼。

过来良多年，正在花费这件事上，男性总给人一种不成靠的觉得，仿佛手电机脑啥都没有买。以是除京东卖 3C 产物发迹，简直一切电商的主力花费者都是女性的，聚美、唯品会、小红书。没有说卖货了，文娱行业真金白银掏钱的粉丝，年夜可能是女性；看电视剧的，可能是女性；王思聪微博抽奖 113 人，112 其中奖者是女性。

全部文娱花费行业，终端花费的简直满是女性，企业以及产物也就年夜多奔着女性用户的需要去了。

试图发掘男性花费力的企业年夜多都苦不胜言。可谓“直男用户年夜本营”虎扑，保持了十多少年，15 年跟着体育政策的利好，觉得迎来了好时分，预备乘胜追击上个市，后果仍是没成。直到往年潮水、球鞋范畴的迸发，毒的良好施展阐发，才又让虎扑燃起了打击本钱市场的但愿。

如今看来，男性，特别是年老男性，一定就不肯意费钱，潮水、球鞋、电子烟这些更倾向男性用户的花费范畴，正在往年都迸发了。只是过来有良多构造性的缘由，招致他们的需要没法被充沛注重。程杭承受懒熊体育采访时说过，毒的创建只是外部一个复杂设法主意，“本来咱们觉得，这只是小局部用户被疏忽的需要，往常看来他们的需要是被‘重度优待’了。”

以是，球鞋以及潮水这件事的迸发，抛开（曾经被浓缩患上很薄的）文明层面寄义，光从男女性的花费需要被本钱划一注重这件事，也是一件成心义的事。究竟结果爱好篮球、球鞋或许潮水的男生，哪一个芳华期没正在班上传阅过多少本《YOHO 潮水志》、《kiDulty潮水前锋》、《尺码》、《1626》……

80、90 后的男孩子结业任务以后，要存钱买房、还月供。如今 95 后、00 后解脱苦海了，由于屋子是必定买没有起的。有点钱花到本人爱好的工具上，没甚么可苛责。

nice 从前仍是个图片社区的时分，周首进去宣扬，说他但愿协助年老人找到他们但愿的糊口体式格局，“由于我是靠一双鞋找到的”。

大师伙，冲归冲，可别让炒鞋成为你的糊口体式格局啊。