吕 克

权威咨询机构及会计事务所德勤近日发布的报告显示，受益于2023年女足世界杯、女子环法自行车赛等赛事的成功举办，全球女子运动正在吸引越来越多关注，商业发展前景也被普遍看好，预计2024年全球女子运动相关收入将首次超10亿美元，实现历史性突破。但与男子运动这边相比，仍是任重道远——卡塔尔世界杯的收入约为75亿美元。

德勤的这份报告预测，2024年女子体育运动将在全球创造12.8亿美元（约合91亿元人民币）收入，这将是女子体育活动的年度总收入首次超过10亿美元，这个数字比该机构3年前的估值高出300%。这份报告中女子体育的收入分为三类；比赛直接收入、媒体转播费以及商业收入。其中，商业收入占比最高，达55%，包括俱乐部赞助、合作伙伴以及周边商品销售等，明年能给女子体育运动带来6.96亿美元收入。

具体的体育项目类别上，目前全球最具有商业价值的女子运动为足球和篮球，其中女足收入在明年将达5.55亿美元，占到所有女性运动收益的43%，女篮比赛的年收入也将达3.54亿美元。热门赛事方面，女足世界杯、WTA网球巡回赛等全球性比赛可以贡献4.25亿美元，占市场总额的33%。

今年夏季的女足世界杯就是女子体育赛事腾飞的最好例证。“西班牙与英格兰队之间的女足决赛将被世人永久铭记，创纪录的比赛上座率和电视收视数据证明，人们对女足的兴趣空前高涨，这是女子体育运动向前迈出的一大步！”欧洲新闻网称，2023年国际足联女足世界杯是有史以来最成功的一届。

在《福布斯》看来，2023年世界女子体坛的亮点不只有女足世界杯，还有女子环法自行车赛，以及终于允许女运动员回归的世界极限运动会（X Games）：“以这三项赛事为代表的女子体育，展现了女性非凡的运动能力，带给我们难以置信的激情、鼓舞和振奋。”

女子体育赛事观众数量的激增，让媒体和赞助商更加重视这些赛事。法国《论坛报》称，“早在2022年女足欧锦赛期间，法国队参加的半决赛吸引600万电视观众，这让转播方法国电视一台大为振奋，如今更是一口气买下下一届女足欧锦赛全部比赛转播权。法国人对女子运动的热情高涨，相比男子运动，前者还有很大市场潜力。”

除了欧洲，女子运动也在北美和亚太地区蓬勃发展。美国女足联赛拥有较高商业价值，明年又将加入来自犹他州和圣何塞的新球队，电视转播被安排在美国哥伦比亚广播公司的黄金时段。WNBA更是迎来20年来最高收视率赛季，再加上人气火爆的NCAA女子比赛，以及女子高尔夫运动，“她体育”在美国前景可观。在澳大利亚，女子足球、女子板球和女子网球等项目正在创造更多上场比赛和曝光机会，女运动员薪酬权益正向男性看齐。▲